【文章內(nèi)容簡介】 RBIS產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ?合作價(jià)值：第三方專業(yè)角度評價(jià)，更具信服力。 ?推廣平臺(tái)： Pclady、 Yoka PCLADY《 IN+》 電子雜志，特別企劃：“樂活自信一百分”專題 專題內(nèi)容規(guī)劃： a， 《 樂活護(hù)膚 魔法書 》 —— 推進(jìn)各種 護(hù)膚 技巧，并推薦 ORBIS產(chǎn)品 b，人物專訪 —— 采訪 1826歲間各行各業(yè)的女孩，對她們的工作、生活、感情進(jìn)行全面剖析，突出女人健康護(hù)膚品增強(qiáng)自信帶來的力量。（暫定采訪對象：年輕明模、北上廣三地大學(xué)生） c，在線調(diào)查 —— 從外表、內(nèi)心兩方面為自己的自信心打分，從而突出護(hù)膚為女人增強(qiáng)自信帶來的力量 注： 《 IN+》 電子雜志 2023年試刊，網(wǎng)友自愿訂閱。訂閱后，每期將通過郵件形式發(fā)送。目前訂閱用戶數(shù)達(dá) 31098人 第一階段推廣計(jì)劃 軟性合作 3電子雜志 ? 樂活自信一百分 —— 通過采訪及在線調(diào)查，突出不含油份保養(yǎng)這種樂活的生活 ?合作價(jià)值：網(wǎng)友按期訂閱，內(nèi)容豐富，更易于深層溝通網(wǎng)友 ?推廣平臺(tái)： Pclady Objective 通過宣傳 orbis提升消費(fèi)者認(rèn)知，為活動(dòng)帶動(dòng)人氣，促進(jìn)銷售 Media Mix 門戶 +女性 +社區(qū) +視頻 Laoding Page Orbis網(wǎng)站 、媒體活動(dòng)平臺(tái) 門戶 女性 社區(qū) Pclady YOKA 開心網(wǎng) 視頻 /P2P 土豆 購物 淘寶 第一階段推廣計(jì)劃 AD 門戶網(wǎng)站推薦理由 ?門戶類網(wǎng)站推薦媒體： a. 選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢、流量、權(quán)威性。 b. 從數(shù)據(jù)可以看出， 對整體網(wǎng)民的覆蓋有著明顯優(yōu)勢， 針對北京用戶進(jìn)行定向投放。 數(shù)據(jù)來源于 ： 社區(qū)網(wǎng)站推薦理由 ?社區(qū)類網(wǎng)站推薦媒體：開心網(wǎng) a. SNS類網(wǎng)站，高互動(dòng)性、高忠誠度、高發(fā)展速度是其主要特點(diǎn)。 b. 白領(lǐng)第一門戶， 集中覆蓋北京白領(lǐng)群體。 第一階段推廣計(jì)劃 AD ?女性類網(wǎng)站推薦媒體：太平注洋女性網(wǎng)、 YOKA時(shí)尚網(wǎng) a. 女性類媒體，網(wǎng)民以女性居多，附合我們此次推廣的人群標(biāo)準(zhǔn)。 b. 選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢、流量、權(quán)威性。 c. 從數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)友在重復(fù)瀏覽兩家媒體的重合度較低。 數(shù)據(jù)來源于 ： 第一階段推廣計(jì)劃 AD 女性網(wǎng)站推薦理由 視頻網(wǎng)站推薦理由 ?門戶類網(wǎng)站推薦媒體：土豆網(wǎng) a. 選擇門戶網(wǎng)站考慮的因素：用戶黏著度、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢，豐富的表現(xiàn)形式。 b. 保證原創(chuàng)質(zhì)量和網(wǎng)民參與度。 購物網(wǎng)站推薦理由 ?門戶類網(wǎng)站推薦媒體：淘寶網(wǎng) a. 考慮因素：網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢，帶動(dòng)產(chǎn)品的曝光量及關(guān)注度。 b. 網(wǎng)站的專業(yè)度，淘寶的 C2C購物平臺(tái)，網(wǎng)民的網(wǎng)上購物中心，刺激消費(fèi)者購買欲望。 第一階段推廣計(jì)劃 AD 概述： ?百度是全球最大中文搜索引擎。