創(chuàng)新課程(編輯修改稿)
2025-02-01 20:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品、方便使用、促進銷售 三大作用 包裝策略 類似包裝策略、等級包裝策略、組合包裝策略、再使用包裝策略、附贈品包裝策略、改變包裝策略。 價 格 策 略 （一）影響企業(yè)定價的因素 市場需求及其變化 市場競爭狀況 政府的干預(yù)程度 商品的特點（考慮的因素） 企業(yè)狀況 根據(jù)商品的特點定價必須考慮的因素 商品的種類 標準化程度 商品的易腐、易毀和季節(jié)性 時尚性 需求彈性 生命周期階段 (二）定價方法 成本導(dǎo)向定價法 競爭導(dǎo)向定價法 需求導(dǎo)向定價法 （三）新產(chǎn)品定價策略 速取定價策略 了解其含義，運用條件及其優(yōu)缺點 漸取定價策略 了解其含義，運用條件及優(yōu)缺點 （四）重點案例分析 卡特匹勒公司用感知價值為其建筑機械設(shè)備定價。見教材第 322頁。 分 銷 策 略 （一）消費品分銷渠道的結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)者 —— 消費者 生產(chǎn)者 —— 零售商 —— 消費者 生產(chǎn)者 —— 批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費者 生產(chǎn)者 — 代理商 — 批發(fā)商 — 零售商 — 消費者 生產(chǎn)者 —— 代理商 —— 零售商 —— 消費者
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