試談社區(qū)營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-01-31 02:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 活動(dòng)后續(xù)工作 活動(dòng)報(bào)告： 創(chuàng)原提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告，主要是對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員物料場(chǎng)地等安排的情況，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣狀況，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)存在的問(wèn)題等各方面的報(bào)告總結(jié)。 活動(dòng)圖片： 創(chuàng)原提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所拍攝照片，讓客戶更直觀的了解活動(dòng)當(dāng)天的具體情況。 調(diào)研報(bào)告： 在活動(dòng)結(jié)束一周后，創(chuàng)原廣告將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查社區(qū)居民對(duì)快樂(lè)購(gòu)的認(rèn)知度、了解度、感受度等。通過(guò)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)收集的資料以及快樂(lè)購(gòu)的相關(guān)資料，擬定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，創(chuàng)原工作人員在每個(gè)社區(qū)抽取 50100人進(jìn)行市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)過(guò)問(wèn)卷分析得出精確數(shù)據(jù)，研究得出調(diào)查結(jié)果。此次調(diào)研創(chuàng)原將做為增值服務(wù)免費(fèi)提供。 ? “快樂(lè)狗”社區(qū)電影節(jié) 活動(dòng)前期預(yù)熱 社區(qū)活動(dòng)前海報(bào)、通知 一個(gè)社區(qū)通常有 2至 3個(gè)入口處，在入口處社區(qū)設(shè)有公告欄，我們將在目標(biāo)社區(qū)的主要入口張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)。海報(bào)規(guī)格為 4開(kāi)即 420cm 580 cm尺寸，發(fā)布數(shù)量 3~5張 /社區(qū)，發(fā)布時(shí)間為活動(dòng)前 1周左右。 在目標(biāo)社區(qū)的全部單元樓道門(mén)口以社區(qū)居委會(huì)名義張貼通知，確保每位居民在回家時(shí)能夠提前獲知活動(dòng)消息。通知規(guī)格為大度 16開(kāi)即 A4尺寸，發(fā)布數(shù)量 50—100張左右 /社區(qū)（即 100個(gè)單元樓道），發(fā)布時(shí)間為活動(dòng)前 2~3天。 社區(qū)活動(dòng)前發(fā)放宣傳資料 在活動(dòng)開(kāi)始前 1天或活動(dòng)當(dāng)天下午，將安排在社區(qū)內(nèi)外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近，社區(qū)主干道等人流較大地點(diǎn)，發(fā)放 DM宣傳單頁(yè)并牽引居民前來(lái)參加活動(dòng)。 ? “快樂(lè)狗”社區(qū)電影節(jié) 社區(qū)活動(dòng)前社區(qū)樓長(zhǎng)直接通告 在社區(qū)居委會(huì)的組織管理架構(gòu)中，最為基層的是每個(gè)單元樓道的樓長(zhǎng)，由該單元居民自愿擔(dān)任?？梢赃@么理解，每個(gè)單元樓道的樓長(zhǎng)都是潛在顧客的鄰居，他們非常清楚哪些鄰居家的人愿意參加我們的活動(dòng)，因此這種人對(duì)人直接通告的方式是非常直接有效的。 在活動(dòng)開(kāi)始前 3—4天，我們將通過(guò)社區(qū)居委會(huì)聯(lián)系各單元樓道樓長(zhǎng)，有樓長(zhǎng)直接通知各樓道居民前來(lái)參加活動(dòng)。并對(duì)給與幫助的樓長(zhǎng)給與一定的酬謝，選擇以小禮品的形式贈(zèng)送，禮品平均價(jià)值 10元。 社區(qū)前橫幅 根據(jù)活動(dòng)社區(qū)的場(chǎng)地實(shí)際情況，安排懸掛橫幅。 ? “快樂(lè)狗”社區(qū)電影節(jié) 活動(dòng)基本流程 1） 社區(qū)選擇與溝通； 2） 勘察場(chǎng)地，選定合適的社區(qū)； 3） 前期人員安排，物料準(zhǔn)備； 4） 活動(dòng)前內(nèi)部溝通會(huì)議及人員指導(dǎo)； 5） 活動(dòng)前期預(yù)熱（海報(bào)、通知、樓長(zhǎng)、 DM等）； 6） 活動(dòng)前當(dāng)天人員提前半天到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做好現(xiàn)場(chǎng)布置等準(zhǔn)備工作； 7） 部分工作人員派發(fā) DM宣傳單頁(yè)； 8） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛控制，活動(dòng)開(kāi)始； 9） 主持人開(kāi)場(chǎng)白； 10）電影放映； 11）電影放映中間抽獎(jiǎng)發(fā)獎(jiǎng)、互動(dòng)及快樂(lè)購(gòu) 廣告宣傳視頻播放（重點(diǎn)宣傳落地的購(gòu)物頻道資訊，如：快樂(lè)購(gòu)是數(shù)字電視第幾頻道，國(guó)有企業(yè)等） ； 12）電影放映至結(jié)束； 13）市場(chǎng)調(diào)研（一周后） 14）提交客戶活動(dòng)報(bào)告、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片及調(diào)研報(bào)告 （二周后） ? “快樂(lè)狗”社區(qū)電影節(jié)
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