西安橡樹星座09年?duì)I銷推廣構(gòu)(編輯修改稿)
2025-01-31 02:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活 創(chuàng)意世界觀 ? 每個(gè)人都有屬于他的生活舞臺(tái) ? 無論白羊座、金牛座、雙子座、巨蟹座、處女座、獅子座、射手座、摩羯座、水瓶座，總會(huì)有不同的性格，卻能找到屬于自己性格的創(chuàng)意生活。 ? 每個(gè)人都有屬于他的星座 ? 屬相星座 =橡樹星座 （一語雙關(guān)，概念呼應(yīng)，巧傳真意，精神物理的雙層面溝通） SLOGAN 都有一個(gè)星座 每個(gè)人 小結(jié)： ?區(qū)域內(nèi)市場同質(zhì)化過多，大多停留在產(chǎn)品物理品質(zhì)層面上的比拼； ?用獨(dú)特的氣質(zhì)和新銳概念統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目的產(chǎn)品優(yōu)勢，并形成了市場的高 度競爭區(qū)隔和目標(biāo)客群心理認(rèn)同； 因此 —— ?本案欲在市場中脫穎而出，單純憑產(chǎn)品力和投資潛力的角力是不夠 的；必須走出區(qū)域同質(zhì)化物業(yè)平行競爭的誤區(qū)； ?找出與目標(biāo)客群更高層面的心理對位需求，并形象化之，使其 成為項(xiàng)目獨(dú)有的氣質(zhì)標(biāo)簽 ! ? 整體的市場占位理念就是以小博大，講我們看似不是優(yōu)勢的優(yōu)勢作為全盤的主思路去影響市場，教育市場。 ? 小而精，小而炫，小而酷，小而全。 產(chǎn)品定位及廣告推廣的訴求核心 全盤策動(dòng) 整盤調(diào)性 （長）主線 — 小 SMART ? 橡樹星座是小 ? 我們要把我們的小變成我們的優(yōu)勢，變成我們的特色。 小空間，大格局、大價(jià)值，當(dāng)然相對小的總價(jià) 任何事物都要經(jīng)歷從小到大的過程， 只是有些人和有些人的選擇已經(jīng)和同齡人有所不同。 小人物、小公司，大未來、大前景。 人生路，蝴蝶效應(yīng)，千變?nèi)f化， 認(rèn)對一個(gè)人，選對一條路，做對一件事，未來因此而變。 小投入，大收益。 如果當(dāng)時(shí)落榜北影的張藝謀不給文化部部長寫信，他會(huì)成現(xiàn)在的他嗎？ ? 為什么提出個(gè)別人的第 2居所或城市第 3空間，是針對一些以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為生的客群而去量身訴求。本案是針對他們內(nèi)心需求的量身定制。 ? 一個(gè)脫離傳統(tǒng)在家辦公的新 OFFIC一族，他們有家，但是回去很少，因?yàn)樗麄兏敢馀菰谧约邯?dú)立的小工作事里，用心創(chuàng)作上帝給他們的特殊才能。 針對公寓 小而精致 —— 私人空間 —— 創(chuàng)意溫床 —— 個(gè)性小窩 ? 聯(lián)想及延展的關(guān)鍵詞：城市客廳 圖書館 私人電影院 私人膠片室 練歌房 設(shè)計(jì)室 冥想室 手工坊 第三者空間 （短）主線 — 第 2居所 第 3空間 ? 音樂學(xué)院畢業(yè)的我，一直以給別人作曲為主要工作，我家在高新住，面積不是很大。其實(shí)很要一個(gè)自己的獨(dú)立工作室，一個(gè)面積不大 40平米左右的獨(dú)立空間就好，我喜歡工作的時(shí)候一個(gè)人靜靜的思考，這樣可以安心創(chuàng)作。 －－ 也許 一個(gè)音樂家 一個(gè)設(shè)計(jì)師 一個(gè)攝影師 一個(gè)畫家 報(bào)廣創(chuàng)意二： —— 橡樹星座 原創(chuàng) MINI藝術(shù)家 —— 她是個(gè)年輕的女作家 她，有大房子不住 偏，搬來這小空間 把自己藏起來，其實(shí)就是放逐自己 自己的那點(diǎn)小世界，其實(shí)大著呢 橡樹星座 MINI藝術(shù)家，即便在小 也容得下她的“文房四寶”。 我的私人“寫字間” （畫面建議：投影儀） 報(bào)廣創(chuàng)意一： —— 橡樹星座 原創(chuàng) MINI藝術(shù)家 —— 他，有大房子不住 偏，搬來這小空間 把自己藏起來，其實(shí)就是放逐自己 自己的那點(diǎn)小世界，其實(shí)大著呢 橡樹星座 MINI藝術(shù)家，即便在小 也容得下他的 2023年《男人裝》合訂本 我的私人“圖書館” （畫面建議：蘋果筆記本） 報(bào)廣創(chuàng)意一： —— 橡樹星座 原創(chuàng) MINI藝術(shù)家 —— 他，有大房子不住 偏，搬來這小空間 把自己藏起來，其實(shí)就是放逐自己 自己的那點(diǎn)小世界，其實(shí)大著呢 MINI藝術(shù)家的世界，即便在小 也容得下他的那臺(tái) PRO MAC G4的蘋果機(jī) 我的私人“錄音棚” （畫面建議：蘋果筆記本） ? 我們的案名是橡樹星座，而星座的字面理解又是每個(gè)人都擁有的“歐美屬相”。 ? “星座”又彰顯著一種意境是：明星聚集的座次，各行業(yè)的明日之星創(chuàng)意生活集合地。 貫穿全盤 廣告線索 —— 產(chǎn)品印記 —— 意識(shí)形態(tài) —— 自我暗示 ? 聯(lián)想及延展的關(guān)鍵詞： 12星座 明星 成長性企業(yè)的創(chuàng)意發(fā)動(dòng)機(jī) 行業(yè)新星 夢開始的地方 現(xiàn)在抑或未來的社會(huì)精英分子 輔線 ? 這條暗線是呼應(yīng)案名的一條輔助符號(hào)，同樣是項(xiàng)目核心價(jià)值的標(biāo)識(shí)化、趣味化、易記化的體現(xiàn)。和明線訴求的“小而精 +創(chuàng)意生活”形成整體和客群溝通的兩種手法。 ? 關(guān)鍵符號(hào)：星座符號(hào) 星座個(gè)性優(yōu)點(diǎn) ? 關(guān)鍵詞：明星 新星 人精 八卦 將賣點(diǎn)歸納為 12個(gè)（以星座的 LOGO為元素） 做成輔助傳播的 ICON，深化星座映像 ? 比肩明星 —— 星座對位 —— 創(chuàng)富歷程 —— 自我尊崇 —— 自我勉勵(lì) 大人物的曾經(jīng)和目標(biāo)客群的心理對位， 提升寫字樓精神標(biāo)簽，同樣帶動(dòng)整盤的市場形象力。 針對寫字樓的產(chǎn)品魂脈及廣告推廣的訴求核心 分類訴說 拔高調(diào)性 李嘉誠 是金牛座 以塑料花起家的他，曾經(jīng)也是由自己開創(chuàng)辦的小公司發(fā)展到現(xiàn)在長江實(shí)業(yè)。 同時(shí)也是蟬聯(lián)數(shù)載的香港首富。 大衛(wèi) 奧格威 是雙魚座 全球最大的廣告公司奧美廣告的
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