【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以地段考慮度下降。 36 八里湖板塊客戶分析 從客戶類型，交通工具，及購(gòu)房用途來(lái)看 八里湖板塊的居住人群素質(zhì)提高； 八里湖板塊作為高質(zhì)量的居住板塊已被認(rèn)可，區(qū)域價(jià)值得以體現(xiàn)； 此版塊也成為保值增值的投資樂(lè)土，與濱江，城區(qū)（湖畔）等市中心板塊價(jià)格差距縮小，甚至個(gè)別有所超越。 37 現(xiàn)階段新政剖析 一、抑制不合理住房需求，實(shí)行差別化住房信貸政策。 對(duì)購(gòu)買首套自住房且套型建筑面積在 90平方米以上的家庭 ,貸款首付款比例不得低于 30%。對(duì)貸款購(gòu)買第二套住房的家庭 ,貸款首付款比例不得低于 50%,貸款利率不得低于基準(zhǔn)利率的 。停發(fā)放購(gòu)買第三套及以上住房貸款，對(duì)不能提供 1年以上當(dāng)?shù)丶{稅證明或社會(huì)保險(xiǎn)繳納證明的非本地居民暫停發(fā)放購(gòu)買住房貸款。 二、增加住房有效供給。 要增加居住用地供應(yīng)總量，大幅度增加公共租賃住房、經(jīng)濟(jì)適用住房和限價(jià)商品住房供應(yīng)。 三、加快保障性安居工程建設(shè)。 確保完成 2023年建設(shè)保障性住房 300萬(wàn)套、改造各類棚戶區(qū) 280萬(wàn)套的工作任務(wù)。 四、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。 嚴(yán)格依法查處土地閑置及炒地行為，對(duì)違法違規(guī)的要依法追究相關(guān)負(fù)責(zé)人的責(zé)任。 10年 4月 17日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的通知》，國(guó)家針對(duì)問(wèn)題房地產(chǎn)市場(chǎng)再出重拳 ?此次房地產(chǎn)調(diào)控措施抓了信貸、供給、監(jiān)管三個(gè)方面，目的有兩個(gè)，一個(gè)是控制投資及投機(jī)行為，一個(gè)是使居者有其屋。 ?“遏制部分城市房?jī)r(jià)過(guò)快”而不是全部，這就告訴我們，國(guó)務(wù)院這次行動(dòng)是“掐尖”而不是“除根” 。 ?新政劍指豪宅及多次置業(yè)，九江的自住及首次置業(yè)比重大 ?就九江目前市場(chǎng)來(lái)看，房?jī)r(jià)運(yùn)行穩(wěn)定，樓市并無(wú)大起大落。 一線及房?jī)r(jià)非理性增長(zhǎng)受遏制，九江市場(chǎng)短期觀望，整體影響不大。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 38 （一）房地產(chǎn)交易稅收政策 契稅： 對(duì)個(gè)人首次購(gòu)買 90㎡以下，單價(jià) 4600元以下 1%； 90144㎡，單價(jià) 4600元以下 2%； 144㎡以上或者單價(jià) 4600元以上 4%； 對(duì)個(gè)人銷售或購(gòu)買住房暫免征收印花稅。 對(duì)個(gè)人銷售住房暫免征收土地增值稅。 對(duì)個(gè)人銷售住房不符合免稅條件又不能提供合法、有效扣除憑證的，其個(gè)人所得稅附征率暫統(tǒng)一下調(diào)到 1%。 適當(dāng)降低房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)中的二手房最低計(jì)稅價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 調(diào)整商品房首次上市交易滿五年計(jì)稅時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，將 滿五年計(jì)稅時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)由房屋產(chǎn)權(quán)證注明時(shí)間調(diào)整為商品房買賣合同備案時(shí)間。 降低房改房上市門檻， 房改房首次上市交易，免收營(yíng)業(yè)稅、個(gè)人所得稅。 （二）加大住房公積金對(duì)住房消費(fèi)的支持。 首次購(gòu)買普通自住房（不含二手房）的住房公積金貸款首付比例，住房公積金貸款首付比例由 30%調(diào)整為 20%。 調(diào)整住房公積金最高貸款限額。夫妻雙方均正常繳納住房公積金的，申請(qǐng)住房公積金貸款，中心城區(qū)貸款最高限額調(diào)至 25萬(wàn)元，縣域貸款最高限額調(diào)至 20萬(wàn)元。 對(duì)用住房公積金貸款購(gòu)買保障性住房的，借款人及房屋產(chǎn)權(quán)共有人每月繳存的住房公積金可沖抵其還貸金額。 