國際市場營銷概述(編輯修改稿)
2025-01-30 06:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家的自然資源、政策、關(guān)稅、運輸條件和成本等，簡稱 N。 ? 上述三組優(yōu)勢可以產(chǎn)生多種形式的組合和運用，現(xiàn)代跨國公司為適應(yīng)其發(fā)展戰(zhàn)略的需要，縱向一體化經(jīng)濟和橫向一體化經(jīng)濟的國際投資理論便應(yīng)運而生。 2023/1/29 第一章 ? （ 1）跨國企業(yè)縱向一體化經(jīng)濟的國際投資理論 ? 美國經(jīng)濟學家科斯（ RHCoase）在其所著《論企業(yè)的性質(zhì)》一書中提出。縱向一體化經(jīng)濟的涵義是：對企業(yè)生產(chǎn)全過程進行通盤規(guī)劃和科學管理，目的在于降低產(chǎn)品成本，并使各階段達到最佳協(xié)作和高度和諧?？鐕髽I(yè)實施縱向一體化經(jīng)濟，必然要求國際直接投資的緊密配合，建立國際性固定資源基地，開拓國際市場，以保證跨國企業(yè)生產(chǎn)和銷售的正常運轉(zhuǎn)?？鐕髽I(yè)之所以能夠建立和開拓國際性固定資源基地并開拓國際市場，一般是同跨國企業(yè)擁有技術(shù)知識競爭優(yōu)勢以及海外銷售企業(yè)擁有靈通的市場信息優(yōu)勢和獨到的競爭優(yōu)勢分不開的。正是由于擁有這些優(yōu)勢，才足以戰(zhàn)勝投資國市場內(nèi)外競爭者。 2023/1/29 第一章 ? （ 2）跨國企業(yè)橫向一體化經(jīng)濟的國際投資理論 ? 美國經(jīng)濟學家凱夫斯（ Richard E Caves）在他所著《國際公司：外國投資的工業(yè)經(jīng)濟》一書中提出了該理論。橫向一體化經(jīng)濟的基本概念是通過對外直接投資在國外建立制造業(yè)（子公司），在不同國家制造同類產(chǎn)品，以提高跨國企業(yè)的利潤。換句話說，就是通過跨國企業(yè)對外直接投資建立海外企業(yè)，依靠知識產(chǎn)權(quán)專利優(yōu)勢和競爭能力，綜合運用各種生產(chǎn)要素，謀取超額利潤。 2023/1/29 第一章 優(yōu)勢組合論 2023/1/29 第一章 英國里丁大學教授鄧寧（ John HDunning）于 1981年在其所著的《國際生產(chǎn)和跨國公司》一書中，分析了跨國公司生產(chǎn)格局形成的基礎(chǔ)，提出了關(guān)于國際生產(chǎn)折中理論，闡述了對外直接投資的決定因素。該理論認為，跨國企業(yè)進行對外直接投資，必須具備三個最基本的要素：所有權(quán)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢。 ? （ 1）所有權(quán)優(yōu)勢（ Ownership）這是跨國企業(yè)進行國際生產(chǎn)和營銷的基礎(chǔ)。它包括三個方面的內(nèi)容： ? 第一、企業(yè)擁有同一區(qū)位內(nèi)高于國外企業(yè)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的優(yōu)勢，有形資產(chǎn)是企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟、多角化經(jīng)營以及對產(chǎn)品市場、原料市場的壟斷等，無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有的技術(shù)專利權(quán)、注冊商標權(quán)以及專門的管理技術(shù)等，這是企業(yè)從事國際經(jīng)營極為重要的條件； ? 第二、企業(yè)擁有分布全球的分支機構(gòu)，并對這些機構(gòu)進行行之有效的集中經(jīng)營管理所形成的優(yōu)勢； ? 第三、企業(yè)擁有多國性組織形式，因而集中了有關(guān)國家經(jīng)營管理特點所形成的優(yōu)勢。 2023/1/29 第一章 ? （ 2）內(nèi)部化優(yōu)勢（ Internalization） ? 跨國公司具有強大的國際競爭力，不僅取決于擁有上述企業(yè)優(yōu)勢，而且取決于企業(yè)對這些優(yōu)勢實行市場內(nèi)部化的能力。 ? 企業(yè)實行內(nèi)部化的目的，主要在于避免世界資源配置的外部市場不完全競爭給企業(yè)經(jīng)營帶來的不利影響，這種市場的不完全性會使企業(yè)獲得產(chǎn)銷信息的難度增加，資源配置的成本大幅度提高，特別是政府的各種干預(yù)和保護措施，使市場競爭機制受到嚴重干擾和破壞，因而對國際經(jīng)營是十分不利的。 ? 跨國公司的國際競爭力，不僅來源于技術(shù)占有和技術(shù)壟斷，更重要的是來源于技術(shù)優(yōu)勢的內(nèi)部化 。 ? 只有通過內(nèi)部化在一個共同所有的企業(yè)內(nèi)部，并實現(xiàn)供給與需求的交換關(guān)系，用企業(yè)自己的程序來配置資源，才能使企業(yè)的壟斷優(yōu)勢發(fā)揮最大的效應(yīng)。 2023/1/29 第一章 ? （ 3）區(qū)位優(yōu)勢（ location） ? 它是指跨國企業(yè)在投資區(qū)位上所具有的選擇優(yōu)勢。 ? 區(qū)位優(yōu)勢包括直接區(qū)位優(yōu)勢和間接區(qū)位優(yōu)勢。 ? 所謂直接區(qū)位優(yōu)勢，是指東道國的某些有
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