奧美市場調研部的功能與作用(編輯修改稿)
2025-01-30 08:08 本頁面
【文章內容簡介】 有沒有順序性？ * 我們有多大的信心相信這種結果會在真實的世界里同樣發(fā)生 ? * 在廣告期間對我們的品牌 發(fā)生了什么？ * 我們的廣告活動在提升 — 能見度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考慮購買意愿 等方面所達到的效果如何？ 22 不同階段調研內容 策略發(fā)展 行銷需要 調研的貢獻 調研內容 市場狀況分析 了解溝通對象 ?詳讀所有的現存資訊和調查 ?了解整體狀況，辯識問題點及機會點 ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ?提供現存調查資訊的完整分析 ?幫助解釋現存資料 ?補足目前資訊不足 ?市場需求研究 ?品牌市場發(fā)展狀況和趨勢研究 ?市場競爭狀況研究 ?定義主要目標群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 ?最重要的一個階段 ?能幫助定義市場的目標群區(qū)隔 ?了解消費動機及態(tài)度習慣 ?評估并解釋品牌忠實度 ?動機研究 ?區(qū)隔調查 ?使用行為和態(tài)度調查 ?產品定位研究 ? 策略概念發(fā)展研究 23 不同階段調研內容 行銷需要 調研的貢獻 調研內容 ?根據第一階段選擇的溝通重點， ? 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?調查可有助于創(chuàng)意 / 品牌發(fā)展，而不只是評估 ?制作成本較低 ?還有時間修改，修改的成本也較低 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 創(chuàng)意/制作 24 行銷需要 調研的貢獻 調研內容 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖擊力是否足夠 ?測試該廣告的溝通是否達到效果 ?測試該廣告的沖擊力強度是否足夠 ?廣告腳本測試 廣告前測 25 不同階段調研內容 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?市場需求研究 ?競爭狀況研究 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 ?廣告腳本測試 ?廣告效果測試 ?廣告跟蹤研究 ?動機研究 ?區(qū)隔調查 ?使用行為和態(tài)度調查 ?定位 / 策略概念發(fā)展研究 / 測試 26 不同階段調研貢獻 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?了解整體狀況，辯識問題點及機會點 ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ?定義主要目標群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 ?根據第一階段選擇的溝通重點， ? 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖
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