試談社區(qū)營銷方案(編輯修改稿)
2025-01-31 02:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動后續(xù)工作 活動報(bào)告： 創(chuàng)原提供活動現(xiàn)場報(bào)告，主要是對活動現(xiàn)場人員物料場地等安排的情況，活動現(xiàn)場人氣狀況，活動現(xiàn)場存在的問題等各方面的報(bào)告總結(jié)。 活動圖片： 創(chuàng)原提供活動現(xiàn)場所拍攝照片，讓客戶更直觀的了解活動當(dāng)天的具體情況。 調(diào)研報(bào)告： 在活動結(jié)束一周后，創(chuàng)原廣告將對活動效果進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查社區(qū)居民對快樂購的認(rèn)知度、了解度、感受度等。通過對活動現(xiàn)場收集的資料以及快樂購的相關(guān)資料，擬定市場調(diào)查問卷，創(chuàng)原工作人員在每個(gè)社區(qū)抽取 50100人進(jìn)行市場問卷調(diào)查，經(jīng)過問卷分析得出精確數(shù)據(jù)，研究得出調(diào)查結(jié)果。此次調(diào)研創(chuàng)原將做為增值服務(wù)免費(fèi)提供。 ? “快樂狗”社區(qū)電影節(jié) 活動前期預(yù)熱 社區(qū)活動前海報(bào)、通知 一個(gè)社區(qū)通常有 2至 3個(gè)入口處，在入口處社區(qū)設(shè)有公告欄，我們將在目標(biāo)社區(qū)的主要入口張貼活動宣傳海報(bào)。海報(bào)規(guī)格為 4開即 420cm 580 cm尺寸，發(fā)布數(shù)量 3~5張 /社區(qū)，發(fā)布時(shí)間為活動前 1周左右。 在目標(biāo)社區(qū)的全部單元樓道門口以社區(qū)居委會名義張貼通知，確保每位居民在回家時(shí)能夠提前獲知活動消息。通知規(guī)格為大度 16開即 A4尺寸，發(fā)布數(shù)量 50—100張左右 /社區(qū)（即 100個(gè)單元樓道），發(fā)布時(shí)間為活動前 2~3天。 社區(qū)活動前發(fā)放宣傳資料 在活動開始前 1天或活動當(dāng)天下午，將安排在社區(qū)內(nèi)外，活動現(xiàn)場附近，社區(qū)主干道等人流較大地點(diǎn)，發(fā)放 DM宣傳單頁并牽引居民前來參加活動。 ? “快樂狗”社區(qū)電影節(jié) 社區(qū)活動前社區(qū)樓長直接通告 在社區(qū)居委會的組織管理架構(gòu)中，最為基層的是每個(gè)單元樓道的樓長，由該單元居民自愿擔(dān)任?？梢赃@么理解，每個(gè)單元樓道的樓長都是潛在顧客的鄰居，他們非常清楚哪些鄰居家的人愿意參加我們的活動，因此這種人對人直接通告的方式是非常直接有效的。 在活動開始前 3—4天，我們將通過社區(qū)居委會聯(lián)系各單元樓道樓長，有樓長直接通知各樓道居民前來參加活動。并對給與幫助的樓長給與一定的酬謝，選擇以小禮品的形式贈送，禮品平均價(jià)值 10元。 社區(qū)前橫幅 根據(jù)活動社區(qū)的場地實(shí)際情況，安排懸掛橫幅。 ? “快樂狗”社區(qū)電影節(jié) 活動基本流程 1） 社區(qū)選擇與溝通； 2） 勘察場地，選定合適的社區(qū)； 3） 前期人員安排，物料準(zhǔn)備； 4） 活動前內(nèi)部溝通會議及人員指導(dǎo)； 5） 活動前期預(yù)熱（海報(bào)、通知、樓長、 DM等）； 6） 活動前當(dāng)天人員提前半天到達(dá)活動現(xiàn)場，做好現(xiàn)場布置等準(zhǔn)備工作； 7） 部分工作人員派發(fā) DM宣傳單頁； 8） 活動現(xiàn)場氣氛控制，活動開始； 9） 主持人開場白； 10）電影放映； 11）電影放映中間抽獎發(fā)獎、互動及快樂購 廣告宣傳視頻播放（重點(diǎn)宣傳落地的購物頻道資訊，如：快樂購是數(shù)字電視第幾頻道，國有企業(yè)等） ； 12）電影放映至結(jié)束； 13）市場調(diào)研（一周后） 14）提交客戶活動報(bào)告、活動現(xiàn)場照片及調(diào)研報(bào)告 （二周后） ? “快樂狗”社區(qū)電影節(jié)
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