搜索在所有搜索引擎中的知名度是最高的，達(dá)到了 96％ ?百度占據(jù)整個(gè)搜索引擎市場 60%以上的市場份額、流量最大 ? 百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎，日均 PV達(dá) 10億，獨(dú)立 IP用戶 。競價(jià)廣告位于搜索結(jié)果頁的左側(cè)，自然搜索結(jié)果上方 優(yōu)勢： ?全球第四大網(wǎng)站，全球最大的中文網(wǎng)站 ?超過 8億的中文網(wǎng)頁 ?每天超過 4億的訪問量 ?來自全球 138個(gè)國家的搜索請求 ?全球獨(dú)有的“超鏈分析”專利技術(shù) 第一階段推廣計(jì)劃 SE 選擇不同類型的關(guān)鍵字，覆蓋不同搜索習(xí)慣的受眾 類型 通用類：購物、服飾、化妝品 …… 品牌類： Orbis…… 商用類：在線購物、折扣 …… 衍生類：日本化妝品、時(shí)尚 …… 用途 簡單易被使用，檢索量大 最大范圍內(nèi)覆蓋對產(chǎn)品感興趣的受眾 鎖定 Orbis的忠誠用戶 引領(lǐng)正在查詢網(wǎng)上商城的用戶進(jìn)入 orbis網(wǎng)站 吸引想了解流行、時(shí)尚、日本化妝品的受眾進(jìn)入 Oobis 最終上線的關(guān)鍵字要根據(jù)推廣頁面的信息而定 關(guān)鍵詞選擇 第一階段推廣計(jì)劃 SE 關(guān)鍵字 標(biāo)題 描述 顯示鏈接 搜索精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾 關(guān)鍵詞推廣示例 ◆ 通用類關(guān)鍵字檢索量巨大，可為 Orbis帶來可觀的流量，同時(shí)通過優(yōu)化標(biāo)題描述，加入相關(guān)賣點(diǎn)，二次精準(zhǔn)篩選受眾，在帶來流量的同時(shí)為推廣頁吸引了更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，更有助于提高網(wǎng)民對于 Orbis相關(guān)信息的獲取。 第一階段推廣計(jì)劃 SE 溝通角度多樣，以 網(wǎng)友或第三方的身份與用戶直接溝通 ，擁有比傳統(tǒng)廣告更高的 可信度 產(chǎn)品信息承載量大 ，易于同用戶深度溝通，話題尺度寬泛且費(fèi)用較低 自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播 互動(dòng)性好，信息反饋真實(shí)迅速，極易 形成話題，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論 根據(jù)產(chǎn)品 選擇投放媒體渠道 ，信息傳播效率高，目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，更有效 傳統(tǒng)營銷模式 核心傳播者 受眾者 口碑營銷模式 核心傳播者 受眾兼?zhèn)鞑フ? 第一階段推廣計(jì)劃 WOMM 推廣內(nèi)容 Orbis產(chǎn)品推廣 推廣方式 口碑話題炒作、擴(kuò)散 推廣平臺(tái) BBS 論壇范圍 大眾、娛樂、學(xué)生、時(shí)尚、白領(lǐng)、交友社區(qū) 話題舉例 品牌： orbis日本進(jìn)口化妝品登陸中國 活動(dòng)： orbis線下體驗(yàn)活動(dòng)開始啦 功能： Orbis防曬，真正的防曬不油膩 推廣節(jié)奏 10月 1日 ~10月 31日 活動(dòng)推廣期，以媒體互動(dòng)活動(dòng)帶動(dòng)品牌知名度提升。 11月 1日 ~ 3月 30日 重持續(xù)推廣期，針對圣誕、新年等節(jié)日及季節(jié)變化分別針對產(chǎn)品進(jìn)行告知及功能介紹 第一階段推廣計(jì)劃 WOMM ? 時(shí)尚類論壇 21時(shí)尚 Hislife 百度 時(shí)尚吧 fans時(shí)尚論壇 搜狐女人 精品網(wǎng) 網(wǎng)易女人 13life時(shí)尚生活 Onlylady女性網(wǎng) 時(shí)尚網(wǎng) 鳳凰時(shí)尚 中國時(shí)尚品牌網(wǎng) 中國女性時(shí)尚論壇 YOKA時(shí)尚網(wǎng) VOGUE時(shí)尚網(wǎng) 中國時(shí)尚論壇 瑞麗女性網(wǎng) 中國時(shí)尚 e網(wǎng) 第一階段推廣計(jì)劃 WOMM 天涯 貓撲 51 我愛打折 西祠胡同 ? 