某企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析(文件)
【正文】 喜之郎 – 法國(guó)米其林輪胎 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略 – 保護(hù)市場(chǎng)分額 ? 不斷創(chuàng)新 ? 陣地防御 ? 側(cè)翼防御 ? 以守為攻 ? 防守反擊 ? 收縮防御 ? 運(yùn)動(dòng)防御 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者策略 – 擴(kuò)大市場(chǎng)分額 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) ? 大量廣告 ? 名牌戰(zhàn)略 ? 積極促銷 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略 – 確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 / 實(shí)力相當(dāng)者 / 實(shí)力較小者 – 選擇進(jìn)攻策略 ? 正面進(jìn)攻 ? 側(cè)翼進(jìn)攻 ? 包圍進(jìn)攻 ? 迂回進(jìn)攻 ? 游擊進(jìn)攻 – 具體策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)追隨者策略 – 緊密追隨 ? 模仿領(lǐng)導(dǎo)者的 產(chǎn)品、價(jià)格、廣告等，完全不進(jìn)行任何創(chuàng)新的公司 – 距離追隨 ? 模仿領(lǐng)導(dǎo)者的 主要方面，如目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格水平和分銷渠道等 ， 但仍與主導(dǎo)者保持若干差異 – 有選擇的追隨 ? 在某些方面緊跟領(lǐng)先者 ,同時(shí)又有自己的特色和創(chuàng)新 。（ 菲利普 科特勒 ） ? ? 公司宏觀環(huán)境分析（ PEST） – 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 – 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 – 自然環(huán)境 – 技術(shù)環(huán)境 – 政治法律環(huán)境 – 社會(huì)文化環(huán)境 ? ? 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ? 人口總量在增加 ? 人口老齡化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn) ? 三率（晚婚、離婚、再婚）上升 ? DINK增加 ? 非家庭戶增加 ? 人口流動(dòng)性增大 ? 職業(yè)女性增多 ? 受教育程度在逐步提高 ? ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 – 消費(fèi)者收入（實(shí)際收入和名義收入、可支配收入與可任意支配收入） 實(shí)際收入在增加 貧富差距加大 – 支出模式（恩格爾系數(shù)） 恩格爾系數(shù) 59％以上為貧困狀態(tài)； 50％一 59％為度日狀態(tài)； 40％一 50％為小康； 20％一 40％為富裕； 20％以下為最富裕 。此類公司有可能成為挑戰(zhàn)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略 – 補(bǔ)缺點(diǎn)的特點(diǎn) ? 有足夠的規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)力，企業(yè)有利可圖 ? 利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力 ? 被大企業(yè)所忽略或者不愿滿足 ? 企業(yè)有市場(chǎng)需要的技能和資源 ? 企業(yè)能夠靠已建立的顧客信用，進(jìn)行自衛(wèi)來(lái)抵制競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊 – 補(bǔ)缺策略 ? 專業(yè)化、精細(xì)化 ? 營(yíng)銷道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 營(yíng)銷道德 – 道德上的進(jìn)退維谷 ? 如，當(dāng)只有行賄才能做成生意時(shí)，是否行賄？當(dāng)觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)出現(xiàn)廣告是否確當(dāng)？在娛樂(lè)節(jié)目中出現(xiàn)商家商品介紹是否允許？是否允許煙酒做廣告？ – 道德敗壞 ? 如虛假?gòu)V告、強(qiáng)行推銷、推銷員的故意誤導(dǎo)等 ? 社會(huì)責(zé)任 ? 營(yíng)銷道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 功利論 ? 道義論 ? 結(jié)合論 ? 營(yíng)銷道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 我國(guó)營(yíng)銷道德 ? 健康和安全 ? 不真實(shí)現(xiàn)象 ? 操縱消費(fèi)者 ? 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) ? 推崇物質(zhì)文明 ? 污染環(huán)境 ? 我國(guó)營(yíng)銷道德建設(shè) 道德 ? 樹(shù)立社會(huì)營(yíng)銷觀念 ? 加強(qiáng)法制建設(shè) ? 建立健全維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的機(jī)構(gòu) ? 加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育 ? ? 電視失寵歐洲杯 ? 6月 16日到 7月 5日， 2023年歐洲足球錦標(biāo)賽開(kāi)賽吸引了世界各地球迷的關(guān)注，但是與往年不同的是，這次電視遙控器的命運(yùn)可能掌握在了球迷的手中。 ? ? 球迷們只要向 UEFA（歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟，為歐洲足球的管理機(jī)構(gòu)）支付 （約 18美元）的訂閱費(fèi)，就可以收看到一個(gè)包括了進(jìn)球集錦和精彩畫(huà)面回放在內(nèi)的節(jié)目?，F(xiàn)在，在一些國(guó)際性的體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播合同中，網(wǎng)絡(luò)這種新的媒體傳播平臺(tái)已經(jīng)獲得了認(rèn)可，例如，美國(guó)全國(guó)廣播公司（ NBC）以 22億美元購(gòu)買(mǎi)的 2023年冬季奧運(yùn)會(huì)
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