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正文內(nèi)容

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)家貿(mào)易(編輯修改稿)

2025-06-23 23:54 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,提高世界各國(guó)商品生產(chǎn)總量,增加國(guó)家外匯,使廣大居民的實(shí)際收入提高,消費(fèi)者可以從降價(jià)中獲利,還可以從對(duì)商品的廣泛選擇中受惠。(2)國(guó)際貿(mào)易體系任何企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo),必須了解和評(píng)估國(guó)際貿(mào)易體系及其國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響。國(guó)際貿(mào)易體系主要包括對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制和管制的一系列規(guī)定和制度,以及各國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作和貿(mào)易自用化的組織機(jī)構(gòu)。對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制和管制的一系列規(guī)定和制度主要包括關(guān)稅、限額、抵制、貨幣障礙、非關(guān)稅障礙及市場(chǎng)障礙等,其中最常見(jiàn)的是關(guān)稅限制,這是進(jìn)口國(guó)為了增加財(cái)政收入或抵制貨物進(jìn)口,根據(jù)進(jìn)口商品的數(shù)量、體積、質(zhì)量或價(jià)值征收的稅金。出口商也可能會(huì)受到“配額”的限制,即進(jìn)口國(guó)對(duì)某些產(chǎn)品項(xiàng)目的進(jìn)口數(shù)量規(guī)定限額,以減少外匯支出,保護(hù)國(guó)內(nèi)工業(yè)的發(fā)展,增加國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)等。自20世紀(jì)80年代之后,國(guó)家貿(mào)易面臨的主要挑戰(zhàn)已從關(guān)稅方面轉(zhuǎn)向非關(guān)稅障礙,如禁運(yùn)、歧視價(jià)格、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量、衛(wèi)生、安全及健康要求等。關(guān)于各國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作和貿(mào)易自用化的組織機(jī)構(gòu),其中最引人注目的是世界貿(mào)易組織(WTO),還有地區(qū)性組織如歐洲聯(lián)盟、北美自由貿(mào)易區(qū)等。世界貿(mào)易組織是在關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)的基礎(chǔ)上于1995年1月成立的。他進(jìn)一步發(fā)展了關(guān)貿(mào)總協(xié)定,但關(guān)貿(mào)總協(xié)定是臨時(shí)契約性的,在法律上未取得真正的國(guó)際組織地位。而世界貿(mào)易組織是永久性的有法律效應(yīng)的世界組織,其職能有:組織多邊貿(mào)易談判和對(duì)締約方之間的貿(mào)易爭(zhēng)端作出裁判(主要涉及工農(nóng)產(chǎn)品交換領(lǐng)域)、為各種貿(mào)易協(xié)定的實(shí)施、運(yùn)作提供框架及為執(zhí)行部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議決定提供框架、對(duì)貿(mào)易政策評(píng)審機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理、協(xié)調(diào)全球經(jīng)濟(jì)性發(fā)展、同世界銀行和國(guó)際貨幣資金組織 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課程講稿進(jìn)行合作等。國(guó)際上存在各種形式的地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化,其中引人注目的有歐洲自由聯(lián)盟、歐洲聯(lián)盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、獨(dú)聯(lián)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、經(jīng)濟(jì)合作組織、東南亞國(guó)家聯(lián)盟等。這些組織促進(jìn)了成員國(guó)間對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本形態(tài)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本形態(tài)同國(guó)際企業(yè)發(fā)展的基本形態(tài)緊密相連,國(guó)際企業(yè)的發(fā)展分為三種形態(tài):貿(mào)易、海外投資及跨國(guó)公司,其中貿(mào)易發(fā)展最早,繼而是海外投資,最后才是跨國(guó)公司。與其相對(duì)應(yīng),國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也具有三種形態(tài):(1)跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷(xiāo)型指產(chǎn)品由國(guó)內(nèi)生產(chǎn),由國(guó)內(nèi)企業(yè)作出營(yíng)銷(xiāo)決策,將產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外,或從國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品,無(wú)論是出口或者是進(jìn)口,其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品都要跨越國(guó)界。(2)異國(guó)型或國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)型隨著國(guó)際企業(yè)從貿(mào)易形態(tài)向海外投資發(fā)展,特別是直接投資,企業(yè)采用在海外委托制造,獨(dú)立制造或合資制造等方式,在海外基地從事生產(chǎn),并在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。如福特汽車(chē)公司在墨西哥建立汽車(chē)廠(chǎng),沒(méi)美國(guó)運(yùn)出原材料及配件,在墨西哥加工生產(chǎn),組裝好的汽車(chē)在墨西哥銷(xiāo)售。