廣告?zhèn)惱砼c廣告公司(編輯修改稿)
2025-01-31 04:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更多的國際廣告集團(tuán)進(jìn)入，并將使已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟的國際廣告公司加快品牌與資本擴(kuò)張的步伐，市場競爭將更為充分，中國的廣告公司將面臨激烈的國際競爭和重新洗牌。 （ 3）迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑 ?國廣告業(yè)在經(jīng)過了 20多年的發(fā)展后，開始有了找不著北的感覺，許多廣告公司不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者，在猛烈的廣告炮火中和一次次的上當(dāng)受騙后，消費者也已變得麻木。一方面廣告的營業(yè)額年年攀升，另一方面廣告的作用也日益被懷疑。由于激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低；效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；消費者的難以琢磨，又迫使廣告主不斷改變營銷策略。這樣就導(dǎo)致一些廣告公司另謀生路 ( 4 )越來越窄的獲利渠道 ?中國廣告業(yè)從一開始恢復(fù)，就積極推行代理制，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過了 20多年，我們離這個目標(biāo)，不是近了，而是遠(yuǎn)了，或有點亂了，或者說代理制的方向逐漸迷失了。廣告主廣告公司和媒介廣告公司，不僅沒有消亡，還有新的發(fā)展勢頭；代理費一減再減，甚至發(fā)展到零代理；三角債盤根錯節(jié)，廣告市場秩序混亂。 ( 5 )難以把握的廣告主心態(tài) “ 農(nóng)民意識 ” 曾經(jīng)是中國社會的主流意識形態(tài) ， “ 肥水不流外人田 ” 也曾在我們許多廣告主身上表現(xiàn)突出 ， 這卻使專業(yè)廣告公司遭遇尷尬 ， 也影響了中國廣告業(yè)的整體水平 。 另一方面 ， 廣告界時下也存在一種怪現(xiàn)象 ， 越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營 ， 全面服務(wù)型的廣告公司占了絕大多數(shù) （三）中國廣告業(yè)發(fā)展的對策 ，共同做好廣告專項整治工作 ?各級宣傳部門要重點抓新聞媒體廣告的導(dǎo)向管理 ， 把通報虛假違法廣告情況制度化 、 規(guī)范化 。 廣播影視行政部門要繼續(xù)加強(qiáng)對廣播電視播出機(jī)構(gòu)的行業(yè)管理 ， 重點是會同工商部門規(guī)范專題咨詢類節(jié)目的管理 ， 對播出虛假違法廣告問題突出的播出機(jī)構(gòu)及有關(guān)責(zé)任人加大處理力度 。 ?中國廣告教育對推動中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了很大的作用，今后是否應(yīng)融入經(jīng)濟(jì)全球化的時代潮流，適應(yīng)市場化對國際化廣告人才的需求？答案應(yīng)當(dāng)是肯定的。 ?中國的廣告教育只能沿著“量的發(fā)展 —— 質(zhì)的提升 —— 國際接軌”的路子發(fā)展。我們必須在廣告的學(xué)科建設(shè)與廣告行業(yè)的“指揮棒”之間找到一個平衡點，努力保持廣告學(xué)科的獨立性。未來的國際化方向不僅是社會發(fā)展使然，真正的實質(zhì)在于能有效地促進(jìn)廣告學(xué)科的提升，為中國的廣告業(yè)培養(yǎng)更多的具有創(chuàng)新意識的人才。 ，把握市場方向 ?要想在市場經(jīng)濟(jì)的條件下取勝，必須首先轉(zhuǎn)變觀念，告別陳舊。用市場的觀念、專業(yè)的觀念主導(dǎo)市場運作。擺脫“讓消費者購買”的主體意識，進(jìn)行讓消費者滿意的客觀思考；廣告發(fā)布者還應(yīng)更加重視樹立品牌意識，辦好媒介欄目，塑造媒介形象。 ?加強(qiáng)廣告專業(yè)教育 ?加強(qiáng)管理 ,營造良好環(huán)境 ?加強(qiáng)行業(yè)自律，營造公平競爭環(huán)境 ?協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作 ?國外廣告業(yè)發(fā)展的很好，中國以后廣告業(yè)會迎來廣告業(yè)黃金發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)，電視，平面廣告會百花齊放。今天的中國廣告業(yè)已經(jīng)切實感受到這種實在的沖擊，感受到?jīng)_擊的深遠(yuǎn)影響。要想控制未來，不被沖擊擊潰，我們惟有緊跟時代力量轉(zhuǎn)移的浪潮，關(guān)注變化、捕捉變化、主動變化。 （四）中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 媒介方面，國際媒體登入中國，中外人才技術(shù)合作，同時中國媒體也在國際化。 客戶方面，本土客戶追求國際服務(wù)水平，國際客戶本土化，中國客戶也在逐步打出國門。 廣告方面，國際公司合并本公司，本土公司追求國際合作，追求國際水平和標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。 媒介方面 ， 舉行媒體集團(tuán)開始形成 ， 媒介跨地區(qū)整合 ， 媒介價值鏈整合 。 客戶方面 ， 本土產(chǎn)業(yè)橫向整合 ，形成大型客戶投放廣告價值鏈整合 。 以此壟斷媒體資源 ， 繼續(xù)開創(chuàng)品牌與營銷服務(wù) ， 廣告公司方面 ， 開始出現(xiàn)大型本土關(guān)高公司的國際廣告集團(tuán)對峙 。
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