營銷策劃作品(編輯修改稿)
2025-01-31 01:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多消費(fèi)的支持的。 1. 新報(bào)來售價(jià)在 ，您覺得合理嗎？ A 合理 B不合理 C 不清楚 55%的受訪者認(rèn)為能 秉承著“駕駛者之車”的新寶來以動感激情強(qiáng)攻 A級車市，充分表明一汽 大眾對新寶來投放市場的期待。 隨著傳統(tǒng)意義上“金九銀十”的到來，新寶來的銷售得到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。那么，新寶來能否風(fēng)光 A級車市場？調(diào)查結(jié)果顯示： 55%的受訪者看好新寶來，認(rèn)為其能風(fēng)光 A級車市場； 30%的受訪者認(rèn)為還不好說；而 15%的受訪者則予以否定。但總的來說，還是超過一半的消費(fèi)者，還是看好新寶來，并對新寶來的前景充滿信心！ 2 新寶來能否 A級車市場？ A 能 B 不確定 C 不能 44%受訪者認(rèn)為新寶來和朗逸不相上下 南北大眾既是兄弟也是對手，通過車型對比我們可以看出，一汽 大眾新寶來和上海大眾朗逸就是一對不可避免的競爭對手，它們將在國內(nèi) A級車市場展開激烈競爭。有 31%的受訪者認(rèn)為，上海大眾朗逸與同門兄弟新寶來相比，性能更出色；有 25%的受訪者認(rèn)為新寶來更具大眾基因，更顯優(yōu)勢；但更多的受訪者認(rèn)為這兩款車不相上下。調(diào)查顯示： 44%的受訪者認(rèn)為，一汽 大眾新寶來和上海大眾朗逸各自的特點(diǎn)都非常明顯，性價(jià)比都很高，很難分出高下。 一汽大眾新百來和上海大眾朗逸是不可避免的競爭對手，您覺得那個(gè)會更加出色？ A新寶來 B朗逸 C 差不多，各有優(yōu)勢 目標(biāo)： 鞏固一汽大眾寶來品牌的認(rèn)知度， 提升新寶來影響力，維持新寶來銷售力。 銷售戰(zhàn)略 ① 21世紀(jì)不再是“酒好不怕巷子深”的時(shí)代，信息傳媒離不開人們的生活，其重要性甚至超過了產(chǎn)品本身的質(zhì)量，有句俗話直接反映了宣傳的重要性，產(chǎn)品賣的好不好，就看廣告做得怎么樣。既然廣告掌管著產(chǎn)品的知名度，影響力，銷售力的“生殺大權(quán)”，做宣傳對于任何一個(gè)盈利性的企業(yè)來說都是一筆不菲的開支，而且錢投的多不多直接決定效果好不好。正是考慮到這個(gè)很多企業(yè)都無法擺脫的僵局，特策劃了一個(gè) 花錢最少，影響很大的活動 —— 日常使用報(bào)告。其主要內(nèi)容是給一家知名雜志社提供一輛新寶來，免費(fèi)讓其使用一個(gè)月，在使用過程中記錄幾次數(shù)據(jù)如綜合消耗、養(yǎng)護(hù)費(fèi)用等，月末在雜志上刊登用車信息與感受。只需承擔(dān)一輛車的折舊費(fèi)即可獲得同等廣告效益的三到五倍。 ②“駕駛者之車”曾在中國創(chuàng)造了傲人的銷售業(yè)績，由于市場的激烈競爭，產(chǎn)品更新?lián)Q代，使得老寶來漸漸淡出市場?！叭∑湓闫桑羝渚A”改進(jìn)后的新寶來仍然保持著老寶來的優(yōu)良傳統(tǒng)，改善了原來空間不足等缺點(diǎn)，調(diào)整了價(jià)位，重新上市。本次活動借助老寶來在中國的良好口碑作為銷售新寶來的敲門磚，通過新老寶來的對比試駕展示新寶來的獨(dú)到之處，以提升其影響力。 ③金九銀十”的秋季是汽車企業(yè)宣傳推廣的最佳時(shí)期也是一年之中銷售的旺季。各大廠商紛紛推出各種活動來促銷，其中車展是各大企業(yè)的重頭戲。然而，
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