(3)多國(guó)型或多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)隨著國(guó)際企業(yè)的發(fā)展,由多國(guó)公司發(fā)展成為跨國(guó)公司,他們?cè)诤M庵苯油顿Y,設(shè)有子公司或分公司,這些子公司或分公司的所有權(quán)仍操縱在總公司手中。福特、通用、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等,總部在國(guó)內(nèi),由總公司作出經(jīng)營(yíng)決策,在多個(gè)國(guó)家生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品。國(guó)際企業(yè)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)基本形態(tài)比較基本形態(tài)企業(yè)決策中心市場(chǎng)生產(chǎn)基地貿(mào)易——跨越國(guó)界型出口本國(guó)外國(guó)本國(guó)進(jìn)口本國(guó)本國(guó)外國(guó)海外投資——異國(guó)型本國(guó)外國(guó)外國(guó)多國(guó)公司——多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本國(guó)外國(guó)外國(guó)3.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)共同點(diǎn)都是以獲取利潤(rùn)為目的而進(jìn)行的跨國(guó)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng);都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象;都面臨著相同的國(guó)際環(huán)境等(2)主要區(qū)別①商品的交換主體不同國(guó)際貿(mào)易是國(guó)與國(guó)之間的產(chǎn)品或勞務(wù)的交換,交換主體是國(guó)家,國(guó)家是國(guó)際貿(mào)易的組織者。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品或勞務(wù)的交換,交換主體是企業(yè),由企業(yè)組織國(guó)際營(yíng)銷(xiāo),買(mǎi)主可能是國(guó)家、企業(yè)或者個(gè)人,還可能是本企業(yè)的海外子公司或附屬機(jī)構(gòu)。②商品流通形態(tài)不同國(guó)際貿(mào)易的商品流通形態(tài)是跨越國(guó)界型,產(chǎn)品必須是從一國(guó)轉(zhuǎn)移到另一國(guó)。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的商品流通形態(tài)則是多樣化,產(chǎn)品既可以跨國(guó)界,也可能不跨越國(guó)界,而是在國(guó)外直接投資建立工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。這種情況的產(chǎn)品并未發(fā)生跨國(guó)界交換,但企業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是跨越國(guó)界的異國(guó)型營(yíng)銷(xiāo)或多國(guó)型營(yíng)銷(xiāo)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課程講稿西方國(guó)家海外企業(yè)的營(yíng)業(yè)額都載入公司記錄中,但不計(jì)入國(guó)際貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)數(shù)字中,從而發(fā)生了國(guó)際貿(mào)易總額與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總額的差異,國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總額大于國(guó)際貿(mào)易總額,這也說(shuō)明了為什么有的國(guó)家國(guó)際貿(mào)易逆差,而國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)順差。③國(guó)際貿(mào)易的作業(yè)流程比國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)狹窄國(guó)際貿(mào)易雖然也涉及到幾種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)功能,如產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、定價(jià)、實(shí)體分配等,但它往往未涉及到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理,即缺乏整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織和控制。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅涉及到產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、定價(jià)和實(shí)體分配,還涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)渠道管理、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸及促銷(xiāo)等活動(dòng),并包含對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的管理。④?chē)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較國(guó)際貿(mào)易更富于主動(dòng)和創(chuàng)造精神國(guó)際貿(mào)易往往較被動(dòng)坐等外國(guó)客戶(hù)上門(mén),國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)則積極主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)外進(jìn)口商的定貨,當(dāng)商品銷(xiāo)售出去之后,還要提供一定的售后服務(wù)。⑤評(píng)估二者的效益的信息來(lái)源不同評(píng)估國(guó)際貿(mào)易效益的信息來(lái)源是國(guó)際收支平衡狀況,從中發(fā)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)狀況與效果。評(píng)價(jià)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)效益的信息來(lái)源是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)記錄。國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)比較內(nèi)容
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