娛樂人氣論壇 淘寶網(wǎng) 淘趣網(wǎng) 18900手機(jī)論壇 paipai社區(qū) 易趣社區(qū) 55bbs ? 購物論壇 廣州大學(xué)論壇 武漢大學(xué)生論壇 安徽大學(xué)論壇 杭州師范大學(xué)論壇 中國大學(xué)生論壇 中國大學(xué)生論壇 貴州大學(xué)生 南昌大學(xué)論壇 河北大學(xué)論壇 陜西科技大學(xué) 洛陽大學(xué)論壇 云南學(xué)生聯(lián)盟 首都師范大學(xué) 中國大學(xué)生網(wǎng) ? 學(xué)生論壇 活動(dòng) 月份 推廣 硬廣推廣 搜索引擎 口碑傳播 軟性合作 2023年 2023年 “ 線下店鋪體驗(yàn)” Yoka 站間合作 門戶、時(shí)尚女性、視頻、社區(qū) 百度 BBS 重點(diǎn)推廣時(shí)間： 10月、 12月、 1月為重點(diǎn)推廣月份 節(jié)奏 第一階段推廣計(jì)劃 小結(jié) “ 猜猜我是誰” Pclady “orbis 與你分享美麗” 淘寶 品牌專區(qū)、產(chǎn)品評測、電子雜志（ Pclady、 Yoka） 10 11 12 1 2 ? 第二階段：產(chǎn)品促銷活動(dòng)階段 第二階段推廣計(jì)劃 策略分析 ?網(wǎng)絡(luò)購買用戶行為分析 作出購買決定 多方交流、比較 確立購買意向 獲取信息 去線下商場購買 網(wǎng)上直接購買 廣泛告知 軟性配合 精準(zhǔn)影響 推廣配合 購買平臺(tái) 推廣手段 AD 軟性 SE 媒體合作 建立品牌專區(qū) 增加電子商務(wù)增值模塊 其他功能模塊 推廣入口 雙方分成 ?與媒體合作建立銷售平臺(tái)專區(qū)，可嵌入 Orbis在線銷售模塊，并實(shí)現(xiàn) 在線購買功能 ，除Orbis需要特別支付專區(qū) 建設(shè)費(fèi)用 外，其他與以往推廣無異，銷售收入實(shí)行 雙方分成方式 。 建設(shè)成本 第二階段推廣計(jì)劃 銷售專區(qū) 服務(wù) 描述 價(jià)格（單位：元） 搭建品牌專區(qū) 外觀個(gè)性化包裝 以企業(yè)的 VI風(fēng)格訂制專區(qū)頁面 此平臺(tái)建設(shè)費(fèi)為一次性投資，專區(qū)搭建完畢將長期存在 200,000 可設(shè)臵企業(yè)廣告位 企業(yè)可以在專區(qū)論壇內(nèi)加入廣告，以鏈接到官方網(wǎng)站 BBS 擁有發(fā)帖、回復(fù)、話題分類等天涯公共論壇功能 企業(yè)制定版規(guī)，招募天涯斑竹管理，可控制輿論方向 粉絲 參加過企業(yè)發(fā)起的活動(dòng)、在天涯全站發(fā)過有企業(yè)設(shè)臵的關(guān)鍵詞的帖的用戶都成為企業(yè)的粉絲 在品牌專區(qū)中出現(xiàn)粉絲團(tuán)欄目、列出粉絲團(tuán)的用戶頭像 域名 品牌專區(qū)將獲得一個(gè)論壇的二級域名，如 提供增值功能 BBS主題聚合區(qū) 企業(yè)設(shè)臵 5個(gè)關(guān)鍵詞，媒體任何論壇，標(biāo)題中帶有以上關(guān)鍵詞的帖，將集中呈現(xiàn)到品牌專區(qū)主題聚合區(qū)中，企業(yè)可自行篩選掉不合適的帖子 一次付費(fèi)，合作期間都具有此功能 100,000 活動(dòng) 在品牌專區(qū)內(nèi)活動(dòng)自主發(fā)布、報(bào)名者信息收集、自主管理 一次付費(fèi)，長期存在 50,000 媒體相關(guān)分社區(qū)欄目文字鏈推薦 1周 50,000 展示廳 產(chǎn)品圖文索引頁（無訂購等應(yīng)用功能，純展示），點(diǎn)擊可進(jìn)入產(chǎn)品帖 一次付費(fèi)，長期存在 50,000 電子商務(wù) （企業(yè)本身具有電子商務(wù)功能才能開通此模塊） 會(huì)員互通 用戶登陸媒體 進(jìn)入品牌專區(qū) 進(jìn)入產(chǎn)品展示頁 下單 進(jìn)入企業(yè)支付系統(tǒng) 平臺(tái)建設(shè)及維護(hù)費(fèi)用 （ 1年） 500,000 后續(xù) 分成 第二階段推廣計(jì)劃