某企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-22 10:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有自己的特色和創(chuàng)新 。此類公司有可能成為挑戰(zhàn)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略 – 補(bǔ)缺點(diǎn)的特點(diǎn) ? 有足夠的規(guī)模和購(gòu)買力，企業(yè)有利可圖 ? 利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力 ? 被大企業(yè)所忽略或者不愿滿足 ? 企業(yè)有市場(chǎng)需要的技能和資源 ? 企業(yè)能夠靠已建立的顧客信用，進(jìn)行自衛(wèi)來(lái)抵制競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊 – 補(bǔ)缺策略 ? 專業(yè)化、精細(xì)化 ? 營(yíng)銷道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 營(yíng)銷道德 – 道德上的進(jìn)退維谷 ? 如，當(dāng)只有行賄才能做成生意時(shí)，是否行賄？當(dāng)觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)出現(xiàn)廣告是否確當(dāng)？在娛樂(lè)節(jié)目中出現(xiàn)商家商品介紹是否允許？是否允許煙酒做廣告？ – 道德敗壞 ? 如虛假?gòu)V告、強(qiáng)行推銷、推銷員的故意誤導(dǎo)等 ? 社會(huì)責(zé)任 ? 營(yíng)銷道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 功利論 ? 道義論 ? 結(jié)合論 ? 營(yíng)銷道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 我國(guó)營(yíng)銷道德 ? 健康和安全 ? 不真實(shí)現(xiàn)象 ? 操縱消費(fèi)者 ? 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) ? 推崇物質(zhì)文明 ? 污染環(huán)境 ? 我國(guó)營(yíng)銷道德建設(shè) 道德 ? 樹立社會(huì)營(yíng)銷觀念 ? 加強(qiáng)法制建設(shè) ? 建立健全維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的機(jī)構(gòu) ? 加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育 ? ? 電視失寵歐洲杯 ? 6月 16日到 7月 5日， 2023年歐洲足球錦標(biāo)賽開賽吸引了世界各地球迷的關(guān)注，但是與往年不同的是，這次電視遙控器的命運(yùn)可能掌握在了球迷的手中。 ? 在這項(xiàng)賽事的歷史上， 2023歐洲杯官方網(wǎng)站首次實(shí)現(xiàn)了寬帶互動(dòng)，在賽事過(guò)程中，像往常那樣通過(guò)電視機(jī)觀看進(jìn)球集錦和精彩畫面回放已經(jīng)不可能，球迷們要通過(guò)因特網(wǎng)才能觀看。美國(guó)的體育項(xiàng)目，例如NBA聯(lián)賽和超級(jí)碗，已經(jīng)使用寬帶為球迷提供更多的內(nèi)容，個(gè)別的英國(guó)足球俱樂(lè)部也在進(jìn)行這種嘗試，但是它們的內(nèi)容都往往局限于與某支球隊(duì)有關(guān)的比賽。 2023年歐洲杯應(yīng)該算是在具有廣泛大眾吸引力的賽事中“第一次”做這樣的嘗試。 ? ? 球迷們只要向 UEFA（歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟，為歐洲足球的管理機(jī)構(gòu)）支付 （約 18美元）的訂閱費(fèi)，就可以收看到一個(gè)包括了進(jìn)球集錦和精彩畫面回放在內(nèi)的節(jié)目。在歐洲杯之前， UEFA的官方網(wǎng)站為了觀察消費(fèi)者對(duì)于這項(xiàng)服務(wù)的興趣，進(jìn)行了一次測(cè)試營(yíng)銷，反映頗好。為了吸引世界各地的球迷， UEFA網(wǎng)站為消費(fèi)者提供了英、德、法、日、中等九種語(yǔ)言的服務(wù)。 ? UEFA這次嘗試引起了廣泛的關(guān)注和討論，這標(biāo)志著，體育賽事和大型活動(dòng)的權(quán)利所有者在傳統(tǒng)的向媒體出售轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)的同時(shí)，邁出了開辟網(wǎng)上收費(fèi)服務(wù)的重要一步，也許有一天，網(wǎng)上平臺(tái)提供的收入可能會(huì)取代前者。現(xiàn)在，在一些國(guó)際性的體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播合同中，網(wǎng)絡(luò)這種新的媒體傳播平臺(tái)已經(jīng)獲得了認(rèn)可，例如，美國(guó)全國(guó)廣播公司（ NBC）以 22億美元購(gòu)買的 2023年冬季奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，其中就包括了寬帶互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線平臺(tái)和即時(shí)點(diǎn)播（ VideoOnDemand）。 ? ? 尼爾森網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)公司（ Niels en Net Rating s）估計(jì)，僅歐洲就有 2500萬(wàn)名球迷通過(guò)寬帶觀看 2023年歐洲杯集錦，而且這個(gè)數(shù)字今后增長(zhǎng)驚人。這促使了 UEFA決定不再只通過(guò)向電視媒體出讓轉(zhuǎn)播權(quán)贏利。今年體育賽事的贊助狀況也不像以前那么美好了。歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、 F1賽事、橄欖球聯(lián)賽等都在爭(zhēng)奪企業(yè)越來(lái)越緊的贊助經(jīng)費(fèi)，例如 F1今年簽署的單個(gè)贊助協(xié)議規(guī)模已經(jīng)比去年減少了 20%至 30%。因利潤(rùn)下降，美國(guó)一些電視轉(zhuǎn)播公司，如美國(guó)國(guó)家廣播公司 (NBC)、哥倫比亞廣播公司 (CBS)、?？怂箯V播公司(Fox)和美國(guó)廣播公司 (ABC)，已不太愿意承擔(dān)逐年上漲的體育賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用。 ? ? UEFA的網(wǎng)站上沒(méi)有設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)直播，這主要是考慮到這項(xiàng)節(jié)目雖然會(huì)贏得大量的訂閱人數(shù)，但是也會(huì)明顯地打擊各個(gè)國(guó)家的電視收視率。因此，網(wǎng)站上只會(huì)在每場(chǎng)比賽后提供過(guò)去歷屆比賽的進(jìn)球集錦、球迷的錄像日記和比賽的精彩畫面回放。 UEFA也模仿美國(guó)的體育項(xiàng)目，在網(wǎng)上增加額外的特色內(nèi)容。例如美國(guó)橄欖球迷常常一邊觀看電視中的超級(jí)碗直播動(dòng)作畫面，一邊在網(wǎng)上查看統(tǒng)計(jì)數(shù)字。但是，Alexandr
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