第八講公共關(guān)系贊助計(jì)劃和監(jiān)管(定稿)(編輯修改稿)
2025-01-30 10:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 未證實(shí)的或者夸大的負(fù)面媒體曝光所引起的。 負(fù)面輿論 有時(shí)來自顧客、員工或其他與公司相關(guān)的人的口碑傳播。 ? 二、保護(hù)組織形象和損害控制的方式 ? 事先預(yù)防策略 ? 事后反應(yīng)策略 預(yù)防和減少形象損害 阮鋒兒 11 整合營(yíng)銷傳播 ? ? 贊助營(yíng)銷（ sponsorship marketing） 是指公司提供贊助資金贊助某個(gè)個(gè)人、某個(gè)團(tuán)體或某事件。通過贊助營(yíng)銷培養(yǎng)顧客對(duì)公司品牌及其他正面的感情?？梢再澲膱F(tuán)體、個(gè)人、活動(dòng)和事件非常多。 ? 贊助時(shí)應(yīng)該選擇觀眾的特征與公司目標(biāo)吻合。如贊助女性參與地比賽活動(dòng)，其顧客最好也是女性。 ? 定義贊助計(jì)劃的目標(biāo)最好與公司的總體 IMC主題整合。 贊助營(yíng)銷與事件營(yíng)銷 阮鋒兒 12 整合營(yíng)銷傳播 （ 1） 加強(qiáng)公司的形象 （ 2） 提高公司的知名度 （ 3） 使公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化 （ 4） 展示特定的產(chǎn)品和服務(wù) （ 5） 使公司與現(xiàn)有顧客和潛在顧客之間建立更密切的關(guān)系 （ 6） 銷售多余的庫(kù)存 ? 贊助營(yíng)銷計(jì)劃地評(píng)估（略） 贊助營(yíng)銷與事件營(yíng)銷 阮鋒兒 13 整合營(yíng)銷傳播 ? （ event marketing） 通過恰當(dāng)?shù)厥录究梢垣@得品牌認(rèn)知，并與供應(yīng)商和顧客建立密切的關(guān)系。還可以借此鼓舞參與其中的員工的士氣。 ? 事件營(yíng)銷與贊助營(yíng)銷兩者基本類似；兩者的區(qū)別是贊助營(yíng)銷子資助的是某個(gè)人、某個(gè)團(tuán)隊(duì)或團(tuán)體；而事件營(yíng)銷資助的是某個(gè)特定的事件。 贊助營(yíng)銷與事件營(yíng)銷 阮鋒兒 14 整合營(yíng)銷傳播 ? 事件營(yíng)銷的具體步驟 ? 確定贊助事件的具體目標(biāo) ? 贊助事件要適合顧客、供應(yīng)商和員工 ? 交叉贊助的事件 ? 確保贊助事件的所有廣告和宣傳冊(cè)子都包括贊助公司 ? 追蹤結(jié)果 ? 贊助結(jié)束后評(píng)估投資 贊助營(yíng)銷與事件營(yíng)銷 阮鋒兒 15 整合營(yíng)銷傳播 阮鋒兒 16 整合營(yíng)銷傳播 本章小結(jié) (見教材 299~300頁(yè) )與復(fù)習(xí)思考題 ? 復(fù)習(xí)思考題 (p
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1