汽車營銷實務1(編輯修改稿)
2025-01-31 13:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 話調(diào)查 2）觀察法 （ 1）顧客動作調(diào)查 （ 2）交通量調(diào)查 （ 3）店鋪調(diào)查 實驗法是指先在一定的小范圍內(nèi)進行實驗，然后再研究是否大規(guī)模推廣的市場調(diào)查方法。實驗法的具體方法是從影響調(diào)查對象的若干因素中選出一個或幾個因素作為實驗因素，在其他因素不變的條件下，了解實驗因素變化對調(diào)查對象的影響。實驗完成后，還需用市場調(diào)查方法分析這種實驗性的推銷方法或產(chǎn)品是否值得大規(guī)模推行。在展銷會、試銷會、訂貨會等場合，均可采用實驗法進行市場調(diào)查。 3）實驗法 —— 文案調(diào)查法 文案調(diào)查是指通過搜集各種歷史和現(xiàn)實的動態(tài)統(tǒng)計資料（第二手資料），從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的情報，然后在辦公室內(nèi)進行統(tǒng)計分析的調(diào)查方法。 1．信息源及其特征 所謂信息源，就是有關(guān)事件的記錄或信息內(nèi)容發(fā)生和存在的地方，也就是人們所要收集資料的對象或地方。進行市場調(diào)查首先必須回答從何處收集資料的問題，因為只有找對信息源才有可能收集充分的、有用的資料或信息。 與有關(guān)事件或信息內(nèi)容的聯(lián)系最密切 (1) 對有關(guān)事件發(fā)生過程或信息內(nèi)容有完整的記錄或記憶 (2) 具有對有關(guān)事件發(fā)生過程或信息內(nèi)容的記憶功能或記錄保持功能 (3) 在一定的條件下能夠講述或再現(xiàn)有關(guān)事件的全貌 (4) 1．信息源及其特征 所謂抽樣，即從總體中抽出一部分樣本，樣本應當具有代表性，本身具有且能反映總體的特征。 抽樣框又稱抽樣范圍，它指的是一次直接抽樣時總體中所有抽樣單位的名單。樣本或某些階段的樣本從抽樣框中選取。 2．總體、樣本和抽樣調(diào)查 信息源全體成員稱為總體（也稱母體），而被抽取出來作為 為了節(jié)約費用，快速完成調(diào)研任務，必須在全部對象（即總體）中選擇具有代表性的一部分（樣本）加以調(diào)查，然后以樣本的統(tǒng)計特征值推斷總體特征值，這種調(diào)查稱為抽樣調(diào)查。 調(diào)查問卷的設計又稱調(diào)查表的設計，是市場調(diào)查的一項關(guān)鍵工作。一份調(diào)查表如果設計的內(nèi)容恰當，既能使調(diào)查部門達到預定的調(diào)查目的，又能使調(diào)查對象樂意合作，順利把需要的信息收攏起來。調(diào)查表往往需要認真仔細地擬定、測試和調(diào)整，然后才可大規(guī)模使用。為了設計一份受歡迎的調(diào)查表，設計者不僅需要懂得市場營銷的基本原理和技巧，還要具備社會學、心理學等知識。 （ 1）透徹了解調(diào)查計劃的主題。 （ 2）決定調(diào)查表的具體內(nèi)容和所需要的資料。 （ 3）逐一列出各種資料的來源。 （ 4）將自己放在調(diào)查對象的位置，考慮這些問題能否得到確切的資料，哪些調(diào)查對象方便回答，哪些難以回答。 （ 5）按照邏輯思維方式排列提問次序。 市場調(diào)查問卷的格式 （ 1）問卷說明（開場白） （ 2）調(diào)查的問題 （ 3)調(diào)查對象的情況 （ 4）編號 （ 5）調(diào)查人員情況 （
數(shù)學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1