國際商務(wù)與國際營銷第3章(編輯修改稿)
2025-01-30 06:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價(jià)格彈性又稱需求彈性，它是指一種商品價(jià)格變動的比率所引起的需求量變動的比率，即需求量變動對價(jià)格變動的反應(yīng)程度。 /Q Q PEdQ??? ? ? ? ???需求量變動的百分比 Q價(jià)格變動的百分比 P/P P小知識： ? Edp0，富有彈性的商品，價(jià)格下降，收入增加。 ? Edp0，缺乏彈性的商品，價(jià)格上漲，收入增加。 ? 如果進(jìn)口產(chǎn)品的需求是富有彈性的，價(jià)格水平的上升將導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品的購買顯著減少，因此支付進(jìn)口產(chǎn)品金額將下降。 ? 反之如果進(jìn)口產(chǎn)品的需求是缺乏彈性的，價(jià)格水平的上漲將不會阻礙買家購買，進(jìn)口支出可能不變，甚至增加。 將彈性問題引入國際貿(mào)易中 [案例 ] 24 ? 如果出口產(chǎn)品的需求是有彈性的，價(jià)格水平的下降將導(dǎo)致出口產(chǎn)品的購買增加，因此出口收入將上升。 ? 反之如果出口產(chǎn)品的需求是缺乏彈性的，價(jià)格水平的下降將不會導(dǎo)致出口產(chǎn)品的購買大幅度增加，出口收入可能不變，甚至減少。 25 練習(xí) ? 案例分析 ? P72 獵豹汽車 結(jié)論： ? 無論是進(jìn)口市場還是出口市場，產(chǎn)品需求缺乏彈性可能使整體情況變糟，貿(mào)易收支赤字嚴(yán)重。 ? 但是，如果進(jìn)口產(chǎn)品與出口產(chǎn)品需求富有彈性，貿(mào)易條件將得到改善。 ? 馬歇爾 勒納條件說明貶值成功的可能性，只有出口彈性和進(jìn)口彈性之和 大于 1，貶值才能成功。 27 還需要考慮的因素 ? 在貶值前征詢貿(mào)易伙伴意見。 ? 貶值導(dǎo)致出口產(chǎn)品需求量增加，這時(shí)候至關(guān)重要的是在出口貿(mào)易中有足夠的后備力量。 ? 考慮到進(jìn)口原材料的成本問題。 ? 可能引起的連鎖反應(yīng)。 28 二、浮動匯率體系 ? 70年代初，美國國際收支出現(xiàn)嚴(yán)重的赤字。個(gè)別國家決定與其他國家建立他們自己的匯率。 ? 定義：當(dāng)允許各國貨幣依據(jù)市場中的供給與需求的關(guān)系而自動地調(diào)整其價(jià)值時(shí)，便產(chǎn)生了自由或浮動匯率。 ? 完全由市場力量即需求和供給力量決定的 ? 優(yōu)點(diǎn)：易操作，成本低 ? 缺點(diǎn)：造成世界市場的不穩(wěn)定 第三節(jié) 匯率變化對企業(yè)的影響 一、營銷決策 ? 匯率的變化，關(guān)系營銷成本的變化 ? 對于進(jìn)口方而言，對方國家的匯率上升，會使進(jìn)口成本增加，而匯率下降，會使進(jìn)口成本降低。 例題 ? 某企業(yè)為 A國的汽車進(jìn)出口企業(yè)，其經(jīng)常從 B國購買汽車， A國與 B國的之間的匯率是 1單位 A元兌換 單位 B元。原計(jì)劃 10月份花費(fèi) 1000萬 A元從 B國進(jìn)口汽車。但 9月底， B元在外匯市場上發(fā)生了貶值，貶值 10%，貶值后 B國汽車的價(jià)格不變，單價(jià)依然為10萬 B元，且該企業(yè) 10月份的購車計(jì)劃不變。 ? 貶值前后，該企業(yè)可購買到的 B國汽車數(shù)量分別是多少？ ? B國貨幣貶值后，對該企業(yè)產(chǎn)生的影響有哪些？ （ 1）貶值前 （ 1000*） /10=50 貶值后 1B=2A*（ 110%） = 1000/（ 2） B國貨幣貶值，使得該企業(yè)的購
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