九江政策 ——現(xiàn)行購(gòu)房政策 現(xiàn)行政策意在抑制投資投資需求，但是普通住房標(biāo)準(zhǔn)顯然提高，商品房?jī)r(jià)格上漲依然具有大空間 39 （三）住房消費(fèi)金融標(biāo)準(zhǔn)： 90平米以下還可以 20%的首付 一套房首付 20%，利率 85折 一套房首付 30% 利率 8折 二套房首付 50% 利率 （四）調(diào)整普通住房標(biāo)準(zhǔn)。 根據(jù)九江市實(shí)際情況，適當(dāng)調(diào)整普通住房標(biāo)準(zhǔn)。中心城區(qū)普通住房?jī)r(jià)格標(biāo)準(zhǔn)由 3600元 /平方米調(diào)整為 4600元 /平方米。 （五）維修基金：多層 2%； 高層： 3% 九江政策 ——現(xiàn)行購(gòu)房政策 現(xiàn)行政策意在抑制投資投資需求，但是普通住房標(biāo)準(zhǔn)顯然提高，商品房?jī)r(jià)格上漲依然具有大空間 40 投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià) 、融資困難 、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 政策風(fēng)險(xiǎn) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 、首付政策變化 ，技術(shù)達(dá)不到設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 、資金回籠困難 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程主要包括四方面的風(fēng)險(xiǎn)： 政策風(fēng)險(xiǎn)； 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)； 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)； 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。 從目前九江的調(diào)研情況來(lái)看，九江市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)供求關(guān)系上，目前緊縮的市場(chǎng)供應(yīng)量將影響整個(gè)市場(chǎng)的平衡 ——房地產(chǎn)運(yùn)行的宏觀環(huán)境尚好 √ 41 項(xiàng)目定位 42 項(xiàng)目地塊情況 九瑞大道 國(guó)稅局辦公大樓 國(guó)稅局 早校 中環(huán)路 總用地： ㎡ 容積率： 3 建筑面積： ㎡ 機(jī)動(dòng)車位： ㎡ （ 10㎡ /100㎡） 商業(yè)面積： ㎡（ 20%） 約 69米 約 50米 約 35米 緊挨國(guó)稅局、早校，靠近九瑞大道大橋延伸段，對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有一定限制作用； 地塊面積小且形狀不規(guī)則， 導(dǎo)致項(xiàng)目缺少規(guī)模效應(yīng)。 N 43 ?九江職業(yè)大學(xué)是一所經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)的公辦全日制普通高等院校； ?毗鄰九江職業(yè)大學(xué)，在校學(xué)生 11000余人，在崗教職工 500多人 ，合計(jì)約 ； 啟示： 可以學(xué)習(xí)九江學(xué)院本部萊茵美郡和師專旁邊的世豪名置， 打造快回現(xiàn)、高價(jià)值的產(chǎn)品 —— 公寓小戶型。 本項(xiàng)目認(rèn)知 44 師專旁邊 —世豪名置 —改大戶型為公寓 —開(kāi)盤即售罄 小貼士： 九江學(xué)院分校 —— 九江師專校區(qū) —— 有普通高等教育在校生 3500余人，成人教育在校生 2800人，合計(jì) 6300人。 改戶型的位置 利用 150㎡大 3房改成 3套 4050㎡不等的學(xué)府公寓，總價(jià)1518萬(wàn) /套。 合計(jì)： 105套，總價(jià)控制在 20萬(wàn)以內(nèi)，全部售罄 45 九江學(xué)院旁邊 —萊茵美郡 —公寓 —持續(xù)熱銷 ?1純公寓 — ； ?3538㎡ /套，頂層 55㎡ /套左右； ?合計(jì)： 134套； ?銷售情況： 早已售罄 小貼士： 九江學(xué)院 —— 本部 —— 學(xué)校占地 2700多畝，全日制在校生 。 目前造公寓位置： ?由 95㎡左右的 2房改成 2套公寓（ 4548㎡ /套），約 324套； ?銷售情況： 售罄。 