九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典活動策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 12:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 典禮的主會場，九江市商業(yè)銀行在大門口架起了大型的彩虹門，彩虹門上“熱烈慶祝九江市商業(yè)銀行掛牌成立”的金色大字在陽光下閃閃奪目。門前的主干道上以高密度的廣告條幅和彩旗裝飾，天空懸掛著大型的五彩繽紛的彩色氣球。各網(wǎng)點也以大紅燈籠和宣傳條幅策應(yīng)主會場的熱烈氣氛。人民銀行國家總行領(lǐng)導(dǎo)、九江市領(lǐng)導(dǎo)和各界知名人士蒞臨慶典大會，會場人山人海、萬頭攢動。當(dāng)開業(yè)慶典主持人、九江市商業(yè)銀行董事長宣布“九江市商業(yè)銀行開業(yè)典禮現(xiàn)在開始”的時候，主、分會場同時鳴放鞭炮，主會場高奏起《中華人民共和國國歌》，接著人民銀行總行、九江市委書記、市長等領(lǐng)導(dǎo)人和各單位或人民團體代表發(fā)言。按照策劃的程序先后進行了“九江市商業(yè)銀行”掛牌儀式和授權(quán)儀式。開業(yè)典禮在鞭炮聲中和樂隊高奏的《國際歌》聲中結(jié)束。整個典禮熱鬧非凡，在市區(qū)形成了浩大聲勢 在各營業(yè)網(wǎng)點的分會場和煙水亭、女兒街、潯陽樓，九江商行設(shè)立了九江商行的宣傳點，商行的工作人員向市民介紹商行的簡況、運作模式和儲蓄卡——“廬山卡”的特點?？偨Y(jié)起來，商行“廬山卡”在江西省范圍內(nèi)具有以下特點： 商行儲蓄卡被冠有“廬山”之名，象征著持卡人將與天下聞名的廬山一樣聲名遠播。 “廬山卡”具有“異地存取”和“無卡存款”的功能。所謂“異地存取”的功能，就是在甲地存的款，可以在乙地取；所謂“無卡存款”，也就是你手中沒有“廬山卡”，但只要你知道卡號，也可以直接辦理存款業(yè)務(wù)，持卡人可以利用此功能進行“免費匯款”。 身處兩地的親人，可以共開一個戶頭，獲得一母一子兩張“廬山卡”，當(dāng)甲于某地在母卡上存款，乙在異地可以利用子卡隨時取款。 異地匯款，速度快，即時匯款，即時到帳。 手續(xù)費低，異地取款收費上，各行存在著明顯的差別，有的跨地區(qū)取款按1%，最高可達50元收取手續(xù)費，%收取手續(xù)費，10元封頂。 “廬山卡”這一系列的特點在當(dāng)時其他銀行的操作中尚屬首次，故而對目標(biāo)客戶產(chǎn)生了強大的吸引力，也成功地樹立了商行的品牌，而同時推出的宣傳用語“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”，成為了品牌有力的補充和有效的呼應(yīng)。開業(yè)當(dāng)天所有的商行網(wǎng)點員工身著統(tǒng)一制服，各網(wǎng)點統(tǒng)一標(biāo)識的門頭，在主、分會場同一時間向市民展示。通過以上一系列的策劃，九江市商業(yè)銀行營造的“市民銀行”的品牌形象已經(jīng)深入人心。 三、亮點子，即新聞營銷策略。 九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典，除投入大量的廣告外，又借助于新聞媒介這一信息傳播載體，對廣告起了相輔相成的作用，從而引起了廣大公眾的高度關(guān)注，增強了廣大市民對商行的信任度，新聞媒介起了廣告所不能起的作用。 開業(yè)慶典的當(dāng)天下午，商行成員兵分兩路，一路以董事長帶隊，在九江市南湖賓館舉行九江市商業(yè)銀行開業(yè)大典的新聞發(fā)布會，在南湖賓館寬敞氣派的會議廳聚集了《九江日報》、《潯陽晚報》、九江廣播電臺、九江電視臺等新聞媒體的記者，九江商業(yè)銀行董事長、客戶部經(jīng)理、辦公室主任等領(lǐng)導(dǎo)對九江市商業(yè)銀行的組建宗旨、運作模式、服務(wù)特色以及在九江市深化經(jīng)濟改革中所承擔(dān)的責(zé)任作了發(fā)言，并對記者的提問一一回答。新聞發(fā)布會歷時兩個多小時，取得了圓滿的成功，為新一輪的新聞宣傳攻勢奠定了堅實的基礎(chǔ)。另一路則以行長帶隊舉行了營造功德林活動。新聞記者對九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典自始至終——從開業(yè)典禮免費提供公交到新聞發(fā)布會、以及商行領(lǐng)導(dǎo)與各界人士和儲戶共同營造功德林、當(dāng)晚的“財富之星”文藝晚會都作了詳實而生動的報道。九江市電視臺對此進行了專題報道《九江商業(yè)銀行，九江人自己的銀行》。第二天，《九江日報》還刊登了新聞報道《九江商業(yè)銀行——一顆冉冉升起的財富之星》一文，文章以藝術(shù)的感染力打動了讀者的心。這一新聞營銷的效應(yīng)，更進一步提升了九江市商業(yè)銀行的知名度，使九江商行這一金融業(yè)的新品牌如同插上雙翅，飛入尋常百姓之家。 四、定位子，即公關(guān)營銷策略。 為了進一步展示九江市商業(yè)銀行的風(fēng)采，提升企業(yè)的公益形象，九江市商行向全市市民發(fā)出倡議：興建綠色九江、共建美好家園。其旨就在提高九江商行的美譽度。九江市商業(yè)銀行開業(yè)前一個月，與市林業(yè)局、城建局、九江市新聞機構(gòu)聯(lián)合向商行客戶及九
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