洞悉消費(fèi)者特征的營(yíng)銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-30 09:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 消費(fèi)升級(jí)：奢侈品與品牌消費(fèi) ? 消費(fèi)全球化與本土表現(xiàn) ? 住房消費(fèi)：是消費(fèi)更是分配 ? 汽車進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代 ? 教育消費(fèi)升級(jí)：隱秘的精英循環(huán)機(jī)制 ? 醫(yī)療消費(fèi)：民生之痛 ? 中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)糾結(jié) ? 銀發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入井噴期 ? 窮人的消費(fèi)：假冒偽劣的擁躉者 中國(guó)新窮人的消費(fèi) ? 他們不是半饑半餓的傳統(tǒng)窮人 ? 他們住膠囊公寓 ? 他們自稱屌絲 ? 他們創(chuàng)造電商光棍節(jié)的傳奇消費(fèi) ? 他們是劣質(zhì)快時(shí)尚和超 C貨奢侈品贗品的擁躉者 ? 他們擁有共同的情人：蒼井空老師，雖然與蒼老師只是隔空相望 品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的心理關(guān)系 你認(rèn)得她嗎 ? 現(xiàn)在呢 ? 她是一個(gè)品牌嗎 ? 請(qǐng)問(wèn)你是否可以辨識(shí)“她” ……. ?有個(gè)性嗎 ? (Personality) ?有信任感嗎 ? (Trust) ?可靠嗎 ? (Reliability) ?有明星特質(zhì)嗎 ? (Star Quality) ?熟悉嗎 ? (Familiar) ?有地位嗎 ? (Status) ?有共享的經(jīng)驗(yàn)嗎 ? (Shared experiences) 三個(gè)品牌層次的意義 ? 第一層次 (外顯的 ) 一張知名影星的相片 ? 第二層次 (內(nèi)涵的 ) 我們對(duì)她明星特質(zhì)的“聯(lián)想” ,如迷人、性感、美艷 ? 第三層次 (神話的 ) 一個(gè)好萊塢神話活現(xiàn)的符號(hào) 專門制造明星的夢(mèng)幻工廠 結(jié)語(yǔ)： “ 銷售創(chuàng)造價(jià)值” 營(yíng)銷不是銷售產(chǎn)品而是產(chǎn)品的再造過(guò)程。 以消費(fèi)者為中心的整合營(yíng)銷目的：讓推銷變得多余 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 15:06:5215:06:5215:061
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