網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略管理規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-23 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)；每天電子跟蹤監(jiān)控一千萬件包裹的運輸進程 ? 。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁就有幾千多頁。通用汽車站點是個極其龐大的系統(tǒng)，設想一下，該站點每 20分鐘維護一次，需要有多少專業(yè)人員的運作！ 50 12． 定方案：制定網(wǎng)絡營銷計劃 制定網(wǎng)絡營銷計劃，就是根據(jù)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容，制定出具體的、可操作的執(zhí)行方案。 網(wǎng)絡營銷計劃一般通過編寫網(wǎng)絡營銷計劃書反映出來。 51 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站建設規(guī)劃 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)概述 企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷是一項系統(tǒng)工程，它需要企業(yè)開發(fā)與建立網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)來完成網(wǎng)絡營銷工作。 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（）、網(wǎng)絡營銷站點、企業(yè)經(jīng)營管理人員和必要的應用軟件組成。 52 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)圖示 數(shù)據(jù)庫 客戶 /供應商 服務器 防火墻 消消費者 消消費者 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)庫 站點 服務器 防火墻 后臺管理系統(tǒng) 電子支付系統(tǒng) 物流配送系統(tǒng) 企業(yè)網(wǎng)絡營銷系統(tǒng) 前臺營銷系統(tǒng) 系統(tǒng)安全維護 53 營銷網(wǎng)站是在企業(yè)上建設的具有網(wǎng)絡營銷功能的 、 能連接到互聯(lián)網(wǎng)上的站點 ， 即企業(yè)在服務器 、 工作站和各種網(wǎng)絡設備技術支持下 ， 在國際互聯(lián)網(wǎng)上設立的有惟一網(wǎng)址 （） 、 具備網(wǎng)絡營銷功能 、 有一定組織結構的一系列網(wǎng)頁 （ 包括主頁和普通頁面 ） 所構成的一個系統(tǒng) 。 營銷網(wǎng)站的概念 55 營銷網(wǎng)站建設規(guī)劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站建設規(guī)劃是指，在網(wǎng)站建設前，在對目標市場、企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進行認真分析的基礎上，對建設網(wǎng)站的目的、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站規(guī)模，以及網(wǎng)站建設中涉及到的技術、內(nèi)容、費用、測試、維護等問題做出系統(tǒng)的規(guī)劃與安排。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競爭者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設計劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 企業(yè)網(wǎng)站建設的方案主要有： 虛擬主機：虛擬主機是使用特殊的軟硬件技術 ， 把一臺計算機主機分成一臺臺 “虛擬 ”的主機 ， 每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和地址 （ 或共享的地址 ） ， 具有完整的服務器功能 。 主機托管： 主機托管是指用戶在專門的處租用或者放置自己的一臺或多臺服務器 ， 由負責這些計算機與的全天候的實時相連 ，滿足客戶遠程控制 、 瀏覽 、 收發(fā) 、 文件的上傳與下載等功能 。 自行架設：一般若企業(yè)規(guī)模較大 、 資金充足 、技術條件允許 ， 并且有大量的信息需要和外界交流 ， 則可以自己購置軟硬件設備自行架設網(wǎng)站 。 58 如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實的；如果企業(yè)與外界沒有很多的信息交流，資金有限，選擇外購整體網(wǎng)絡服務是比較現(xiàn)實的。 59 選擇自建網(wǎng)站的缺點是費用成本較高 。 自建一個中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡專線 、 服務器通信設備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護費用 。 優(yōu)點是有較大的靈活性 、 自主性 ， 能方便的與外界聯(lián)系 ， 還可以使企業(yè)員工上網(wǎng)更方便 ， 從而提高員工整體素質(zhì) 。 60 外購整體網(wǎng)絡服務，雖然其費用成本要比自建網(wǎng)站低得多，而且，可以由整體網(wǎng)絡提供專業(yè)設計與維護。但其靈活性、自主性則稍差。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式一般有兩種： ★ 一種為服務器托管方式 ★ 另一種為通過公用網(wǎng)絡接入方式 , 通過公用網(wǎng)絡接入方式又有 ● 單機撥號接入 ● 局域網(wǎng)通過專線接入兩種方式 。 （ 2）選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） 的選擇問題 在選擇網(wǎng)絡接入服務提供商（）時： 首先應考慮出口帶寬接入用戶數(shù)、是否具有獨立國際出口以及二級代理接入上級的帶寬等反映接入能力的三個因素。 其次，應考慮提供的服務種類、技術支持能力等。 最后，的服務費用問題也是必須考慮的一個問題。 63 另外 ， 還要制定網(wǎng)站建設日程表及各項規(guī)劃任務的開始與完成時間 ， 各項工作的負責人 ， 各項事宜所需人 、 財 、 物清單等 。 （ 4）其他內(nèi)容 64 3． 網(wǎng)站建設過程 （ 1） 申請注冊域名 在入網(wǎng)前 ， 必須向網(wǎng)絡管理機構申請注冊域名 。 如果要直接申請一個國內(nèi)域名 ， 可以到中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 （ ） 等機構進行注冊 。 如果直接申請國際域名 ， 則可以通過互聯(lián)網(wǎng)向設在美國的國際域名注冊機構申請注冊 。 65 申
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