麗江嘉和項(xiàng)目推廣方案(完整版)
【正文】 對點(diǎn)的線下宣傳推廣； ?戶外：在周邊高速公路、主干道及加油站長期投放廣告，并分階段更換主題。 推廣總體思路 由于項(xiàng)目的 物業(yè)形態(tài)具備城市功能形態(tài)，并非一個(gè)簡單的社區(qū)或者商業(yè)中心，它所包含的推廣領(lǐng)域包括： 》 城市發(fā)展的整體格局與特征（ 城市線） 》 城市旅游發(fā)展 背景下的全新商業(yè)模式（行業(yè)線 ） 》 集居住、旅游、購物、休閑等為一體的商業(yè)體（產(chǎn)品線） 推廣總體思路 先導(dǎo)勢，后謀局 ? 城市：站在麗江城市發(fā)展的角度，解讀城市的現(xiàn)狀和需求 ? 商業(yè)：城市的發(fā)展對商業(yè)提出新的要求 ? 項(xiàng)目：項(xiàng)目概念引導(dǎo)及優(yōu)勢灌輸 傳播原則 ? 從打造品牌角度出發(fā)，注重品牌的傳播。麗 江嘉和項(xiàng)目傳播推廣提案 拾貳創(chuàng)意 〃 深圳 首先， 這不是一 次系統(tǒng)的地產(chǎn) 推廣 提案 與宏觀經(jīng)濟(jì)、城市指標(biāo)、市場競爭暫時(shí)無關(guān) 與歷史有關(guān)、與城市有關(guān)、與文化有關(guān)、與生活有關(guān) …… 這一次， 麗 江本身更比我們接近廣告的本質(zhì) 我們更愿意以新聞人的嗅覺，見證者的視角 客觀的記錄，理性的觀察 —— 項(xiàng)目的可能性和其代表的某種內(nèi)涵 形象策略 關(guān)鍵詞： 【 對話 】 對話，不只是存在者與存在者的維度 我們都可以毫不猶豫的列舉出 N個(gè)“對話” 本土與國際的對話 麗 江與世界的對話 生命與建筑的對話 個(gè)體與群體的對話 〃〃〃〃〃〃 對話，是一次對自我的重新審視 對話，是一次生命的再次綻放 對話，都是任何一次激動(dòng)人心的尋找過程 麗江，帶給我們許多美好的向往 獨(dú)特的納西民族風(fēng)情 玉龍 雪山 古城 陽光、酒吧 艷遇、小資 〃〃〃〃〃〃 但、總覺得有或多或少的缺失 千篇一律總會(huì)讓人審美疲勞 就如城市的天際線，北京和上海并沒什么不同 所有的問題概而括之 清晰的指向一個(gè)事實(shí) 麗江，需要一種激蕩的開始 需要另一種生命的表現(xiàn) 幸虧我們不是專家、學(xué)者、資深 …… 否則我們必然會(huì)無從著手， 因?yàn)椋笙罂偸菬o形?？旖荨I(yè)、轟動(dòng) 詮釋產(chǎn)品的核心和價(jià)值理念。深化核心 競爭優(yōu)勢，深度利益呈現(xiàn)，豐滿品牌形象 。 服務(wù)優(yōu)勢 全案廣告服務(wù)內(nèi)容 市場調(diào)研 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 項(xiàng)目 VI系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì) 推廣策劃與執(zhí)行 媒體計(jì)劃與執(zhí)行 服務(wù)工作流程 審核未過 延展團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)一線信息資訊配合。 ?除了傳統(tǒng)的地產(chǎn)服務(wù)外，并憑借與大型連鎖主力商家的深度合作關(guān)系，組成資深商業(yè)顧問團(tuán)為項(xiàng)目的可行性予以把關(guān)，從最根
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