5戰(zhàn)略分類和基本競爭戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-02 02:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 二、廣告創(chuàng)意的要求 要求 以廣告主題為核心 伏特加 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 要求 以廣告主題為核心 實效性 首創(chuàng)性 通俗性 伏特加 具有兩層含義：第一，要注重廣告的實際效果；第二，它要具有可操作性，便于付諸實施 2023/2/1 67 202346 7 衣服再臟也不怕 衣服再臟也不怕 Company Logo 三、廣告創(chuàng)意的過程 探險家 尋找 新 的信息，關(guān)注異常模式。 藝術(shù)家 實驗并 實施各種方法 ，尋找獨特創(chuàng)意并予以實施。在整個創(chuàng)意過程中，扮演這個角色最艱苦、時間最長，但也最有收獲。藝術(shù)家必須完成兩項重要任務(wù)：尋找大創(chuàng)意、實現(xiàn)大創(chuàng)意。 法官 評估實驗結(jié)果， 判斷 哪種方法最有效。 戰(zhàn)士 克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念。 1 2 3 4 Company Logo 四、廣告創(chuàng)意的方法 Company Logo 垂直思考 水平思考 方法 頭腦 風(fēng)暴 Company Logo (一 )頭腦風(fēng)暴法 Company Logo 原則 禁止批評原則 自由暢想原則 結(jié)合改善原則 以質(zhì)生量原則 Company Logo (二 )垂直思考法 Company Logo 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 我們平時的思考方法多是按照一定的思考路線進行的，在一個固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物間的邏輯關(guān)系，即通常所指的 垂直 思考法。 Company Logo Company Logo 垂 直 思 考 法 廣告案例 北京青年報 ：新聞的分量 Company Logo (三 ) 水平思考法 水平思考法是圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散 型思維方法 1 找出支配性的構(gòu)思，如人們常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 2 尋求多種看法。 3 擺脫舊意識舊經(jīng)驗的束縛。 4 抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念。 Company Logo 目 錄 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實施 4 Company Logo 一、廣告文案 Company Logo 廣告文案 奧格威曾說 ? 廣告是詞語的生涯 ? ，廣告效果的50%－ 75%來自廣告的語言文字部分。這些廣告作品中的語言文字部分構(gòu)成了廣告文案。 Company Logo 廣告文案 正文 標(biāo)題 口號 隨文 Company Logo （一）標(biāo)題 2 1 3 表現(xiàn)廣告主題，展現(xiàn)顯而易見、清晰無誤的利益與承諾； 將廣告標(biāo)題置于最醒目的位置 新穎奇特，引起受眾的注意。 有效的標(biāo)題會引起注意，吸引受眾，說明圖像，將受眾引向廣告正文，表現(xiàn)廣告的銷售信息。 調(diào)查顯示，閱讀標(biāo)題的人比閱讀正文的人平均多二至四倍。 Company Logo Company Logo Company Logo （二）正文 Company Logo 廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)闡釋，講述全部銷售信息。 由于十個讀者中一般只有一個看正文， 因此，文案創(chuàng)作人員必須努力憑借一定的技巧以突破消費者的心理，傳達(dá)關(guān)于企業(yè)、商品、服務(wù)的信息，進一步對廣告標(biāo)題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。 文案以客觀而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說明或展開標(biāo)題和圖形。它一般按照產(chǎn)品銷售點的重要程度進行簡明描述，比較適用于人們需要仔細(xì)斟酌才會購買或使用難度較大的產(chǎn)品，也比較適合在直郵廣告中使用。 直接 推銷式 創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格 Company Logo 標(biāo)題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎喲哎喲 正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音
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