合計(jì)： 458套，總價(jià) 1618萬(wàn) /套，控制在 20萬(wàn)以內(nèi)，滿足投資需求 ,幾乎售罄 46 W劣勢(shì) 機(jī)能：市中心較遠(yuǎn)，客戶有一定的偏遠(yuǎn)心理 環(huán)境：目前周邊項(xiàng)目入住率不高，居住氛圍不強(qiáng)； 規(guī)模：規(guī)模小，景觀及配套無(wú)力與大項(xiàng)目抗衡 位置：大橋的延伸段，影響商業(yè)價(jià)值 O機(jī)會(huì) 戶型革命：市場(chǎng)創(chuàng)新是項(xiàng)目成功的保證，而且專一化 市場(chǎng)理性：市場(chǎng)銷售保持理性增長(zhǎng) 區(qū)域價(jià)值： 東方塞納、水岸城等項(xiàng)目逐步被認(rèn)可，區(qū)域房?jī)r(jià)已經(jīng)提升起來(lái)，區(qū)域價(jià)值潛力提升 城西港建設(shè)規(guī)劃，路網(wǎng)建設(shè)加快，項(xiàng)目的價(jià)值潛力巨大 投資價(jià)值：小戶型，總價(jià)低，投資價(jià)值最高 T風(fēng)險(xiǎn) 宏觀市場(chǎng)：樓市存在調(diào)控預(yù)期 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：周邊地塊眾多，未來(lái)上市量體依然較大 規(guī) 模：規(guī)模小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力小，從而增加與大項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn) S優(yōu)勢(shì) 交通：鄰城市主干道九瑞大道 配套：周邊配套日臻完善，周邊項(xiàng)目商業(yè)漸興 教育：職大、四中、早校 景觀：長(zhǎng)江，八里湖，龍開(kāi)河公園 …… 項(xiàng)目 SWOT分析 47 依托八里湖板塊的客戶特征，對(duì)比周邊競(jìng)爭(zhēng)樓盤 ,抓住市場(chǎng)空白點(diǎn)； 實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化的競(jìng)爭(zhēng) ?項(xiàng)目必須通過(guò)產(chǎn)品差異化，消弱配套不足和規(guī)模不足的影響，確立項(xiàng)目在市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二優(yōu)質(zhì)形象。 ?? 必須借助區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升項(xiàng)目的知名度； ?? 充分發(fā)揮項(xiàng)目的資源。 項(xiàng)目解析 — ?項(xiàng)目規(guī)模小，容積率高，缺乏大盤的品質(zhì)和規(guī)模效應(yīng)； ?項(xiàng)目處于城市發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域邊緣，未來(lái)升值潛力大； ?中心商務(wù)區(qū)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的快速發(fā)展，為項(xiàng)目帶來(lái)人氣和大量的消費(fèi)者； ?區(qū)域內(nèi)其他樓盤的開(kāi)發(fā)必將提升區(qū)域形象，完善周邊配套，提升區(qū)域的吸引力，區(qū)域已經(jīng)成為置業(yè)的首選區(qū)域； ?交通便利：項(xiàng)目周邊生活配套不完善，缺乏人氣； ?項(xiàng)目周邊的一些配套足以使項(xiàng)目成為九江最具有吸引力的項(xiàng)目之一。 項(xiàng)目解析對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的啟示 48 項(xiàng)目定位戰(zhàn)略 行業(yè)老大 非行業(yè)老大，中大規(guī)模市場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)者 ?壟斷價(jià)格 ?產(chǎn)品有不可重復(fù)性 ?過(guò)河拆橋 追隨者 ?搭便車 ?借勢(shì) — 以小博大 ?殺傷戰(zhàn)術(shù) — 價(jià)格戰(zhàn)的制造者 補(bǔ)缺者 ?目標(biāo)明確，挖掘客戶 ?瞄準(zhǔn)市場(chǎng)縫隙 ?創(chuàng)新產(chǎn)品和需求點(diǎn) 挑戰(zhàn)者 ?改變游戲規(guī)則 ?強(qiáng)調(diào)新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) ?強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特色和價(jià)值 次非主流市場(chǎng) 敏銳的機(jī)會(huì)主義者 觀點(diǎn) : ?依據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，項(xiàng)目應(yīng)該采取挑戰(zhàn)者 +補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)策略 。?? ?