葉海荔枝北京市場推廣企劃(編輯修改稿)
2025-01-31 10:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)場氣氛； ? 事先邀請新聞媒體 20家到活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行采訪和拍攝報(bào)道； ? 活動(dòng)現(xiàn)場將舉行葉海荔枝知識問答、限時(shí)促銷、文藝活動(dòng)表演、免費(fèi)品嘗、 現(xiàn)場銷售 邀請媒體： 北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、晨報(bào)、北京青年報(bào)、娛樂信報(bào)、生活時(shí)報(bào)、精品購物指南、 經(jīng)濟(jì)日報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、千龍新聞網(wǎng)等 20家新聞媒體 費(fèi)用預(yù)算：約為 5萬元 王府井荔枝節(jié) 推廣方案 目的：利用互動(dòng)性宣傳活動(dòng)提升葉海荔枝的社會影響力； 為新聞公關(guān)提供新聞點(diǎn)和可以炒做的素材； 時(shí)間： 2023年 6月上旬 地點(diǎn)：西單商業(yè)街西單商場門前，場地面積 60平方米 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在北京晚報(bào)、晨報(bào)上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在西單舉行吃荔枝 比賽 ,介紹比賽規(guī)則 ,邀請市民報(bào)名參加比賽； ? 活動(dòng)舉行當(dāng)日邀請新聞媒體 10— 20家前往采訪報(bào)道，捕捉新聞熱點(diǎn)； ? 從報(bào)名的人中選出 50位分別在一天的不同時(shí)刻分組進(jìn)行比賽，在規(guī)定時(shí)間里誰 吃的荔枝最多就為獲勝者，頒發(fā)獎(jiǎng)品； ? 活動(dòng)舉辦同時(shí)，穿插著活動(dòng)現(xiàn)場將舉行葉海荔枝知識問答、限時(shí)促銷、文藝活 動(dòng)表演、現(xiàn)場銷售。 ? 為了增加更多的新聞點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)一些花絮內(nèi)容或者意外的事情。 費(fèi)用預(yù)算：約 5萬元 、荔枝 500斤 吃荔枝大賽 推廣方案 目的：利用免費(fèi)贈(zèng)送這種易受關(guān)注的新聞事件去贏得媒體和消費(fèi)者的關(guān)注參與； 形成某個(gè)時(shí)間內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，不斷探討和追蹤； 時(shí)間： 2023年 6月中旬 地點(diǎn)：在北京佳樂福超市的四家門店 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在北京晚報(bào)、晨報(bào)上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在北京佳樂福超市 限時(shí)進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)，凡是持身份證可以獲得葉海荔枝 1斤； ? 廣告刊登后，聯(lián)絡(luò)好新聞?dòng)浾呷舾擅诔欣锊蹲叫侣?，進(jìn)行現(xiàn)場采訪； ? 為了制造轟動(dòng)性的效應(yīng)，在每個(gè)派送現(xiàn)場組織幾十人適當(dāng)?shù)氖宫F(xiàn)場秩序混亂 甚至有人摔倒這樣的小的事故發(fā)生，從而引起新聞媒體關(guān)注； ? 事后組織新聞媒體的記者對此事進(jìn)行深度挖掘和繼續(xù)追蹤，將新聞效應(yīng)延續(xù) 23天，并針對葉海荔枝一系列的行銷舉措進(jìn)行采訪和報(bào)道，組織相關(guān)選題。 費(fèi)用預(yù)算： 約 4萬元廣告費(fèi) 、 1萬元軟性新聞發(fā)布費(fèi)用、荔枝 500斤 荔枝大贈(zèng)送 推廣方案 ? 對于目標(biāo)受眾集中或者特定的消費(fèi)群，直郵廣告具有最直接的 到達(dá)率和穩(wěn)定性； ? 直郵廣告具有良好的廣告環(huán)境，沒有其它廣告的干擾，只要制作 精美，就會具有較好的傳播效果； ? 是一種成本較低，針對性很強(qiáng)的傳播工具，尤其在小眾市場使用 普遍； 直郵廣告優(yōu)勢 ? 針對高收入消費(fèi)者可以采用 DM廣告的小眾傳播形式； ? DM廣告可以隨《目標(biāo)廣告》、《生活速遞》等直投雜志直接投遞 給目標(biāo)消費(fèi)者； ? DM廣告也可以委托直投公司按照投遞要
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