【文章內(nèi)容簡介】 三 . 市場導(dǎo)向 旅遊資源開發(fā)的目的是為了獲得良好的經(jīng)濟效益，而獲得經(jīng)濟效益的保證是要能吸引一定規(guī)模的旅遊者。 針對市場需求，調(diào)查客源趨勢與規(guī)模，並結(jié)合旅遊資源的特色，確定開發(fā)之主題、規(guī)模、層次及進程。 四 . 統(tǒng)籌規(guī)劃、共榮共贏 由於旅遊資源開發(fā)涉及社會、經(jīng)濟各個領(lǐng)域，且與很多部門息息相關(guān)，如城市建設(shè)、文化、交通、餐飲及金融保險等均是，故應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，以求面面俱到。 又城市旅遊資源之開發(fā)，講求區(qū)域競合，必須兼顧週邊地區(qū)旅遊資源之發(fā)展，大家互相照應(yīng)、聯(lián)動及共榮。 城市旅遊產(chǎn)品 資源 產(chǎn)品 行銷 旅遊 (類似原物料 ) 廣告 遊客 (消費者 ) 服務(wù)承諾 (加工 ) 訂購產(chǎn)品 旅遊產(chǎn)品之定義 旅遊經(jīng)營者提供 (1) 旅遊活動如娛樂活動、參訪博物館、景點 或節(jié)慶等。 (2) 旅遊服務(wù)如食、住、行及導(dǎo)遊等。 二者之總和 城市旅遊產(chǎn)品 城市是旅遊業(yè)發(fā)展的主題，由於獨特的經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境、交通和資源 (人力、物資 )因素，成為對旅遊者具有強大吸引力的目的地、消費地和集散地。 城市旅遊產(chǎn)品之界定 (Jansen＆ Verbeke,1988) 第一要素：歷史性建築物、都市風(fēng)光、 博物館、畫廊、戲院、體育和其他 各項活動如博覽會、節(jié)慶、花車遊行等。 第二要素：飯店、餐廳、商場、購物中心和其他 服務(wù)。 輔助要素：交通和旅遊城市基礎(chǔ)建設(shè)。 (政府部門應(yīng)著力之點 ) 城市旅遊之基本需求 1. 食－包餐、風(fēng)味餐、宴會餐、工作餐、 自助餐或華麗餐 (如滿漢全席 ) 。 2. ?。踩?、衛(wèi)生、方便及舒適。 3. 行－交通工具 (車船、飛機 ) 、交通設(shè)施及 管理。 4. 遊－旅遊核心。 城內(nèi)及城郊景點及其他動態(tài)景觀與 活動，如主題樂園、博物館、劇院、 特色建築、休閒街區(qū)及節(jié)慶。 5. 購－紀念品、工藝美術(shù)品、土產(chǎn)、農(nóng)牧 製品及當(dāng)?shù)厣钣闷?(便利、特色 ) 。 游泳池 6. 娛－休憩活動。飯店當(dāng)?shù)剡[樂設(shè)施 ： 健身房 網(wǎng)球場 舞廳 高爾夫等 ^^^^^^^^^^^^^ 城市旅遊產(chǎn)品之特徵 一 . 文化性 城市是社會與經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，由於不同 之歷史、地理及傳統(tǒng)因素而各具特色，並帶動了繁榮之城市商業(yè)，營造迷人的城市風(fēng)情，更孕育了豐厚之城市文化。 1. 博覽會 2. 廟會節(jié)慶 3. 市容 (街道、巷弄 ) 4. 建築 5. 衣飾等 二 . 現(xiàn)代性 [最鮮明之特徵 ] [ 野趣旅遊－沒有時代感 ] 隨著科技、資訊網(wǎng)路、國際交流的快速發(fā) 展，促使現(xiàn)代最文明之地－城市的經(jīng)濟、社會、文化等諸多領(lǐng)域不斷注入新血、演變與進步；城市風(fēng)貌及城市文化一一穿著新衣，沾染現(xiàn)代感與流行時尚。 三 . 獨特性 每一座城市都有其自身的文化環(huán)境、歷史傳承及社會演進，若異國的族群、風(fēng)俗及地理位置每個城市之表徵及內(nèi)涵各有其擅長。 不同城市，不同的表徵與內(nèi)涵 巴黎 東京 紐約 威尼斯 曼谷 開羅 北京 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 四 . 包容性 城市是文明匯集之處，不同因素之多寡及強度，塑造形形色色之城市文明。 城市 科技文明 資訊 文化 體育活動 國際交流 宗教 族群 流行時尚 風(fēng)俗 城市旅遊之效益 一 . 促進城市經(jīng)濟 將遊客帶進旅遊城市，也等於為這城市帶來財富。遊客在城裡消費 (如食、住、行、遊、購、娛等 )自必引發(fā)金融與貨幣之流通，並帶動相關(guān)行業(yè)之發(fā)展，利如飯店、交通、通訊、建築 、 製造 、 商貿(mào)、餐飲等。 二 . 豐富城市文化 每個城市蘊藏著甚多之文化傳統(tǒng)和藝術(shù)瑰 寶，透過旅遊業(yè)者和政府公部門之開發(fā)與 建設(shè)，使這些文化資源得以被挖掘、整理 、保存再行銷出去；讓遊客領(lǐng)略與感受城 市異趣文化之風(fēng)采。 三 . 塑造城市形象 1. 優(yōu)質(zhì)都市生活之需求 城市人之覺醒 2. 城市競爭之壓力 (認知 ) 3. 城市經(jīng)濟之助益 做好基礎(chǔ)建設(shè) 行銷觀光旅遊 提昇城市經(jīng)濟 四 . 增添城市活力