【文章內容簡介】 有更好。 Poem: Good better best, never let it rest． till good is better, and better best． 39 一小時內免費送機票上門 (某航空公司的廣告 ) We give you tickets free of charge within one hour. We offer free delivery of your air tickets within one hour after your booking confirmation. 特區(qū)是個窗口，是技術的窗口，管理的窗口，知識的窗口，也是對外政策的窗口。 The special zone is a window. It is a window for introducing technology, management and knowledge. It is also a window for foreign policy. The special economic zones are a window opening onto the outside world. They are a window through which to bring in from abroad sophisticated technology, advanced managerial expertise and uptodate knowhow. It is also a window through which to disseminate China’ s external policies. 40 41 I39。d Like to Buy the World a Coke！ 42 Things Go Better with Coke” 43 Coke Adds Life 44 1993 ? Always CocaCola” 永遠的可口可樂 45 Northern Lights 46 Polar Bear Swim 47 茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。 Maotai a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma Originated in 135 .) 茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。 Maotai: A liquor of national status that makes your life gracious. 48 廣告的特點 49 一、 廣告的 詞匯 特點 1． 形容詞及其比較級、最高級的使用 Example 1: For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil. ? 一種前所未有 、 不同尋常的發(fā)乳問世了 。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿 — 更光滑 ， 更豐茂 ， 更平直 ， 更卷曲 ， 更自然 ， 甚至保持濕度 — 卻不含一滴酒精或油脂 。 50 2. 創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感 Example 2: ? TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。 51 3. 使用縮略詞和復合詞（以節(jié)省廣告篇幅） ? Example 4: ? Where to leave your troubles when you fly JAL. ? 坐日航班機，一路無煩惱。 52 4． 雅俗兼具 ? Example 5: ? Moms depend on KoolAid like kids depend on moms. ? 媽咪依賴果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。 53 二、廣告的 句法特點 1．多用簡單句，目的是為了醒目、易懂、易記 ? Example 6: ? Fresh Up with sevenUp ? Example 7: ? Cocacola is it. ? 請飲七喜，倍添精神。（飲七喜，添精神） ? 還是可口可樂好?。煽诳蓸?，我的選擇） 54 ，語言凝練。 ? Example 9: ? You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. W a t e r f a l l s . F l o w e r s . Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. G r a c e f u l p a l m s . Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding. ? 您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澄的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，一樣的芬芳，明亮的藍天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風。還有那絕妙的食物。 55 ， 具有強烈的鼓動色彩 。 ? Example 10: ? So e into McDonald’s and enjoy Big Sandwich. ? ? Example 11: ? For more of America, look to us. ? 走進買當勞 。 享用三明治 。 ? ? 想更多了解美國 ， 來找我們 。 56 4．否定句少，即使使用否定句，也多是為了用其他商品來反襯，或從反面來突出產品的特性。 ? Example 12: ? We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don39。t have to. ? Example 13: If you can’t relax here, you can’t relax. ? 我們根本不必說新型奧迪 100是同類車中最好的 。 沒有這個必要 。 ? 此地不能放松 ， 無處能放松 。 57 5．常用主動語態(tài)和現在時，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。 ? Example 14: ? Harmony of style and performance set this new 626 apart. Qualities are at the heart of every Mazda. 式樣與性能的協(xié)調一致使新型 626與眾不同。質量是馬自達的核心。 58 三、廣告的修辭特征 59 Application of Metaphor to Translation “紅玫” 相機新奉獻（紅玫牌相機廣告） My love is a Red Rose. You’ re better off under the umbrella－ Travelers 在 “傘” 的保護下，您會更富足－旅行保險公司