第二章___出版物市場環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-30 10:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞出版單位出版合作和融資行為的通知》，要求己經(jīng)轉(zhuǎn)制和分離的報(bào)、刊、社所辦企業(yè)必須確保國有資本的主導(dǎo)地位：新聞出版事業(yè)單位一律不準(zhǔn)搞融資活動(dòng)和股份制 。 四、自然、技術(shù)環(huán)境分析 （一）自然環(huán)境分析 自然環(huán)境是指能夠影響社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營過程的自然因素，如自然資源、地理位置、地形、氣候等。 四、自然、技術(shù)環(huán)境分析 （二）科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對出版物營銷的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1．市場需求迅速增長。 2．出版物形式多樣化 3．改變出版工作流程，形成新的出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)。 4．改變出版物統(tǒng)一定價(jià)制度。 5．提高了出版發(fā)行的工作效率。 6．縮短了出版物銷售周期。 五、教育環(huán)境分析 教育是一種有目的、有計(jì)劃、有組織地培養(yǎng)人的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，教育的發(fā)展速度正在不斷加快。我國正在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略。教育的發(fā)展不斷擴(kuò)大著出版物市場的需求。 教育從兩個(gè)方面擴(kuò)大著出版物市場，一是在校學(xué)生及教師用書，二是受教育者因科學(xué)文化素質(zhì)的提高而形成的對出版物的需求。 六、市場環(huán)境分析 （一）出版物出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 從法定條件來看，在我國設(shè)立出版單位的總體要求并不太高，由于實(shí)行的是審批制而非登記制，且要求必須符合國家對出版單位總量、結(jié)構(gòu)、布局的規(guī)劃，而國家對出版社總量的控制又是相當(dāng)嚴(yán)格的，因此，盡管法定條件并不高但事實(shí) 上在我國設(shè)立一家新的出版單位是比較困難的。 六、市場環(huán)境分析 （二） 全國出版物出版發(fā)行現(xiàn)狀與發(fā)展走勢 ． 出版物市場整體銷售數(shù)量和金額均呈上升趨勢 全國各類出版物中，除課本、文化教育類出版物和圖片類出版物的數(shù)量繼續(xù) 下降外，其他各類出版物的出版發(fā)行量均上升，而各類出版物的銷售金額除圖片 類出版物外均有明顯上升。 七、國際環(huán)境分析 20 世紀(jì) 90 年代中期以來，國際出版業(yè)經(jīng)歷了一次席卷全球的收購兼并浪潮，一些大型出版集團(tuán)為了形成自己的核心競爭力，紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過在資本市場上賣出買進(jìn)的方式將自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果便是一批多元經(jīng)營的大型集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容提供為主的大型出版集團(tuán)。 第三節(jié) 出版企業(yè)競爭環(huán)境 一 、競爭環(huán)境 邁克爾 ?波特認(rèn)為：一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在競爭的根源在于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭的激烈程度以及產(chǎn)業(yè)的最終獲利能力由五種競爭力量決定。這五種競爭力量是：供應(yīng)方、需求方、行業(yè)內(nèi)競爭者、新近加入者、替代者。 競爭環(huán)境 買方侃價(jià)能力 賣方侃價(jià)能力 新進(jìn)入者的威脅 替代品的威脅 一 、競爭環(huán)境 （一）供應(yīng)方 供應(yīng)方主要是指出版企業(yè)出版生產(chǎn)的原材料供應(yīng)商（包括作者、工作室等內(nèi)容提供者）和書刊號，書刊號的供應(yīng)方是政府。 一 、競爭環(huán)境 （二）需求方 需求方在這里特指最終消費(fèi)者 —— 讀者 。 二、行業(yè)內(nèi)競爭者 行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。競爭呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)： 1．出版業(yè)的競爭屬于壟斷產(chǎn)業(yè)的不完全市場競爭 2．統(tǒng)一、開放、有序的出版市場遠(yuǎn)未形成 3．發(fā)行體系不完善 4．出版業(yè)的競爭屬于不成熟行業(yè)成長初期的競爭，出版企業(yè)整體實(shí)力的競爭己拉開序幕，但行業(yè)內(nèi)充分競爭的階段尚未真正到來。“價(jià)格戰(zhàn)”仍然是主要競爭方式和手段。 5．出版業(yè)品牌競爭的意識增強(qiáng) 二、行業(yè)內(nèi)競爭者 （一）新近加入者 主要指新增加的出版社（集團(tuán)）和行業(yè)外資金的進(jìn)入。 新近加入者的威脅主要來自兩個(gè)方面： 一是國內(nèi)行業(yè)外資金的進(jìn)入。 二是國際出版集團(tuán)的“入侵”。 二、行業(yè)內(nèi)競爭者 （二）替代者 出版物的最主要替代者是其他紙質(zhì)傳媒，即報(bào)報(bào)刊雜志和新近流行的書刊一 體的 MOOK，以及電子出版物。還有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，以及進(jìn)口出版物、尤其是臺港澳出版物和外文出版物的中文版。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)等新興傳媒的沖擊較大。 第四節(jié) 出版企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境
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