維也納別墅項目市場調查與分析提案(編輯修改稿)
2025-01-30 13:03 本頁面
【文章內容簡介】 32上流階層目前熱衷于什么消費 購買汽車 ， 擁有自己的交通工具已成為中產階層的一種時尚消費 。 一來汽車可以作為交通工具；二來汽車可以體現個人身份 ， 讓個性化得到更好的發(fā)揮 另一方面 ， 汽車市場的降價也促使上流階層去購買 13 目標消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 酒吧是一種更個人化 、 更講求藝術品位的消費場 所 ， 它商業(yè)但不赤裸裸 ， 合乎上流階層追求個性化消費的心理 （ 與之相類似的有西餐廳 、 咖啡館 ） ?顯示自己的身份 （ 顯得有文化修養(yǎng) ， 有較豐厚收入 ） ?舒緩工作壓力 （ 在輕松的環(huán)境中舒展身心 ） 13 目標消費者分析 132上流階層目前熱衷于什么消費 因為高強度的工作和高度的精神壓力 ， 上流階層的人們意識到必須鍛煉身體 ? 進健身房成為越來越多的人的一項生活內容 ? 其它的運動如：保齡球 、 網球等深受上流階層的歡迎 132上流階層目前熱衷于什么消費 網絡已作為一種時髦的生活方式在上流階層中漸漸流行 ， “ 你的伊妹兒在找你 ” 已成為一種時尚 ?互聯網是當今最新的媒體 ?上流階層為謀求自身素質的提高 ， 必須盡快地熟練運用互聯網 ， 以免被時代所淘汰 ?通過互聯網接觸到的社會層面廣 ， 適合上流階層交際活躍的特點 13 目標消費者分析 上流階層的主要消費趨向 —— 紅酒、咖啡、雪茄 、 房產、汽車旅游 13 目標消費者分析 132上流階層的消費觀 消費經驗的積累、受教育程度相對較高決定了上流階層將消費帶入了理智消費的階段，表現在對自己的需要、個人享受的內容和層次有比較實際的認識，而且消費的品位越來越具有個人色彩并切合國際潮流 13 目標消費者分析 132上流階層的消費觀 在消費取向上更專注專家的建議，對消費品的質量及服務有更專業(yè)化的要求，而且對美感的要求提到了與實用價值相等甚至更高的地步了 13 目標消費者分析 132上流階層的消費觀 由于生活節(jié)奏的加快以及生活壓力的加大，購物的時間在縮短，消費的方式力求簡化。 —— 速食的風行、電腦處理器的不斷升級、短發(fā)的流行、小禮服取代大禮服、信用卡在這個群體中的普及、電話訂貨的流行都構成了他們消費模式的特點 13 目標消費者分析 132上流階層的消費觀 上流階層的消費類型屬于淡漠購物的高檔消費型 —— 這類消費群并不喜歡逛街購物，一般的逛街購物讓他們覺得不自然、不舒服，而他們一旦購物，就會選擇大商場購買有： 一定檔次的名牌產品或進口產品 13 目標消費者分析 132上流階層的消費觀 上流階層 —— 消費時尚的發(fā)起人 從趕時髦進入了創(chuàng)造時尚或追求時尚的階段，對市場消費的影響力逐漸形成 13 目標消費者分析 132廣告對上流階層的影響 廣告及軟性的產品宣傳文章對上流階層消費行為是不可低估的。廣告及宣傳文章所傳遞的某些信息如果能與他們對生活的理解產生共鳴，或其中有尚不為大多數人知道的獨到價值，他們也會欣然接受 —— 生活的真諦是什么？ 13 目標消費者分析 132廣告對上流階層的影響 高知名度的專業(yè)人士對上流階層的影響力強，往往成為他們的奮斗目標或榜樣 —— 李嘉誠、張朝陽、王志東 …… 13 目標消費者分析 132廣告對上流階層的影響 上流階層追求的是有個性、有形象、有檔次，需要得到旁人的認同
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