第八講公共關(guān)系贊助計劃和監(jiān)管(定稿)(編輯修改稿)
2025-01-30 10:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 未證實的或者夸大的負面媒體曝光所引起的。 負面輿論 有時來自顧客、員工或其他與公司相關(guān)的人的口碑傳播。 ? 二、保護組織形象和損害控制的方式 ? 事先預(yù)防策略 ? 事后反應(yīng)策略 預(yù)防和減少形象損害 阮鋒兒 11 整合營銷傳播 ? ? 贊助營銷（ sponsorship marketing） 是指公司提供贊助資金贊助某個個人、某個團體或某事件。通過贊助營銷培養(yǎng)顧客對公司品牌及其他正面的感情?？梢再澲膱F體、個人、活動和事件非常多。 ? 贊助時應(yīng)該選擇觀眾的特征與公司目標吻合。如贊助女性參與地比賽活動，其顧客最好也是女性。 ? 定義贊助計劃的目標最好與公司的總體 IMC主題整合。 贊助營銷與事件營銷 阮鋒兒 12 整合營銷傳播 （ 1） 加強公司的形象 （ 2） 提高公司的知名度 （ 3） 使公司與競爭對手形成差異化 （ 4） 展示特定的產(chǎn)品和服務(wù) （ 5） 使公司與現(xiàn)有顧客和潛在顧客之間建立更密切的關(guān)系 （ 6） 銷售多余的庫存 ? 贊助營銷計劃地評估（略） 贊助營銷與事件營銷 阮鋒兒 13 整合營銷傳播 ? （ event marketing） 通過恰當(dāng)?shù)厥录究梢垣@得品牌認知，并與供應(yīng)商和顧客建立密切的關(guān)系。還可以借此鼓舞參與其中的員工的士氣。 ? 事件營銷與贊助營銷兩者基本類似；兩者的區(qū)別是贊助營銷子資助的是某個人、某個團隊或團體；而事件營銷資助的是某個特定的事件。 贊助營銷與事件營銷 阮鋒兒 14 整合營銷傳播 ? 事件營銷的具體步驟 ? 確定贊助事件的具體目標 ? 贊助事件要適合顧客、供應(yīng)商和員工 ? 交叉贊助的事件 ? 確保贊助事件的所有廣告和宣傳冊子都包括贊助公司 ? 追蹤結(jié)果 ? 贊助結(jié)束后評估投資 贊助營銷與事件營銷 阮鋒兒 15 整合營銷傳播 阮鋒兒 16 整合營銷傳播 本章小結(jié) (見教材 299~300頁 )與復(fù)習(xí)思考題 ? 復(fù)習(xí)思考題 (p
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