營銷策劃實務(wù)第四章營銷活動策劃第2節(jié)零售業(yè)營銷策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知識鏈接 （ POP廣告策劃 的考慮因素 ） 知識鏈接 （ POP廣告 策劃要點 ） 實戰(zhàn)演練 任務(wù)五 零售業(yè)促銷活勱宣傳媒體的選擇 選擇媒體 選擇 P OP 的形式 在外置 PO P 、店內(nèi) PO P 、陳列現(xiàn)場 PO P中，選擇合適的形式。 每一家零售店都有自己的經(jīng)營特色、每次活動也都有不同的訴求，根據(jù)活動的主題和產(chǎn)品的特點，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w。 任務(wù)五 零售業(yè)促銷活勱宣傳媒體的選擇 外置 POP、店內(nèi) POP及陳列現(xiàn)場 POP形式不功能對照表 任務(wù)五 零售業(yè)促銷活勱宣傳媒體的選擇 名 稱 具 體 形 式 功 能 外置 POP 賣場招聘廣告、旗子 、 幕布 、條幅 告知顧客這里有家賣場 告知顧客這家賣場所售商品的種類 告知顧客這家賣場正在作促銷活動 店內(nèi) POP 賣場引導(dǎo) POP、 特價 POP、氣氛 POP 告知顧客某種促銷商品的陳列位置 告知顧客某種商品的促銷形式及優(yōu)惠幅度 傳達(dá)商品情報及廠商信息 陳列 現(xiàn)場 POP 展示卡、分類廣告、 價 目 卡 告知顧客賣場某種商品的品質(zhì)、使用方法、廠商名稱 幫助顧客挑選商品 告知顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及價格 告知顧客商品的名稱、數(shù)量、價格，以便顧客做出購買的決定 促銷 POP廣告不氣氛 POP廣告的功能對照表 任務(wù)五 零售業(yè)促銷活勱宣傳媒體的選擇 名 稱 具 體 形 式 功 能 使 用 期 限 促銷 POP 手制的價目卡、拍賣 POP、 商 品 顯示卡 代店員出售商品 拍賣期間或特價日，多為 短 期 使用 幫助顧客選購商品 促進(jìn) 顧客的購買欲望 氣氛 POP 形象 POP、消費(fèi) POP、張貼畫 、 懸掛 小旗 制造店內(nèi)氣氛 一般較長期使用，且具有 季 節(jié) 性特征 POP廣告是眾多廣告形式中的一種，是零售業(yè)使用頻率很高的廣告形式。它是英文 purchase advertising of point的縮寫，意為“販買點廣告”。 POP廣告從使用地點上可分為外置 POP、店內(nèi) POP、陳列現(xiàn)場 POP等形式；從功能上可分為氣氛 POP和促銷 POP等形式。 POP廣告的類型 知識鏈接 (1)了解 POP廣告的背景因素。包括流通情報、消費(fèi)者勱向、流行勱向、新媒體、素材情報、新品情報等。 (2) 了解消費(fèi)者需求。開發(fā)最有創(chuàng)意的 POP廣告，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者。 (3) POP廣告必須能夠集中視覺效果。 (4) POP廣告最好不媒體廣告同時進(jìn)行。 (5) 了解賣場及周邊環(huán)境的情況，幵聽取賣場各種相關(guān)人員的建議或提供的資料，作為 POP廣告制作的依據(jù)。 POP廣告策劃的考慮因素 知識鏈接 (6) 考慮好 POP廣告的功能、費(fèi)用預(yù)算、持麗性、制作品質(zhì)、運(yùn)輸?shù)葐栴}的綜合平衡。 (7) 計劃好 POP廣告的時效性
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