【正文】 。 ? 針對主力消費群，集中火力重點進行攻擊，增強其有效性。 ? 城市意義 對麗江的城市拓展和建設(shè)具有時代意義 推廣目標：廣告任務(wù) 影響力和傳播力 品牌和形象內(nèi)涵 產(chǎn)品狀態(tài)和規(guī)劃理念 項目品牌和形象的快速建立，贏得市場的期待。全面為客戶提供全程營銷的服務(wù)，并有效降低客戶的營銷成本，更重要是環(huán)環(huán)為項目注入專業(yè)力量。 核心策略提示：構(gòu)建項目競爭優(yōu)勢 ，形象先行 。 嘉和城，成就新麗江的現(xiàn)代坐標 多業(yè)態(tài)，多產(chǎn)品，多類型 現(xiàn)代坐標 內(nèi)部 外部 城市意義 現(xiàn)代坐標 生活 休閑 購物 旅游 居住 理念與 內(nèi)涵 管理與服務(wù) 氣質(zhì)與形象 空間的現(xiàn)代 平面的現(xiàn)代 品質(zhì)的現(xiàn)代 麗江，需要 一次城市現(xiàn)代精神的回歸，與現(xiàn)代世界的對話 我們需要一個象征作為開始 滿足的時代聲音 走向世界的麗江，應(yīng)該有國際現(xiàn)代化的精神坐標。 媒體策略：立體化宣傳 活動營銷 戶外宣傳 利用區(qū)位優(yōu)勢，增強戶外廣告牌的宣傳作用 樹立項目獨特 形象，達到為項目品牌加分的目的 線下宣傳 為項目品牌加分 擴大市場認知度 樹項目高端形象 線上宣傳 電視廣告 報紙廣告 人脈宣傳 以口碑傳播促進項目銷售，節(jié)約推廣成本 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) 媒體策略：針對性的線上媒體組合 主要的線上 媒體 主力媒體 ： ?麗江日報 ?昆明都市時報 ?高速 、主干道、加油站 戶外廣告 輔助媒體 ： ?搜 房網(wǎng) ?交通電臺、經(jīng)濟電臺 ?DM 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 首頁通欄 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 視頻直播 嘉賓訪談 新聞報道 （活動） 評論 專題 廣告策略 嘉和 〃 新生活廣場 改變麗江想象 〃 對話城市未來 提供城市一個未有的生活想象和發(fā)展動力 整體與分業(yè)態(tài)之間的關(guān)聯(lián) 嘉和 〃 新生活廣場 精品住宅 收藏與私享 商業(yè)街 潮流與體驗 旅游度假酒店 高端與享受 專業(yè)市場 承載與改變 推廣節(jié)奏 第三階段 第一階段 第四階段 第二階段 目標： 推廣期： 關(guān)注度 知名度 認知度 認知度 美譽度 促進銷售 促進銷售 美譽度 品牌形象樹立期 品牌形象 豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 各階段推廣主題 品牌 形象 樹立期 品牌形象 豐滿期 銷