麗江嘉和項(xiàng)目推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 全面為客戶(hù)提供全程營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)，并有效降低客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)成本，更重要是環(huán)環(huán)為項(xiàng)目注入專(zhuān)業(yè)力量。 核心策略提示：構(gòu)建項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，形象先行 。 ? 城市意義 對(duì)麗江的城市拓展和建設(shè)具有時(shí)代意義 推廣目標(biāo)：廣告任務(wù) 影響力和傳播力 品牌和形象內(nèi)涵 產(chǎn)品狀態(tài)和規(guī)劃理念 項(xiàng)目品牌和形象的快速建立，贏得市場(chǎng)的期待。 嘉和城，成就新麗江的現(xiàn)代坐標(biāo) 多業(yè)態(tài)，多產(chǎn)品，多類(lèi)型 現(xiàn)代坐標(biāo) 內(nèi)部 外部 城市意義 現(xiàn)代坐標(biāo) 生活 休閑 購(gòu)物 旅游 居住 理念與 內(nèi)涵 管理與服務(wù) 氣質(zhì)與形象 空間的現(xiàn)代 平面的現(xiàn)代 品質(zhì)的現(xiàn)代 麗江，需要 一次城市現(xiàn)代精神的回歸，與現(xiàn)代世界的對(duì)話(huà) 我們需要一個(gè)象征作為開(kāi)始 滿(mǎn)足的時(shí)代聲音 走向世界的麗江，應(yīng)該有國(guó)際現(xiàn)代化的精神坐標(biāo)。 ? 針對(duì)主力消費(fèi)群，集中火力重點(diǎn)進(jìn)行攻擊，增強(qiáng)其有效性。 媒體策略：立體化宣傳 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 戶(hù)外宣傳 利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)戶(hù)外廣告牌的宣傳作用 樹(shù)立項(xiàng)目獨(dú)特 形象，達(dá)到為項(xiàng)目品牌加分的目的 線(xiàn)下宣傳 為項(xiàng)目品牌加分 擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知度 樹(shù)項(xiàng)目高端形象 線(xiàn)上宣傳 電視廣告 報(bào)紙廣告 人脈宣傳 以口碑傳播促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售，節(jié)約推廣成本 立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò) 媒體策略：針對(duì)性的線(xiàn)上媒體組合 主要的線(xiàn)上 媒體 主力媒體 ： ?麗江日?qǐng)?bào) ?昆明都市時(shí)報(bào) ?高速 、主干道、加油站 戶(hù)外廣告 輔助媒體 ： ?搜 房網(wǎng) ?交通電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)電臺(tái) ?DM 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 首頁(yè)通欄 媒體策略：網(wǎng)絡(luò)推廣方式 視頻直播 嘉賓訪(fǎng)談 新聞報(bào)道 （活動(dòng)） 評(píng)論 專(zhuān)題 廣告策略 嘉和 〃 新生活廣場(chǎng) 改變麗江想象 〃 對(duì)話(huà)城市未來(lái) 提供城市一個(gè)未有的生活想象和發(fā)展動(dòng)力 整體與分業(yè)態(tài)之間的關(guān)聯(lián) 嘉和 〃 新生活廣場(chǎng) 精品住宅 收藏與私享 商業(yè)街 潮流與體驗(yàn) 旅游度假酒店 高端與享受 專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 承載與改變 推廣節(jié)奏 第三階段 第一階段 第四階段 第二階段 目標(biāo)： 推廣期： 關(guān)注度 知名度 認(rèn)知度 認(rèn)知度 美譽(yù)度 促進(jìn)銷(xiāo)售 促進(jìn)銷(xiāo)售 美譽(yù)度 品牌形象樹(shù)立期 品牌形象 豐滿(mǎn)期 銷(xiāo)售持續(xù)期 收尾清盤(pán)期 各階段推廣主題 品牌 形象 樹(shù)立期 品牌形象 豐滿(mǎn)期 銷(xiāo)售持續(xù)期
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