第4章旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)(編輯修改稿)
2025-01-31 07:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)特征分析是市場(chǎng)細(xì)分和定位的基礎(chǔ)，主要包括以下幾個(gè)方面： （ 1） 地域構(gòu)成： 本地、周邊、本省、省外、海外。 （ 2） 人口學(xué)特征構(gòu)成 ：性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、文化程度構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、收入構(gòu)成。 （ 3） 消費(fèi)行為構(gòu)成： 出游目的、出游方式構(gòu)成、出游交通工具構(gòu)成、停留時(shí)間、住宿方式構(gòu)成。 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 1） 2 ． 旅游客源市場(chǎng)特征分析舉例 （ 1）客源市場(chǎng)的地域結(jié)構(gòu)分析（以湖北省為例） 表 4－ 2： 湖北省海外旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 圖 4－ 1： 2023年湖北省接待的入境過(guò)夜外國(guó)游客數(shù)排序 資料來(lái)源：根據(jù)湖北省旅游局的相關(guān)資料計(jì)算 表 4 2 湖北省接待的入境游客總數(shù)中 外國(guó)人、華僑和港澳臺(tái)同胞的比重情況 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 2） 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 3） 020230400006000080000100000人次接待游客 92748 54485 50029 30958 17347 15234 6803 3772 3585 2738美國(guó) 日本 德國(guó) 英國(guó)加拿大法國(guó)澳大利亞新加坡韓國(guó) 泰國(guó)資料來(lái)源：湖北省旅游局 圖 4 1 2023年湖北省接待的入境過(guò)夜外國(guó)游客數(shù)排序 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 4） （ 2）旅游者人口學(xué)特征分析（以房縣為例） 表 43：房縣國(guó)內(nèi)游客性別、年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 表 44：房縣國(guó)內(nèi)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 表 45： 房縣國(guó)內(nèi)游客學(xué)歷層次統(tǒng)計(jì)表 地 域 男性 女性 ≤14歲 15～24歲 25～44歲 45～64歲 ≥65歲 總計(jì) 房縣 人數(shù) (人 ) 132 62 5 51 114 23 1 194 百分比(%) 32 100 十堰市 人數(shù) (人 ) 477 216 3 199 346 119 26 693 百分比(%) 100 注：十堰市數(shù)據(jù)引自《湖北省旅游統(tǒng)計(jì)》（ 1999） 表 43 房縣國(guó)內(nèi)游客性別、年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 5） 表 44 房縣國(guó)內(nèi)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 6） 從表中可見，房縣國(guó)內(nèi)游客學(xué)歷層次較高，大專以上學(xué)歷占 %；但碩士以上游客少，高中及初中以下游客多為在校學(xué)生。 表 45 房縣國(guó)內(nèi)游客學(xué)歷層次統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 7） 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 8） （ 3）消費(fèi)行為構(gòu)成分析 表 4－ 6：房縣游客旅游動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表 表 4－ 7： 房縣國(guó)內(nèi)游客出游方式統(tǒng)計(jì)表 表 4－ 8： 房縣國(guó)內(nèi)游客出游信息來(lái)源統(tǒng)計(jì)表 表 4－ 9： 房縣國(guó)內(nèi)游客停留天數(shù)統(tǒng)計(jì)表 從表中可見， 房縣游客出游動(dòng)機(jī)主要集中在觀光、休閑度假旅游，其比例高達(dá) %；其次是公務(wù)和商務(wù)旅游。 表 46 房縣游客旅游動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 9） 表 47 房縣國(guó)內(nèi)游客出游方式統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 10） 表 48 房縣國(guó)內(nèi)游客出游信息來(lái)源統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 11） 國(guó)內(nèi)游客停留類別 集中在不過(guò)夜 和 逗留 12天左右 時(shí)間，分別達(dá) %、 %。從調(diào)查情況來(lái)看，逗留 12天的游客主要是公務(wù)、商務(wù)及會(huì)議游客； 從武當(dāng)山、神農(nóng)架過(guò)境游客逗留時(shí)間短，基本不過(guò)夜，表明房縣旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力較小。 表 49 房縣國(guó)內(nèi)游客停留天數(shù)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場(chǎng)特征分析（續(xù) 12） 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 旅游市場(chǎng)細(xì)分 1. 旅游市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義 旅游市場(chǎng)細(xì)分： 按旅游者之間的同質(zhì)性和異質(zhì)性市場(chǎng)需求，把旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)分市場(chǎng)的過(guò)程。 旅游市場(chǎng)細(xì)分（
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1