如何與媒體打交道培訓(xùn)大綱(編輯修改稿)
2025-01-30 07:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制造假新聞 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第一步：知己知彼：認(rèn)識(shí)媒體 二、認(rèn)識(shí)記者 1）記者特點(diǎn)：行動(dòng)快、好奇、懷疑精神。 2）記者采訪方式：常規(guī)方式、偷拍暗訪、可怕的 “ 掏糞行動(dòng) ” 、蜂擁而至、圍獵行動(dòng) 3）掏糞行動(dòng)的三個(gè)方向 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第二步：營(yíng)造透明的玻璃屋 □與媒體合作 □新聞發(fā)言人 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第二步：營(yíng)造透明的玻璃屋 危機(jī)期間與媒體合作 危機(jī)來(lái)臨， “ 堵住 ” 媒體是下策（英特爾 “ 浮點(diǎn) ” 事件 5億美元的代價(jià)） 鴕鳥(niǎo)的做法： 2023富士走私風(fēng)波 笑臉相迎是更好的管理：亞特蘭大小型化工廠污染的故事 選擇合適的新聞發(fā)言人 音樂(lè)會(huì)的指揮者 與郎共舞，學(xué)會(huì)游戲規(guī)則 不要做問(wèn)題的奴隸 除非必要，不要搶先把企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者推到前臺(tái) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 不要讓媒體興奮起來(lái) 營(yíng)造有利的擬態(tài)環(huán)境 讓受傷的軟實(shí)力硬起來(lái) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 不要讓媒體興奮起來(lái) 興奮源： 1）企業(yè)陷入法律糾紛（三珠口服液） 2）與媒體對(duì)抗，狀告記者（富士康血汗工廠事件） 3）民族歧視（豐田霸道，你不得不尊敬） 4）產(chǎn)品含致癌物質(zhì)（高露潔、杜邦鍋、） 5）腐敗問(wèn)題 /原則問(wèn)題 /血汗工廠 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 為企業(yè)營(yíng)造有利的擬態(tài)環(huán)境 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境：企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境，傳媒中介營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境。 媒體對(duì)企業(yè)的影響： 報(bào)道有可能影響政策的決策 影響銀行行為 影響消費(fèi)者的行為。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 媒體擬態(tài)環(huán)境下的企業(yè)應(yīng)對(duì)策略 1）快速反應(yīng)，成為危機(jī)的信息源和事件的定義者 例 1： “ 保釣 ” 《騰訊公司依然頑固挑戰(zhàn) 13億中國(guó)人的愛(ài)國(guó)情感》 例 2：郵件門 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) “ 郵件門 ” 企業(yè)不知情情況下的媒體定義： 2023年 5月 29日 《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》定義的電子郵件。 公司銷售人員稱： “ 要知道聯(lián)想公司是一家政府控制的企業(yè)，最近剛收購(gòu)了的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)。盡管美國(guó)政府已經(jīng)批準(zhǔn)了聯(lián)想的收購(gòu)，大家必須明白一點(diǎn)，現(xiàn)在客戶每買一美元的產(chǎn)品，都是直接支持資助了中國(guó)政府 ” 。 5月 30日?qǐng)?bào)道《戴爾營(yíng)銷 “ 妖魔化 ” 了誰(shuí)》，導(dǎo)致民眾憤怒。 的聲明：此宣傳是個(gè)人行為。最終 “ 丟車保帥 “ ，想通過(guò)重新定義解扣，不愿與媒體溝通，某種意義上并不成功 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 2）為媒體和公眾設(shè)置議程 媒體議程不僅能夠 ” 讓人們想什么“ ，還能夠 ” 讓人們?cè)趺聪?” 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 議題設(shè)置中的“引導(dǎo)術(shù)” □告訴媒體和公眾真相 光明“回鍋奶”哈根達(dá)斯的“黑作坊” □表明責(zé)任 :泰諾藥片中毒事件 默克公司的宣言：在默沙東，商業(yè)道德是我們核心價(jià)值的一部分，我們一天都離不開(kāi)它。我們不將它看作對(duì)公司業(yè)務(wù)的束縛，而將它看作我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 第三步：應(yīng)對(duì)媒體，化解危機(jī) 議題設(shè)置中的 “ 引導(dǎo)術(shù) ”
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1