瞄準(zhǔn)市場(chǎng)小戶型的空白 ,我們采取補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ,明確目標(biāo)客戶群 ,達(dá)到既定目標(biāo) 。 ?面對(duì)整個(gè)市場(chǎng) ,我們要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)樹(shù)立產(chǎn)品差異化形象 ,以特有價(jià)值吸引客戶 . 49 項(xiàng)目定位 小戶型產(chǎn)品特點(diǎn) ?優(yōu)點(diǎn)：總價(jià)低、交通方便、易轉(zhuǎn)手； ?缺點(diǎn)：居住舒適度差、通風(fēng)采光不好、垂直交通弊端； ?因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位上需要把握有關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)。 產(chǎn)品定位 ?在定位方面，建議產(chǎn)品定位于： ?低總價(jià)、高舒適度的精品宜居小戶型； ?中高檔次、中等價(jià)位、高性價(jià)比； 50 項(xiàng)目定位 定位詮釋： 現(xiàn)代社區(qū)： 建筑風(fēng)格為現(xiàn)代建筑風(fēng)格； 營(yíng)造時(shí)尚氣質(zhì)； 通過(guò)后期文化活動(dòng)營(yíng)造活潑氛圍。 高品質(zhì)社區(qū)： 形象高端、建筑品質(zhì)高端、消費(fèi)者高端、社區(qū)文化高端。 年輕人的小豪宅 51 產(chǎn)品定位 52 規(guī)劃布局建議 國(guó)稅局辦公大樓 國(guó)稅局 早校 中環(huán)路 九瑞大道 車行出入口 人行出入口 規(guī)劃布局原則 人車分流 提高有效的提高商業(yè)價(jià)值 最大限度的利用土地價(jià)值 規(guī)劃布局建議 底商（一層），并以轉(zhuǎn)角廣場(chǎng)的形式有效的聚集并銜接商業(yè) 轉(zhuǎn)角廣場(chǎng) N 53 產(chǎn)品規(guī)劃指標(biāo)建議 功能區(qū) 經(jīng)濟(jì)型 標(biāo)準(zhǔn)型 居住人數(shù) 12 2 戶型 1房 2房 客廳 1415㎡ 1516㎡ 陽(yáng)臺(tái) 23㎡ 23㎡ 臥室 810㎡ 10㎡左右 餐廳 無(wú) 78㎡ 廚房 4㎡開(kāi)放式 45㎡ 衛(wèi)生間 4㎡帶淋浴 4㎡帶淋浴 類型 戶型 單戶面積 套數(shù) 建筑面積 住宅 2房 5060 90 5040 1房（公寓型） 3540 95 3610 商業(yè) 4050 48 合計(jì) 其中住宅： 185套 233 注：所有戶型設(shè)計(jì)優(yōu)先考慮躍層、錯(cuò)層、客廳挑高的立體空間設(shè)計(jì) 54 戶型采用重要元素提升項(xiàng)目品質(zhì)（步入式凸窗、陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)、入戶花園等） 示意 —— 陽(yáng)臺(tái)改休閑室 露臺(tái)改活動(dòng)室 步入式凸窗 55 戶型優(yōu)化，提高產(chǎn)品的附加值 戶型 凸窗 大露臺(tái) 花架 可拆卸 凸窗 入戶花園 大衣櫥 2房 √ √ √ √ √ 1房（ 1+1房） √ √ √ √ 產(chǎn)品全面創(chuàng)新、領(lǐng)先和樹(shù)立標(biāo)桿 戶型可選擇的優(yōu)化方向（可選擇，可組合合理運(yùn)用） 56 戶型優(yōu)化 1—— 大凸窗 57 戶型優(yōu)化 1—— 大凸窗 58 此處標(biāo)注！ 戶型優(yōu)化 1—— 大凸窗 59 紅圈之內(nèi)的面積均是所贈(zèng)送的 大凸窗面積 戶型優(yōu)化 1—— 大凸窗 60 戶型優(yōu)化 2—— 可拆卸凸窗 可拆卸凸窗將可以原設(shè)計(jì)的凸窗（不計(jì)建筑面積）打掉。既不計(jì)入建筑面積，又使業(yè)主在今后的有比一般的凸窗更多的室內(nèi)地面面積，也比步入式凸窗有更高的空間高度。 61 打掉 凸窗 前 ,是這個(gè)樣子的 打掉 凸窗 后 ,是這個(gè)樣子的 戶型優(yōu)化 2—— 可拆卸凸窗 62 轉(zhuǎn)角 凸窗打掉 后 ,是這個(gè)樣子的 戶型優(yōu)化 2—— 可拆卸凸窗 63 可拆卸 凸窗打掉 前 ,是這個(gè)樣子的 可拆卸 凸窗打掉 后 ,裝修了 ,看不出原來(lái)凸窗的樣子 ,但房間面積大了約四個(gè)平米 戶型優(yōu)化 2—— 可拆卸凸窗 64 戶型優(yōu)化 3—— 大衣櫥 65 大衣櫥，還可以做成內(nèi)裝飾柜。 戶型優(yōu)化 3—— 大衣櫥 66 這邊是偷來(lái)的衣櫥。有 2~4平方米。 這邊是墻。 戶型優(yōu)化 3—— 大衣櫥 67 “偷衣柜”現(xiàn)正風(fēng)靡深圳，幾乎成了房子的標(biāo)配。 戶型圖上藍(lán)色區(qū)域?yàn)樗?