麗江嘉和項(xiàng)目推廣方案-wenkub
2023-02-03 05:10:46 本頁面
【正文】 對話，都是任何一次激動(dòng)人心的尋找過程 麗江，帶給我們許多美好的向往 獨(dú)特的納西民族風(fēng)情 玉龍 雪山 古城 陽光、酒吧 艷遇、小資 〃〃〃〃〃〃 但、總覺得有或多或少的缺失 千篇一律總會(huì)讓人審美疲勞 就如城市的天際線，北京和上海并沒什么不同 所有的問題概而括之 清晰的指向一個(gè)事實(shí) 麗江，需要一種激蕩的開始 需要另一種生命的表現(xiàn) 幸虧我們不是專家、學(xué)者、資深 …… 否則我們必然會(huì)無從著手， 因?yàn)?，大象總是無形。 ? 品牌塑造 對項(xiàng)目的整體品牌及企業(yè)品牌形成良好的市場口碑及影響力。 推廣總體思路 由于項(xiàng)目的 物業(yè)形態(tài)具備城市功能形態(tài)，并非一個(gè)簡單的社區(qū)或者商業(yè)中心，它所包含的推廣領(lǐng)域包括： 》 城市發(fā)展的整體格局與特征（ 城市線） 》 城市旅游發(fā)展 背景下的全新商業(yè)模式（行業(yè)線 ） 》 集居住、旅游、購物、休閑等為一體的商業(yè)體（產(chǎn)品線） 推廣總體思路 先導(dǎo)勢，后謀局 ? 城市：站在麗江城市發(fā)展的角度，解讀城市的現(xiàn)狀和需求 ? 商業(yè)：城市的發(fā)展對商業(yè)提出新的要求 ? 項(xiàng)目：項(xiàng)目概念引導(dǎo)及優(yōu)勢灌輸 傳播原則 ? 從打造品牌角度出發(fā)，注重品牌的傳播。 推廣策略思考 廣告 新聞 公關(guān)驅(qū)動(dòng) 形象建立，成功銷售招商 以公關(guān)驅(qū)動(dòng)為核心引發(fā)第一輪推廣浪潮，廣告與新聞手段輔助配合。 優(yōu)勢 是什么？ 利益 在哪里？ 品牌 怎么樣？ 客 戶 〃〃〃 〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃〃 實(shí)力雄厚 理念先進(jìn) 可以或者 更 容易投資升值 永續(xù)經(jīng)營 不斷壯大 推廣策略思考 推廣策略思路 “嘉和 〃 新生活廣場” 精致生活理念的演繹 然后建立開發(fā)商的地產(chǎn)品牌價(jià)值 運(yùn)用 “嘉和 〃 新生活廣場” 進(jìn)行品牌炒作， 在麗江觸動(dòng)市場，建立形象 推廣策略推導(dǎo) “ 嘉和 〃 新生活廣場” 市場 形象 50萬方現(xiàn)代國際時(shí)尚生活中心 代表不一樣的麗江， 對話現(xiàn)代世界 對話國際時(shí)尚生活 “嘉和 〃 新生活廣場 ” 品牌 形象 “嘉和 〃 新生活廣場 ” 價(jià)值 演繹 推廣表現(xiàn)原則 ? 從城市高度來定義項(xiàng)目的價(jià)值和意義 ? 從現(xiàn)代時(shí)尚生活方式角度來詮釋項(xiàng)目新形象 ? 從 目標(biāo)人群的角度來 演繹 ? 從一個(gè)點(diǎn)發(fā)散諸多賣點(diǎn)，避免整體形象出現(xiàn)“神散形散”的不利 局面 媒體策略 雙線并行的傳播策略 方式： ?報(bào)紙：項(xiàng)目形象及銷售信息分階段投放，形象硬廣與軟性文章交替
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