5戰(zhàn)略分類和基本競爭戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-23 02:24 本頁面
【正文】 第八章 廣告信息 Company Logo 目 錄 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 1 第二節(jié) 廣告主題 2 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 3 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施 4 Company Logo 目 錄 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 1 Company Logo －、廣告信息 Company Logo Company Logo 指由通用 符號 傳達(dá)的廣告信息。 廣告信息 間接信息 直接信息 指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的 感覺 上的信息。 Company Logo Company Logo 價(jià)值 營造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 Company Logo 價(jià)值 引導(dǎo)視線， 增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 Company Logo Company Logo 價(jià)值 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出 廣告主題 。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 Company Logo Company Logo 價(jià)值 營造某種 氛圍 ，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 Company Logo 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 例如 :大自然、 LG新建文件夾 \大自然 .rmvb 現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標(biāo)新立異，品牌個(gè)性卓爾不群 ?海飛絲?去屑的功能一目了然 Company Logo Company Logo Company Logo 價(jià)值 營造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 使廣告更富 人情味，拉近與消費(fèi)者的距離。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 Company Logo 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 例如 :步步高無繩電話 電視畫面：一位男士股民，在衛(wèi)生間一邊方便，一邊看著 《 股市快訊 》 。 ? 股市又升了 ? ，他立即要打電話。于是，他迅速匆忙地跑出衛(wèi)生間，奔向客廳的電話機(jī)，人真是越忙越亂。一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼鏡也慘遭損壞。 轉(zhuǎn)畫面：還是這位男士股民，還是座在衛(wèi)生間內(nèi)的鏡頭，但他手里拿著無繩電話開心地傳達(dá)著他要發(fā)布的信息。 畫外音： ? 步步高無繩電話，方便千萬家。 ? 案例評析 就敢穿！ 案例評析 就敢穿！ Company Logo 二、廣告作息傳播中的障礙 Company Logo 1 2 3 4 將廣告主題藝術(shù)化 廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙 受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙 受眾在對廣告信息進(jìn)行解碼的過程中也會(huì)產(chǎn)生信息障礙 Company Logo 目 錄 第二節(jié) 廣告主題 2 Company Logo 一、廣告主題 指廣告所要表達(dá)的 重點(diǎn)和中心思想 ， 是廣告作品為達(dá)到某項(xiàng)目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材 廣告的其他要素都是為廣告主題服務(wù)。只有主題鮮明、訴求突出才有可能是優(yōu)秀的廣告作品 . Company Logo 二、廣告主題的構(gòu)成要素 Company Logo C、消費(fèi)者心理要素。 B、信息個(gè)性要素。 A、廣告目標(biāo)要素。 構(gòu)成要素 美國有一家生產(chǎn)? Polaroid” （寶利萊）照相機(jī)的公司，要向日本推銷一種最優(yōu)秀的照相機(jī)，日本已有佳能、美能達(dá)，不僅在日本，而且在世界市場也有很大的推銷力。 Polaroid公司的想法是；并非把一種照相機(jī)推銷到日本市場上，而是把一種 ?只要 10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅? 提供給日本人，使日本人覺得這
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