麗江嘉和項(xiàng)目推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 收尾清盤期 50萬方現(xiàn)代國(guó)際時(shí)尚生活中心 —— 嘉和地產(chǎn)震撼麗江之作 一個(gè)世界的視野，一座城市的名片 麗江，終于有了和世界對(duì)話的坐標(biāo) 嘉 和 〃 新生活廣場(chǎng)，都心體驗(yàn)商業(yè)旗艦 嘉和 〃 新生活廣場(chǎng)，上演國(guó)際時(shí)尚情景 生活魅力 改變麗江想象 〃 對(duì)話國(guó)際生活 —— 嘉和 〃 新生活廣場(chǎng)，提供一種未有的生活想象與體驗(yàn) 推廣主題： 第一階段 ：品牌形象 樹立期 改變麗江想象 〃 對(duì)話國(guó)際生活 —— 嘉 和 〃 新生活廣場(chǎng)，提供一種未有的 生活想象與體驗(yàn) 運(yùn)營(yíng)商品牌炒作 項(xiàng)目的步入運(yùn)營(yíng)商是關(guān)鍵，炒作運(yùn)營(yíng)商品牌，使品牌形象深入人心，增強(qiáng)消費(fèi)群的信心 2 、 項(xiàng)目形象的 炒作 拔高項(xiàng)目形象與對(duì)城市價(jià)值和意義 3 、生活理念炒作 炒作現(xiàn)代生活 理念，激發(fā)消費(fèi)群的享受欲望 4 、現(xiàn)場(chǎng)的包裝 包裝現(xiàn)場(chǎng)，樹立公眾心目中自身良好形象 5 、道路的封殺 道路封殺延伸認(rèn)知范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大項(xiàng)目聲勢(shì)增強(qiáng)認(rèn)知度 戰(zhàn) 略 推廣主題： 第二階段：品牌形象豐滿期 50萬方現(xiàn)代國(guó)際時(shí)尚生活中心 —— 嘉和地產(chǎn)震撼麗江之作 一個(gè)世界的視野，一座城市的名片 戰(zhàn) 略 開盤決戰(zhàn) 開盤樓盤營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，牢牢把握住開盤大肆炒作 2 、現(xiàn)場(chǎng)展示 現(xiàn)場(chǎng)展示主要有 4個(gè)攻擊點(diǎn)：展示中心、樣板間、功能標(biāo)牌 ，商業(yè)氛圍的營(yíng)造，讓 買家一到現(xiàn)場(chǎng)就要打動(dòng)，勾起其購買欲望 3 、論證攻擊 讓項(xiàng)目在公眾間廣泛關(guān)注，展開討論，進(jìn)一步考證項(xiàng)目的實(shí)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心 4 、媒介攻擊 展開地毯式媒體攻擊，加強(qiáng)公眾認(rèn)知度 提升形象 開展針對(duì)性活動(dòng)提升公眾心目中的形象； 推廣主題： 第三階段：銷售持續(xù)期 麗江，終于有了和世界對(duì)話的坐標(biāo) 嘉 和 〃 新生活廣場(chǎng)，都心體驗(yàn)商業(yè)旗艦 戰(zhàn) 略 品牌簽約儀式 展示項(xiàng)目商業(yè)前景，提升其它商家及投資者對(duì)項(xiàng)目的信心，促進(jìn)后續(xù)招商，促進(jìn)商鋪銷售 以老帶新戰(zhàn)略 據(jù)統(tǒng)計(jì)在以往的樓盤銷售中以老帶新占總銷售量的 30%以上，挖掘潛在客戶群 持續(xù)攻擊 保持前一階段開盤帶來的旺銷，整合媒體 活動(dòng)攻擊 針對(duì)目標(biāo)群體，做針對(duì)性活動(dòng)，感染目標(biāo)消費(fèi)群 推廣主題： 第四階段：收尾清盤期 嘉和 〃 新生活廣場(chǎng)，上演國(guó)際時(shí)尚情景 生活魅力 戰(zhàn) 略 新生活感觸戰(zhàn)略 整個(gè)項(xiàng)目氛圍形成，商業(yè)、旅游、居住整合一體 2 、品牌感觸戰(zhàn)略 全身心關(guān)懷業(yè)主讓業(yè)主感到品牌的價(jià)值，提升品牌 品牌促銷戰(zhàn)略
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