麗江嘉和項目推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 —— 嘉和地產(chǎn)震撼麗江之作 一個世界的視野，一座城市的名片 麗江，終于有了和世界對話的坐標(biāo) 嘉 和 〃 新生活廣場，都心體驗商業(yè)旗艦 嘉和 〃 新生活廣場，上演國際時尚情景 生活魅力 改變麗江想象 〃 對話國際生活 —— 嘉和 〃 新生活廣場，提供一種未有的生活想象與體驗 推廣主題： 第一階段 ：品牌形象 樹立期 改變麗江想象 〃 對話國際生活 —— 嘉 和 〃 新生活廣場，提供一種未有的 生活想象與體驗 運(yùn)營商品牌炒作 項目的步入運(yùn)營商是關(guān)鍵，炒作運(yùn)營商品牌，使品牌形象深入人心，增強(qiáng)消費(fèi)群的信心 2 、 項目形象的 炒作 拔高項目形象與對城市價值和意義 3 、生活理念炒作 炒作現(xiàn)代生活 理念，激發(fā)消費(fèi)群的享受欲望 4 、現(xiàn)場的包裝 包裝現(xiàn)場，樹立公眾心目中自身良好形象 5 、道路的封殺 道路封殺延伸認(rèn)知范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大項目聲勢增強(qiáng)認(rèn)知度 戰(zhàn) 略 推廣主題： 第二階段：品牌形象豐滿期 50萬方現(xiàn)代國際時尚生活中心 —— 嘉和地產(chǎn)震撼麗江之作 一個世界的視野，一座城市的名片 戰(zhàn) 略 開盤決戰(zhàn) 開盤樓盤營銷的節(jié)點(diǎn)，牢牢把握住開盤大肆炒作 2 、現(xiàn)場展示 現(xiàn)場展示主要有 4個攻擊點(diǎn)：展示中心、樣板間、功能標(biāo)牌 ，商業(yè)氛圍的營造，讓 買家一到現(xiàn)場就要打動，勾起其購買欲望 3 、論證攻擊 讓項目在公眾間廣泛關(guān)注，展開討論，進(jìn)一步考證項目的實力，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心 4 、媒介攻擊 展開地毯式媒體攻擊，加強(qiáng)公眾認(rèn)知度 提升形象 開展針對性活動提升公眾心目中的形象； 推廣主題： 第三階段：銷售持續(xù)期 麗江，終于有了和世界對話的坐標(biāo) 嘉 和 〃 新生活廣場，都心體驗商業(yè)旗艦 戰(zhàn) 略 品牌簽約儀式 展示項目商業(yè)前景，提升其它商家及投資者對項目的信心，促進(jìn)后續(xù)招商，促進(jìn)商鋪銷售 以老帶新戰(zhàn)略 據(jù)統(tǒng)計在以往的樓盤銷售中以老帶新占總銷售量的 30%以上，挖掘潛在客戶群 持續(xù)攻擊 保持前一階段開盤帶來的旺銷，整合媒體 活動攻擊 針對目標(biāo)群體，做針對性活動，感染目標(biāo)消費(fèi)群 推廣主題： 第四階段：收尾清盤期 嘉和 〃 新生活廣場，上演國際時尚情景 生活魅力 戰(zhàn) 略 新生活感觸戰(zhàn)略 整個項目氛圍形成，商業(yè)、旅游、居住整合一體 2 、品牌感觸戰(zhàn)略 全身心關(guān)懷業(yè)主讓業(yè)主感到品牌的價值，提升品牌 品牌促銷戰(zhàn)略 利用紀(jì)念日、節(jié)假日等搞促銷活動清理剩余單位 媒體整合戰(zhàn)略 為
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