國際公寓營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-01-30 06:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道項(xiàng)目品牌的核心價(jià)值體系 v品牌溢價(jià) 品牌生活 品牌開發(fā) 品牌推廣 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道價(jià)格 以經(jīng)濟(jì)承受力為前提，高端物業(yè)、總價(jià)較高 稀缺性產(chǎn)品 地標(biāo)性建筑、海景生活核心區(qū)域、商業(yè)、高檔會(huì)所戶型以中小戶型為主高端品牌、電梯直接入戶、功能性品牌服務(wù)便利性品質(zhì)感舒適性客戶鮮明的居住要求金字塔尖、 稀缺客戶 俯視、稀缺、追求事業(yè)與生活的平衡項(xiàng)目品牌的產(chǎn)品支持體系 投資性 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道項(xiàng)目品牌與需求的整合挖掘 征服欲： 與生俱來的征服和控制欲望，需要找到一個(gè)個(gè)生活原型投資： 可觀且信心十足的投資收益平臺(tái)： 舒適且高貴的功能性場所 ， 作為會(huì)友和隱秘商務(wù)場所的需要品牌 ： 品牌所創(chuàng)造的附加價(jià)值核心思想源領(lǐng)袖體會(huì)征服欲望的平臺(tái)稀缺的海洋景觀與現(xiàn)代文明交融輝映舒適居住功能： 高端人群所需要的棲息地，商務(wù)事業(yè)的思想源的需要文化：海洋 文化的身心體會(huì) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道v 產(chǎn) 品：絕對(duì)地標(biāo)性建筑體， v 50層層高， 5星級(jí)標(biāo)準(zhǔn) ……v 區(qū)域環(huán)境：v 周邊商務(wù)、商業(yè)氛圍較為成熟 、城市黃金地段 CBD、擁有海景等資源v 客 群：v 項(xiàng)目位于商務(wù)區(qū)內(nèi)，高收入人群及外籍人士較為集中，消費(fèi)能力強(qiáng)推廣策略 —— 產(chǎn)品思考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道策略引導(dǎo)v 對(duì)于任何高端產(chǎn)品而言，購買動(dòng)機(jī)就是對(duì)一種生活方式的追求。v 高端產(chǎn)品對(duì)于購物者有許多誘因（即理由）v 極高端的產(chǎn)品需要完成購買者身份的需要、娛樂的需求、自我滿足的需求、了解新趨勢的需要。v 還要滿足消費(fèi)者社會(huì)層面的需要，為了地位和權(quán)威。v 缺少附加值的產(chǎn)品不具備競爭力。v 很少有產(chǎn)品和服務(wù)只是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的功能而被消費(fèi)者購買。在工業(yè)和后工業(yè)社會(huì)中，富裕的消費(fèi)者通過消費(fèi)商品而獲得其社會(huì)和心理價(jià)值以及意義。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道策略核心創(chuàng)造一種深層溝通后的高峰體驗(yàn)，滿足專屬于特殊階級(jí)的智慧考量。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道執(zhí)行策略構(gòu)成：品牌營銷＋競爭力戰(zhàn)術(shù)＋階層語境＋產(chǎn)品特征開發(fā)理念 — 品牌 — 文化推廣調(diào)性 — 項(xiàng)目性格社區(qū)氣質(zhì) — 外立面價(jià)格－戶型 購房者消費(fèi)心態(tài)感知過程產(chǎn)品特征競爭力戰(zhàn)術(shù)＋階層語境品牌營銷本案核心策略 —“ 附加值 ”解釋圖執(zhí)行解析 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道推廣執(zhí)行要點(diǎn)v豪宅廣告表達(dá)重在形象推廣v豪宅的形象推廣和賣點(diǎn)銷售由不同的渠道承擔(dān)v豪宅的推廣永遠(yuǎn)都是形象期v豪宅推廣的形象要統(tǒng)一并持之以恒v以焦點(diǎn)事件的活動(dòng)來支撐廣告的表達(dá)體系v國際營銷體系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道推廣渠道要點(diǎn)v現(xiàn)場視覺包裝v區(qū)域核心位置戶外形象v專業(yè)媒體持續(xù)曝光 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道創(chuàng)意 Idea公寓案名：華府 首府 紅公館用簡易而寓意深刻的單詞賦予項(xiàng)目獨(dú)特的內(nèi)涵和價(jià)值感SLOGAN：華府 盛世 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道廣告創(chuàng)意第一階段： 著重建立本案的社會(huì)知名度和影響力。第二階段： 通過人與宅的故事著重表現(xiàn)建筑本身。 以前所未有的獨(dú)特視角表現(xiàn)客群階層生活場所， 展現(xiàn)專屬于這一階層的生活狀態(tài)以及建筑特性。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道品牌個(gè)性 Brand CharactervA、廣告風(fēng)格：唯美、華麗、懸念、深刻，大氣。vB、關(guān) 鍵 詞：世界時(shí)尚前沿體、私密性，個(gè)性；v 親切雅致的時(shí)尚感vC、品牌導(dǎo)向：品牌導(dǎo)入的縱取向由表及里 由外而內(nèi)由抽象到具象由神秘到親和由認(rèn)知到?jīng)Q策 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道開盤階段戰(zhàn)術(shù)主題：地王主題：地王 盛世盛世最終目標(biāo)：制造登場氣勢最終目標(biāo)：制造登場氣勢 展示地王懸念展示地王懸念 地段就是房地產(chǎn)的最終價(jià)值。地段就是房地產(chǎn)的最終價(jià)值。為此，在入場后至內(nèi)部認(rèn)購前的一段為此，在入場后至內(nèi)部認(rèn)購前的一段時(shí)間內(nèi)，本案的最終目標(biāo)就是通過各時(shí)間內(nèi)，本案的最終目標(biāo)就是通過各個(gè)層面的營銷滲透，建立并明確本案個(gè)層面的營銷滲透，建立并明確本案即地王的大氣形象，為本案制造登場即地王的大氣形象，為本案制造登場懸念，引起業(yè)內(nèi)及市場的熱情關(guān)注。懸念，引起業(yè)內(nèi)及市場的熱情關(guān)注。 CBD地王，呼之欲出！地王，呼之欲出！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道戶外廣告計(jì)劃項(xiàng)目開始內(nèi)部儲(chǔ)客，因此相對(duì)應(yīng)的推廣媒體也應(yīng)開始發(fā)力，形成前期推廣的預(yù)熱狀態(tài)。戶外廣告計(jì)劃建議：戶外廣告需要與項(xiàng)目進(jìn)程緊密配合，常換常新，給客戶以信心?！?預(yù)熱期的主力宣傳媒體 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道軟文發(fā)布計(jì)劃推廣主題： 土地價(jià)值觀 —— 地王 盛世 推廣策略： 利用當(dāng)前業(yè)內(nèi)已經(jīng)認(rèn)可
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