網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略講義(編輯修改稿)
2025-02-01 15:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 跟蹤監(jiān)控一千萬(wàn)件包裹的運(yùn)輸進(jìn)程 ? 。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁(yè)就有幾千多頁(yè)。通用汽車(chē)站點(diǎn)是個(gè)極其龐大的系統(tǒng)，設(shè)想一下，該站點(diǎn)每 20分鐘維護(hù)一次，需要有多少專(zhuān)業(yè)人員的運(yùn)作！ 50 12． 定方案：制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容，制定出具體的、可操作的執(zhí)行方案。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃一般通過(guò)編寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)反映出來(lái)。 51 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)概述 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要企業(yè)開(kāi)發(fā)與建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。 52 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)圖示 數(shù)據(jù)庫(kù) 客戶(hù) /供應(yīng)商 服務(wù)器 防火墻 消消費(fèi)者 消消費(fèi)者 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)庫(kù) 站點(diǎn) 服務(wù)器 防火墻 后臺(tái)管理系統(tǒng) 電子支付系統(tǒng) 物流配送系統(tǒng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 前臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 系統(tǒng)安全維護(hù) 53 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是在企業(yè)上建設(shè)的具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能的 、 能連接到互聯(lián)網(wǎng)上的站點(diǎn) ， 即企業(yè)在服務(wù)器 、 工作站和各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備技術(shù)支持下 ， 在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立的有惟一網(wǎng)址 （） 、 具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能 、 有一定組織結(jié)構(gòu)的一系列網(wǎng)頁(yè) （ 包括主頁(yè)和普通頁(yè)面 ） 所構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng) 。 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的概念 55 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃是指，在網(wǎng)站建設(shè)前，在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，對(duì)建設(shè)網(wǎng)站的目的、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站規(guī)模，以及網(wǎng)站建設(shè)中涉及到的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等問(wèn)題做出系統(tǒng)的規(guī)劃與安排。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設(shè)計(jì)劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的方案主要有： 虛擬主機(jī)：虛擬主機(jī)是使用特殊的軟硬件技術(shù) ， 把一臺(tái)計(jì)算機(jī)主機(jī)分成一臺(tái)臺(tái) “虛擬 ”的主機(jī) ， 每一臺(tái)虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和地址 （ 或共享的地址 ） ， 具有完整的服務(wù)器功能 。 主機(jī)托管： 主機(jī)托管是指用戶(hù)在專(zhuān)門(mén)的處租用或者放置自己的一臺(tái)或多臺(tái)服務(wù)器 ， 由負(fù)責(zé)這些計(jì)算機(jī)與的全天候的實(shí)時(shí)相連 ，滿(mǎn)足客戶(hù)遠(yuǎn)程控制 、 瀏覽 、 收發(fā) 、 文件的上傳與下載等功能 。 自行架設(shè)：一般若企業(yè)規(guī)模較大 、 資金充足 、技術(shù)條件允許 ， 并且有大量的信息需要和外界交流 ， 則可以自己購(gòu)置軟硬件設(shè)備自行架設(shè)網(wǎng)站 。 58 如果一個(gè)企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實(shí)的；如果企業(yè)與外界沒(méi)有很多的信息交流，資金有限，選擇外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較現(xiàn)實(shí)的。 59 選擇自建網(wǎng)站的缺點(diǎn)是費(fèi)用成本較高 。 自建一個(gè)中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)線(xiàn) 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費(fèi)用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護(hù)費(fèi)用 。 優(yōu)點(diǎn)是有較大的靈活性 、 自主性 ， 能方便的與外界聯(lián)系 ， 還可以使企業(yè)員工上網(wǎng)更方便 ， 從而提高員工整體素質(zhì) 。 60 外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，雖然其費(fèi)用成本要比自建網(wǎng)站低得多，而且，可以由整體網(wǎng)絡(luò)提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與維護(hù)。但其靈活性、自主性則稍差。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式一般有兩種： ★ 一種為服務(wù)器托管方式 ★ 另一種為通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式 , 通過(guò)公用網(wǎng)絡(luò)接入方式又有 ● 單機(jī)撥號(hào)接入 ● 局域網(wǎng)通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)接入兩種方式 。 （ 2）選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） 的選擇問(wèn)題 在選擇網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商（）時(shí)： 首先應(yīng)考慮出口帶寬接入用戶(hù)數(shù)、是否具有獨(dú)立國(guó)際出口以及二級(jí)代理接入上級(jí)的帶寬等反映接入能力的三個(gè)因素。 其次，應(yīng)考慮提供的服務(wù)種類(lèi)、技術(shù)支持能力等。 最后，的服務(wù)費(fèi)用問(wèn)題也是必須考慮的一個(gè)問(wèn)題。 63 另外 ， 還要制定網(wǎng)站建設(shè)日程表及各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開(kāi)始與完成時(shí)間 ， 各項(xiàng)工作的負(fù)責(zé)人 ， 各項(xiàng)事宜所需人 、 財(cái) 、 物清單等 。 （ 4）其他內(nèi)容 64 3． 網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程 （ 1） 申請(qǐng)注冊(cè)域名 在入網(wǎng)前 ， 必須向網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)域名 。 如果要直接申請(qǐng)一個(gè)國(guó)內(nèi)域名 ， 可以到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （ ） 等機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊(cè) 。 如果直接申請(qǐng)國(guó)際域名 ， 則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)在美國(guó)的國(guó)際域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè) 。 65 申請(qǐng)域名有兩種方式，直接申
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