營銷教程__書籍類__網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-31 01:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能力，預(yù)測網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程中它們的變化趨勢，即確定管理規(guī)劃和預(yù)算安排。 49 例如美國聯(lián)合包裹服務(wù)公司網(wǎng)站系統(tǒng)除了主機、中型機以外， PC機就有一、二十萬臺，與二千多個局域網(wǎng)上相聯(lián)；有 3000條光纖與衛(wèi)星信道同幾十個國家的遠程網(wǎng)相聯(lián)；可同時支持50萬個用戶的并發(fā)作業(yè)；每天電子跟蹤監(jiān)控一千萬件包裹的運輸進程 … 。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁就有幾千多頁。通用汽車站點是個極其龐大的系統(tǒng)，設(shè)想一下，該站點每 20分鐘維護一次，需要有多少專業(yè)人員的運作！ 50 12． 定方案：制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃 制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容，制定出具體的、可操作的執(zhí)行方案。 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃一般通過編寫網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書反映出來。 51 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)概述 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)工程，它需要企業(yè)開發(fā)與建立網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)來完成網(wǎng)絡(luò)營銷工作。 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) 主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（ Intra）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（ MIS）、 網(wǎng)絡(luò)營銷站點、企業(yè)經(jīng)營管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。 52 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)圖示 數(shù)據(jù)庫 客戶 /供應(yīng)商 服務(wù)器 防火墻 消消費者 消消費者 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)據(jù)庫 Web站點 服務(wù)器 DBMS 防火墻 后臺管理系統(tǒng) 電子支付系統(tǒng) 物流配送系統(tǒng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) 前臺營銷系統(tǒng) 系統(tǒng)安全維護 53 營銷網(wǎng)站的概念 55 營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃是指，在網(wǎng)站建設(shè)前，在對目標市場、企業(yè)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進行認真分析的基礎(chǔ)上，對建設(shè)網(wǎng)站的目的、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站規(guī)模，以及網(wǎng)站建設(shè)中涉及到的技術(shù)、內(nèi)容、費用、測試、維護等問題做出系統(tǒng)的規(guī)劃與安排。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競爭者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設(shè)計劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 58 如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資金充足，而且需要有大量的信息與外界交流，選擇企業(yè)自己建立網(wǎng)站是比較現(xiàn)實的；如果企業(yè)與外界沒有很多的信息交流，資金有限，選擇外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是比較現(xiàn)實的。 59 選擇自建網(wǎng)站的缺點是費用成本較高 。 自建一個中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專線 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護費用 。 優(yōu)點是有較大的靈活性 、 自主性 ， 能方便的與外界聯(lián)系 ， 還可以使企業(yè)員工上網(wǎng)更方便 ， 從而提高員工整體素質(zhì) 。 60 外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，雖然其費用成本要比自建網(wǎng)站低得多，而且，可以由整體網(wǎng)絡(luò)提供專業(yè)設(shè)計與維護。但其靈活性、自主性則稍差。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式一般有兩種： ★ 一種為服務(wù)器托管方式 ★ 另一種為通過公用網(wǎng)絡(luò)接入方式 , 通過公用網(wǎng)絡(luò)接入方式又有 ● 單機撥號接入 ● 局域網(wǎng)通過專線接入兩種方式 。 （ 2）選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 62 （ 3） ISP的選擇問題 在選擇網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供商（ ISP） 時： 首先應(yīng)考慮 ISP出口帶寬接入用戶數(shù)、 ISP是否具有獨立國際出口以及二級代理接入上級ISP的帶寬等反映 ISP接入能力的三個因素。 其次，應(yīng)考慮 ISP提供的服務(wù)種類、技術(shù)支持能力等。 最后， ISP的服務(wù)費用問題也是必須考慮的一個問題。 63 另外 ， 還要制定網(wǎng)站建設(shè)日程表及各項規(guī)劃任務(wù)的開始與完成時間 ， 各項工作的負責人 ， 各項事宜所需人 、 財 、 物清單等 。 （ 4）其他內(nèi)容 64 3． 網(wǎng)站建設(shè)過程 （ 1） 申請注冊域名 在入網(wǎng)前 ， 必須向網(wǎng)絡(luò)管理機構(gòu)申請注冊域名 。 如果要直接申請一個國內(nèi)域名 ， 可以到中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （ CNNIC） 等機構(gòu)進行注冊 。 如果直接申請國際域名 ， 則可以通過互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)在美國的國際域名注冊機構(gòu)InterNIC申請注冊 。 65 申請域名有兩種方式，直接申請和代理申請。自己直接向域名管理機構(gòu)注冊，需要自己準備有關(guān)材料，而且也不是很專業(yè)；委托專業(yè)公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。 66
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