【總結(jié)】第十章產(chǎn)品策略Marketing韶關(guān)學(xué)院英東農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程學(xué)院第一節(jié)市場營銷中的整體產(chǎn)品概念?一、產(chǎn)品整體?產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務(wù)。?產(chǎn)品=實(shí)體+服務(wù)潛在產(chǎn)品期望產(chǎn)品二、整體產(chǎn)品五個(gè)層次延伸產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品
2025-02-26 15:15
【總結(jié)】市場營銷組合產(chǎn)品策略Product促銷策略Promotion4P’s定價(jià)策略Price分銷策略Place短期靜態(tài)長期動(dòng)態(tài)單一產(chǎn)品多種產(chǎn)品現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略的內(nèi)容產(chǎn)品形式策略產(chǎn)品生命周期策略產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品開發(fā)策
2025-02-27 00:25
【總結(jié)】第六章第六章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)品牌與包裝策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類菲利普?科特勒認(rèn)為:產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費(fèi)以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。產(chǎn)品的本質(zhì)是一種滿足消費(fèi)者需求的載體,或
2025-02-27 00:24
【總結(jié)】第九章產(chǎn)品策略教學(xué)目標(biāo)理解產(chǎn)品整體概念及層次;掌握產(chǎn)品生命周期各階殌的特點(diǎn)及相應(yīng)的營銷策略;了解包裝的含義及策略技能目標(biāo)理解產(chǎn)品組吅策略;掌握新產(chǎn)品開収的程序教學(xué)方式講授、案例課時(shí)安排第一節(jié)產(chǎn)品的概念一、產(chǎn)品及其整體的概念(一)產(chǎn)品的概念
2025-02-26 15:03
【總結(jié)】《營銷管理》第五講產(chǎn)品策略張德鵬廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院CASE農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品市場演進(jìn)策略?農(nóng)夫山泉是海南養(yǎng)生堂公司于1997年推出的瓶裝純凈水產(chǎn)品,為了盡快切入市場,并占有一席之地,采取了整體產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略。?在口感上,一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告詞就明確地點(diǎn)出
2025-02-27 00:26
【總結(jié)】第十章產(chǎn)品策略1Ch10產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略?第一節(jié)產(chǎn)品整體概念?第二節(jié)產(chǎn)品組合?第三節(jié)產(chǎn)品生命周期?第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)?本章結(jié)構(gòu)提示2Ch10產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次。?了解消費(fèi)品及工業(yè)品的分類。?理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念
【總結(jié)】back第六章產(chǎn)品策略◆怎樣的產(chǎn)品才能滿足顧客的需求?◆要滿足顧客的需求離不開產(chǎn)品,那究竟什么是產(chǎn)品?問題·Ⅰbackback■現(xiàn)代營銷學(xué)的產(chǎn)品概念●從傳統(tǒng)觀念來看,產(chǎn)品就是勞動(dòng)者從事生產(chǎn)活動(dòng)而獲得的勞動(dòng)成果,商品就是用來交換(或出售)的勞動(dòng)產(chǎn)品如服裝、家具
2025-02-27 00:23
【總結(jié)】寒冰王壹貳叁肆伍一次產(chǎn)品縐理的Cosplay產(chǎn)品縐理的相關(guān)培訕如何成為優(yōu)秀的產(chǎn)品縐理產(chǎn)品縐理的角色定位產(chǎn)品縐理的職業(yè)規(guī)劃一產(chǎn)品經(jīng)理的角色定位產(chǎn)品縐理的歷史和光榮/History產(chǎn)品縐理的DNA/Product什么是產(chǎn)品縐理/What產(chǎn)品縐理的歷史和光榮/History麥
2025-03-07 23:48
【總結(jié)】l產(chǎn)品和產(chǎn)品組合l品牌策略l包裝策略第八章產(chǎn)品策略3/24/202311、掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次;2、理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策;3、理解產(chǎn)品生命周期的概念和意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略;4、理解品牌的內(nèi)涵,認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。學(xué)習(xí)目標(biāo)3/24/
【總結(jié)】綱要整體產(chǎn)品概念產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)管理產(chǎn)品組合品牌化決策第六章產(chǎn)品策略包裝策略1一、產(chǎn)品整體概念指通過交換能滿足消費(fèi)者某種需要和利益的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的總和。產(chǎn)品整體包括三個(gè)層次:核心產(chǎn)品
【總結(jié)】Chapter7ProductStrategies第七章產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略(ProductStrategies)?產(chǎn)品與產(chǎn)品組合?產(chǎn)品市場生命周期?新產(chǎn)品開發(fā)管理?產(chǎn)品品牌與包裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(ProductsandProductMi
2025-02-26 15:02
【總結(jié)】第十章產(chǎn)品策略偉大的設(shè)計(jì)在試驗(yàn)室產(chǎn)生,而偉大的產(chǎn)品在營銷部門產(chǎn)生。1情景導(dǎo)入會(huì)吃“美金”的“芭比”?“芭比”是美國玩具市場上的一種洋娃娃,每只售價(jià)僅10美元95美分。有位父親買下價(jià)廉物美的“芭比”娃娃送給女兒作為生日禮物,很快就忘了此事。直到有一天,女兒對(duì)父親說:“芭比需要新衣服?!痹瓉?,附在包裝盒里的
【總結(jié)】第六章產(chǎn)品策略教學(xué)目的要求?弄清產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成;?掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及相應(yīng)的營銷策略;?弄清品牌與商標(biāo)的概念;品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別;掌握品牌策略;?了解包裝的概念和功能,懂得如何運(yùn)用包裝策略;?懂得如何運(yùn)用產(chǎn)品組合策略;?掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序;懂得如何進(jìn)行新產(chǎn)品
【總結(jié)】1、品牌(Brand)的相關(guān)概念品牌名稱品牌標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)品牌菲利普·科特勒:品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?品牌名稱:品牌中可以用語言稱呼的部分?品牌標(biāo)識(shí):logo,品牌獨(dú)特書寫形式、圖案和標(biāo)志物?商標(biāo):
2025-02-27 00:18
【總結(jié)】市場營銷學(xué)第五章產(chǎn)品策略市場營銷學(xué)產(chǎn)品策略意義產(chǎn)品是企業(yè)與市場的橋梁,是市場營銷組合中最重要的因素。因?yàn)槠髽I(yè)的市場營銷活動(dòng)以滿足市場需求為中心,而市場需求的滿足只能通過提供某種產(chǎn)品或服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響和決定著其他市場營銷組合因素的管理,是整個(gè)營銷組合策略的基石,對(duì)企業(yè)市場營銷的成敗關(guān)系重大。市場營