麗悅蠡湖項(xiàng)目企劃思路溝通090922(編輯修改稿)
2025-02-02 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 living —— 原意：時尚、精致的精品店 —— 延伸意：追求時尚、追求生活品質(zhì)、精致、富個性的生活方式 —— 另一種延伸意：帶有時尚之都五光十色的繁華、城市前沿的現(xiàn)代、與精品店的奢華味道、不同于流俗的獨(dú)立個性 ★ 核心推廣語（ SLOGAN） 項(xiàng)目的核心訴求，不是法式，而是法式的生活方式和態(tài)度， 對于細(xì)節(jié)，對生活品位的執(zhí)著，享受多面的生活。 Enjoy Lake， Enjoy Boutique Life 享受蠡湖，發(fā)現(xiàn)生活另一面。 Enjoy Lake， Enjoy Boutique Life 享受生活，享受蠡湖精彩時刻。 （三）廣告形象 LOGO / VI VI ：輔助圖形組合方式 2 意向形象報廣 （四）項(xiàng)目推廣 PROMOTION 一夜之間全城皆知的項(xiàng)目知名度營造 （一）項(xiàng)目推廣的階段 蠡湖香榭 蠡湖新城精品生活新天地 引爆開盤 直達(dá)高點(diǎn) 持續(xù)熱銷期 預(yù)熱階段（房展會、 售樓處公開） 形象升溫 媒體：聚焦無錫的香榭大道 年終回饋 新年促銷 熱點(diǎn)炒作 推廣階段 核心事件 2023年 11月 12月 1月 現(xiàn)場：人氣、 人氣還是人氣 （媒體看房團(tuán)、 網(wǎng)絡(luò)看房團(tuán)） 高調(diào)亮相（開盤） 2023年 10月 SP香榭名流夜 2月 年底促銷期 房展會聚集目光焦點(diǎn) SP香榭咖啡館 （二）開盤前的準(zhǔn)備工作 主要目的： 項(xiàng)目形象出街、即將公開信息傳達(dá)、引起購房者注意 媒體策略： 無所不在，一個月讓全城皆知 （二）開盤前的準(zhǔn)備工作 三大媒體陣營，全方位曝光率，形象短期建立 據(jù)點(diǎn)： 戶外 +現(xiàn)場 觸點(diǎn)： 渠道營銷（ DM/短信 /分眾） 熱點(diǎn)： 媒體炒作 +核心事件 SP 1，據(jù)點(diǎn)：戶外 +現(xiàn)場 （核心陣地占領(lǐng)，現(xiàn)場包裝強(qiáng)化） ■ 戶外 POP—— 項(xiàng)目形象公示 主要布點(diǎn) ： 1) 城中看板、 LED屏幕（市中心片區(qū)，太湖廣場片區(qū)） 2) 太湖大道公交車站牌（鑒于通往本項(xiàng)目最主要干道太湖大道環(huán)境治理現(xiàn)暫無可供使用的看板） ■ 指示性戶外 —— 道路指引、售樓處指引 主要布點(diǎn) ： 1) 新體育中心四周公交站牌 2) 項(xiàng)目周邊四條干道公交站牌 3) 蠡湖公園周邊公交站牌 （二）開盤前的準(zhǔn)備工作 市中心形象制高點(diǎn)
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