國際市場營銷概述(編輯修改稿)
2025-01-30 06:48 本頁面
【文章內容簡介】 家的自然資源、政策、關稅、運輸條件和成本等，簡稱 N。 ? 上述三組優(yōu)勢可以產生多種形式的組合和運用，現代跨國公司為適應其發(fā)展戰(zhàn)略的需要，縱向一體化經濟和橫向一體化經濟的國際投資理論便應運而生。 2023/1/29 第一章 ? （ 1）跨國企業(yè)縱向一體化經濟的國際投資理論 ? 美國經濟學家科斯（ RHCoase）在其所著《論企業(yè)的性質》一書中提出?？v向一體化經濟的涵義是：對企業(yè)生產全過程進行通盤規(guī)劃和科學管理，目的在于降低產品成本，并使各階段達到最佳協作和高度和諧?？鐕髽I(yè)實施縱向一體化經濟，必然要求國際直接投資的緊密配合，建立國際性固定資源基地，開拓國際市場，以保證跨國企業(yè)生產和銷售的正常運轉?？鐕髽I(yè)之所以能夠建立和開拓國際性固定資源基地并開拓國際市場，一般是同跨國企業(yè)擁有技術知識競爭優(yōu)勢以及海外銷售企業(yè)擁有靈通的市場信息優(yōu)勢和獨到的競爭優(yōu)勢分不開的。正是由于擁有這些優(yōu)勢，才足以戰(zhàn)勝投資國市場內外競爭者。 2023/1/29 第一章 ? （ 2）跨國企業(yè)橫向一體化經濟的國際投資理論 ? 美國經濟學家凱夫斯（ Richard E Caves）在他所著《國際公司：外國投資的工業(yè)經濟》一書中提出了該理論。橫向一體化經濟的基本概念是通過對外直接投資在國外建立制造業(yè)（子公司），在不同國家制造同類產品，以提高跨國企業(yè)的利潤。換句話說，就是通過跨國企業(yè)對外直接投資建立海外企業(yè)，依靠知識產權專利優(yōu)勢和競爭能力，綜合運用各種生產要素，謀取超額利潤。 2023/1/29 第一章 優(yōu)勢組合論 2023/1/29 第一章 英國里丁大學教授鄧寧（ John HDunning）于 1981年在其所著的《國際生產和跨國公司》一書中，分析了跨國公司生產格局形成的基礎，提出了關于國際生產折中理論，闡述了對外直接投資的決定因素。該理論認為，跨國企業(yè)進行對外直接投資，必須具備三個最基本的要素：所有權優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、內部化優(yōu)勢。 ? （ 1）所有權優(yōu)勢（ Ownership）這是跨國企業(yè)進行國際生產和營銷的基礎。它包括三個方面的內容： ? 第一、企業(yè)擁有同一區(qū)位內高于國外企業(yè)的有形資產和無形資產的優(yōu)勢，有形資產是企業(yè)的規(guī)模經濟、多角化經營以及對產品市場、原料市場的壟斷等，無形資產是指企業(yè)擁有的技術專利權、注冊商標權以及專門的管理技術等，這是企業(yè)從事國際經營極為重要的條件； ? 第二、企業(yè)擁有分布全球的分支機構，并對這些機構進行行之有效的集中經營管理所形成的優(yōu)勢； ? 第三、企業(yè)擁有多國性組織形式，因而集中了有關國家經營管理特點所形成的優(yōu)勢。 2023/1/29 第一章 ? （ 2）內部化優(yōu)勢（ Internalization） ? 跨國公司具有強大的國際競爭力，不僅取決于擁有上述企業(yè)優(yōu)勢，而且取決于企業(yè)對這些優(yōu)勢實行市場內部化的能力。 ? 企業(yè)實行內部化的目的，主要在于避免世界資源配置的外部市場不完全競爭給企業(yè)經營帶來的不利影響，這種市場的不完全性會使企業(yè)獲得產銷信息的難度增加，資源配置的成本大幅度提高，特別是政府的各種干預和保護措施，使市場競爭機制受到嚴重干擾和破壞，因而對國際經營是十分不利的。 ? 跨國公司的國際競爭力，不僅來源于技術占有和技術壟斷，更重要的是來源于技術優(yōu)勢的內部化 。 ? 只有通過內部化在一個共同所有的企業(yè)內部，并實現供給與需求的交換關系，用企業(yè)自己的程序來配置資源，才能使企業(yè)的壟斷優(yōu)勢發(fā)揮最大的效應。 2023/1/29 第一章 ? （ 3）區(qū)位優(yōu)勢（ location） ? 它是指跨國企業(yè)在投資區(qū)位上所具有的選擇優(yōu)勢。 ? 區(qū)位優(yōu)勢包括直接區(qū)位優(yōu)勢和間接區(qū)位優(yōu)勢。 ? 所謂直接區(qū)位優(yōu)勢，是指東道國的某些有
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