腦白金廣告研究大綱(編輯修改稿)
2025-01-30 11:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 advertising research媒體策略 —— 無縫廣告覆蓋 報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)以理性訴求為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品權(quán)威、科技含量高、效果好；以感性訴求為主，強(qiáng)調(diào)送腦白金有面子，體現(xiàn)孝道，大家都喜歡買它送禮。以產(chǎn)品起源、功效為主，配以 “銷售火爆 ”等新聞，制造供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品景象。其他如宣傳手冊、墻體廣告、車身廣告、推拉廣告、 POP、 DM以及傳單等。The abstract of naobaijin advertising research媒體整合硬廣：培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者； ?關(guān)鍵詞：科學(xué)配方，中國營養(yǎng)學(xué)會，國家高新技術(shù)企業(yè)（ GMP）等。軟文：主攻潛在消費(fèi)者；關(guān)鍵詞：專家、學(xué)者、科學(xué)、權(quán)威、腦白金體、實(shí)效等。電視：主打家庭婦女、青少年； 關(guān)鍵詞：送禮、過節(jié)、效果好等。新聞：樹立權(quán)威效應(yīng)、提高產(chǎn)品美譽(yù)度；?關(guān)鍵詞：營養(yǎng)學(xué)會、科學(xué)、專家等。The abstract of naobaijin advertising research三、腦白金廣告運(yùn)作的 強(qiáng)勢 與 弱勢168。 廣告是把雙刃劍，強(qiáng)勢廣告鑄就強(qiáng)勢品牌，當(dāng)產(chǎn)品走向高速發(fā)展期后，品牌的維護(hù)工作沒有相應(yīng)的跟上，品牌弱勢積累的危機(jī)就很容易爆發(fā)出來。168。 媒體對腦白金廣告策劃人和腦白金的 “質(zhì)疑興趣 ”，也縮短了產(chǎn)品的成熟期。The abstract of naobaijin advertising research腦白金廣告運(yùn)作的 強(qiáng)勢廣告資金根據(jù)市場態(tài)勢不斷進(jìn)行策劃“ 送禮 ” 概念、腦白金概念 +軟文廣告媒體分合整合無縫覆蓋策略銷售The abstract of naobaijin advertising research腦白金廣告運(yùn)作的 弱勢史玉柱復(fù)出風(fēng)波腦白金廣告的俗氣、吹噓性等問題長期沒有得到有效解決媒體爭議性報(bào)道降低美譽(yù)度擴(kuò)大知名度The abstract of naobaijin advertising research四、腦白金品牌分析168。腦白金品牌忠誠度分析168。腦白金品牌建設(shè)分析The abstract of naobaijin advertising research知名度 100%青春寶太太美譽(yù)度100% A（ ， ） B（ ， ） C （ ，
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