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正文內(nèi)容

4章品牌組合核心內(nèi)容(學(xué)生版)(編輯修改稿)

2025-02-02 02:10 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播宣傳中受到稱(chēng)贊。開(kāi)發(fā)中的品牌可以借助具有高附加值和鮮明形象的品牌,樹(shù)立起自己的形象。 (5)成分品牌 成分品牌(或稱(chēng)元素品牌)是指某一品牌只能作為一個(gè)品牌商品的一部分而存在。 例如:快速消費(fèi)品中成分品牌的例子有萊卡和 Olean。耐用品中成分品牌的例子有杜比和英特爾。 倘若在一個(gè)市場(chǎng)中消費(fèi)者已經(jīng)接受了成分品牌,那么企業(yè)就可以考慮通過(guò)成分品牌這一低成本路線(xiàn)推廣品牌。 憑借形象轉(zhuǎn)移,成分品牌的積極形象有助于目標(biāo)體主品牌形象的形成。這里形象轉(zhuǎn)移的來(lái)源體為成分品牌,目標(biāo)體為主品牌。 例如:英特爾作為成分品牌,英特爾的品牌形象和品牌附加值無(wú)可爭(zhēng)議,可以對(duì)各種主品牌電腦的感受質(zhì)量起到積極的影響。 研究表明: 成分品牌名稱(chēng)的認(rèn)知度越高,對(duì)消費(fèi)者關(guān)于主品牌的態(tài)度影響就越大。 倘若主品牌市場(chǎng)宣傳的力度越小,成分品牌對(duì)主品牌形象的影響深度就越深。 ( 6)多層品牌策略 ? 公司品牌+家族子品牌+產(chǎn)品子品牌+產(chǎn)品型號(hào)說(shuō)明 多層品牌策略(舉例) 通用汽車(chē) GM 雪佛萊 卡瑪洛 Camaro 克爾維特 Chevette 豪放 Tahoe Z8 汽車(chē)制造業(yè)品牌等級(jí)的幾種形式 ?公司品牌 +產(chǎn)品品牌 – 豐田 Camry Corolla – 奇瑞旗云東方之子 ? 公司品牌 +類(lèi)別 品牌 +產(chǎn)品品牌 – 通用 Buick Regal Excelle ? 公司品牌 +產(chǎn)品系列 – 奔馳 C、 E、 S、 A、 M級(jí) – 寶馬 7系 ( 7)主副品牌策略( affiliated brand) ? 主副品牌的創(chuàng)立和管理是海爾品牌管理的一大特點(diǎn)!
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