市場(chǎng)推廣企劃】nbc1系列汽車(chē)上市方案(編輯修改稿)
2025-03-26 15:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Selfimprovement ?向往歐洲旅游 Europe ideal destinations 獲取媒介信息的習(xí)慣 ?有針對(duì)性的偏好 Self improvement ?獲取信息導(dǎo)向 Source of learning information 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 主要發(fā)現(xiàn) – 符合提升中的自我形象 為目標(biāo) 對(duì)飲食休閑的要求 ? 氣氛佳 Good Atmosphere ? 知名地點(diǎn) Wellknown places ? 受人認(rèn)可并能獲驗(yàn)證 Recognition, confirmation ? 理想地點(diǎn)：埃及 /巴西 /澳洲Egypt, Brazil, Australia ideal destina 想與眾不同光鮮亮麗自成風(fēng)格；金錢(qián)代表成功，向往浪漫生活與國(guó)外事物 Want to stand out, look attractive and assert their individual style. Money is the best measure of success. Is drawn to the idea of a romantic lifestyle and to things foreign. 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 對(duì)待人接物的目的 ? 受人注目 Audience 對(duì)工作與金錢(qián)的追求 ? 明確追求成功 Identify the success ? 勝人一籌 Standing out 對(duì)自我外觀的期望 ? 充滿自信 Confidence ? 能代表自己的形象與地位 Represent his/her image 對(duì)居住環(huán)境的要求 ? 造型特殊符合夢(mèng)想 Visual/picturesque ? 有高檔次的鄰居為伴 Upscale neighborhood 獲取媒介信息的習(xí)慣 ? 休閑性媒介 Relaxing ? 能提供傳播話題的媒介 Communication ? 國(guó)外大片的追求者 Prefer foreign films 主要發(fā)現(xiàn) – 不想落伍于趨勢(shì) 為動(dòng)力 熟悉新奇刺激事物并樂(lè)在其中，享受樂(lè)趣，個(gè)性更為沖動(dòng) Be aware of and following what is “in”. Enjoy for fun and more impulsive. 獲取媒介信息的習(xí)慣 ?放松情緒為目的 Release emotion ?強(qiáng)調(diào)互動(dòng) Social interaction ? 搜尋信息 Find information 對(duì)居住環(huán)境的要求 ?溫馨舒適的居住環(huán)境 Warmth, forting 對(duì)飲食休閑的要求 ?享樂(lè) Enjoyment ?與外界有更多的互動(dòng) Social interaction ?發(fā)泄精力與情緒 Release energy, emotion ?向往澳洲與夏威夷 Australia, Hawaii ideal destinations 對(duì)待人接物的目的 ?重視分享 Sharing 對(duì)自我外觀的期望 ?休閑帶流行的打扮 Casual and follow the trend ? 保持良好形象 Maintain presentable image 對(duì)工作與金錢(qián)的追求 ?享樂(lè)傾向 Enjoyment ?追求無(wú)拘無(wú)束 Freedom 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 中國(guó)年輕白領(lǐng)的三大基本個(gè)性特征 追求事物在操作上的便利，好奇心多過(guò)耐心； 想證明自己的能力與地位，自尊心強(qiáng)烈； 向往自然沒(méi)有面具的生活，最忌虛假不真誠(chéng)； 掌握流行時(shí)尚的脈動(dòng) 依適合自己決定是否跟進(jìn)； 希望有屬于自己靜思不受打擾的時(shí)間與空間； 共同特征 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 留心 趨勢(shì) 目標(biāo) 導(dǎo)向 重視 形象 功能性到娛樂(lè)性導(dǎo)向的傾斜，過(guò)程與結(jié)果 同樣重要； 主要發(fā)現(xiàn) – 對(duì)小型車(chē)本身的看法 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 2BOX vs 3 BOX 整體性能很重要 合資品牌 合資品牌只要有國(guó)外技術(shù)與質(zhì)量監(jiān)督，同時(shí)價(jià)格實(shí)惠，合資品牌應(yīng)該是首選； 非合資品牌的國(guó)產(chǎn)品牌除非萬(wàn)不得已否則不會(huì)考慮，特別是最近的兩廂車(chē)好象以合資品牌居多 ； 兩廂車(chē)雖然可能在安全上有追尾的擔(dān)心，但相對(duì)可利用的空間應(yīng)該較大； 三廂車(chē)一般造型不夠時(shí)尚，市區(qū)停車(chē)也不如兩廂車(chē)方便； 沒(méi)有人愿意承認(rèn)自己買(mǎi)的是小車(chē)，但實(shí)際來(lái)說(shuō)，兩廂車(chē)的確較實(shí)用，比較物有所值； 如果這小車(chē)能提供更多令人滿意的好處，為何要多買(mǎi)一個(gè)后廂？ 參數(shù)有許多，最關(guān)心安全性、耗油量、動(dòng)力性與操控性；售后服務(wù)是基本要求； 最要緊還是性價(jià)比，物有所值； 主要發(fā)現(xiàn) – 對(duì)購(gòu)房與購(gòu)車(chē)的看法 信息來(lái)源：北京電通 2023,8 “代步”不同于以往 先買(mǎi)房還是先買(mǎi)車(chē) 擁有車(chē)子與房子都是消費(fèi)者感覺(jué)社會(huì)地位穩(wěn)固的重要心理因素； 特別是對(duì)渴望獲得認(rèn)可的外地人來(lái)說(shuō)； 獨(dú)力購(gòu)房的經(jīng)濟(jì)門(mén)檻較高，不見(jiàn)得立即能實(shí)現(xiàn)； 相對(duì)之下買(mǎi)車(chē)至少除代步的實(shí)際需求，還能在心理上稍有滿足； 雖然可能有購(gòu)車(chē)貸款， 但是即使買(mǎi)了車(chē)要供車(chē) 也是一個(gè)相對(duì)沉重的負(fù)擔(dān)； 所以在性價(jià)比上的要求立即提高； 代步以往主要是單純的上下班工具； 但現(xiàn)在由于城市人口大量增加，許多新住房都移往交通設(shè)施還不發(fā)達(dá)的近郊； 住房可以選擇租房，但購(gòu)車(chē)代步通勤的需求比以往更為迫切； 對(duì)車(chē)子性價(jià)比的要求
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