廣告?zhèn)惱砼c廣告公司(編輯修改稿)
2025-01-31 04:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 更多的國(guó)際廣告集團(tuán)進(jìn)入，并將使已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的國(guó)際廣告公司加快品牌與資本擴(kuò)張的步伐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為充分，中國(guó)的廣告公司將面臨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和重新洗牌。 （ 3）迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑 ?國(guó)廣告業(yè)在經(jīng)過(guò)了 20多年的發(fā)展后，開始有了找不著北的感覺(jué)，許多廣告公司不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者，在猛烈的廣告炮火中和一次次的上當(dāng)受騙后，消費(fèi)者也已變得麻木。一方面廣告的營(yíng)業(yè)額年年攀升，另一方面廣告的作用也日益被懷疑。由于激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來(lái)越低；效果的不確定性，使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來(lái)越高；消費(fèi)者的難以琢磨，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略。這樣就導(dǎo)致一些廣告公司另謀生路 ( 4 )越來(lái)越窄的獲利渠道 ?中國(guó)廣告業(yè)從一開始恢復(fù)，就積極推行代理制，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)了 20多年，我們離這個(gè)目標(biāo)，不是近了，而是遠(yuǎn)了，或有點(diǎn)亂了，或者說(shuō)代理制的方向逐漸迷失了。廣告主廣告公司和媒介廣告公司，不僅沒(méi)有消亡，還有新的發(fā)展勢(shì)頭；代理費(fèi)一減再減，甚至發(fā)展到零代理；三角債盤根錯(cuò)節(jié)，廣告市場(chǎng)秩序混亂。 ( 5 )難以把握的廣告主心態(tài) “ 農(nóng)民意識(shí) ” 曾經(jīng)是中國(guó)社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài) ， “ 肥水不流外人田 ” 也曾在我們?cè)S多廣告主身上表現(xiàn)突出 ， 這卻使專業(yè)廣告公司遭遇尷尬 ， 也影響了中國(guó)廣告業(yè)的整體水平 。 另一方面 ， 廣告界時(shí)下也存在一種怪現(xiàn)象 ， 越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng) ， 全面服務(wù)型的廣告公司占了絕大多數(shù) （三）中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策 ，共同做好廣告專項(xiàng)整治工作 ?各級(jí)宣傳部門要重點(diǎn)抓新聞媒體廣告的導(dǎo)向管理 ， 把通報(bào)虛假違法廣告情況制度化 、 規(guī)范化 。 廣播影視行政部門要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的行業(yè)管理 ， 重點(diǎn)是會(huì)同工商部門規(guī)范專題咨詢類節(jié)目的管理 ， 對(duì)播出虛假違法廣告問(wèn)題突出的播出機(jī)構(gòu)及有關(guān)責(zé)任人加大處理力度 。 ?中國(guó)廣告教育對(duì)推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了很大的作用，今后是否應(yīng)融入經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流，適應(yīng)市場(chǎng)化對(duì)國(guó)際化廣告人才的需求？答案應(yīng)當(dāng)是肯定的。 ?中國(guó)的廣告教育只能沿著“量的發(fā)展 —— 質(zhì)的提升 —— 國(guó)際接軌”的路子發(fā)展。我們必須在廣告的學(xué)科建設(shè)與廣告行業(yè)的“指揮棒”之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，努力保持廣告學(xué)科的獨(dú)立性。未來(lái)的國(guó)際化方向不僅是社會(huì)發(fā)展使然，真正的實(shí)質(zhì)在于能有效地促進(jìn)廣告學(xué)科的提升，為中國(guó)的廣告業(yè)培養(yǎng)更多的具有創(chuàng)新意識(shí)的人才。 ，把握市場(chǎng)方向 ?要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下取勝，必須首先轉(zhuǎn)變觀念，告別陳舊。用市場(chǎng)的觀念、專業(yè)的觀念主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作。擺脫“讓消費(fèi)者購(gòu)買”的主體意識(shí)，進(jìn)行讓消費(fèi)者滿意的客觀思考；廣告發(fā)布者還應(yīng)更加重視樹立品牌意識(shí)，辦好媒介欄目，塑造媒介形象。 ?加強(qiáng)廣告專業(yè)教育 ?加強(qiáng)管理 ,營(yíng)造良好環(huán)境 ?加強(qiáng)行業(yè)自律，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ?協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作 ?國(guó)外廣告業(yè)發(fā)展的很好，中國(guó)以后廣告業(yè)會(huì)迎來(lái)廣告業(yè)黃金發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)，電視，平面廣告會(huì)百花齊放。今天的中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)切實(shí)感受到這種實(shí)在的沖擊，感受到?jīng)_擊的深遠(yuǎn)影響。要想控制未來(lái)，不被沖擊擊潰，我們惟有緊跟時(shí)代力量轉(zhuǎn)移的浪潮，關(guān)注變化、捕捉變化、主動(dòng)變化。 （四）中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 媒介方面，國(guó)際媒體登入中國(guó)，中外人才技術(shù)合作，同時(shí)中國(guó)媒體也在國(guó)際化。 客戶方面，本土客戶追求國(guó)際服務(wù)水平，國(guó)際客戶本土化，中國(guó)客戶也在逐步打出國(guó)門。 廣告方面，國(guó)際公司合并本公司，本土公司追求國(guó)際合作，追求國(guó)際水平和標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。 媒介方面 ， 舉行媒體集團(tuán)開始形成 ， 媒介跨地區(qū)整合 ， 媒介價(jià)值鏈整合 。 客戶方面 ， 本土產(chǎn)業(yè)橫向整合 ，形成大型客戶投放廣告價(jià)值鏈整合 。 以此壟斷媒體資源 ， 繼續(xù)開創(chuàng)品牌與營(yíng)銷服務(wù) ， 廣告公司方面 ， 開始出現(xiàn)大型本土關(guān)高公司的國(guó)際廣告集團(tuán)對(duì)峙 。
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