專題講座6商務(wù)廣告的翻譯(編輯修改稿)
2025-02-01 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 he flavor is. Come to Marlboro Country.—Marlboro ?喝百事飲料，感受百事精神！（百事可樂(lè)飲料） ?光臨風(fēng)韻之境！萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙） L o g o Company Logo 25 使用各式疑問(wèn)句 ?Are you going gray too early? — who can tell that builds the best family wagon? — Put them to test. （ 美國(guó)克萊斯樂(lè)汽車公司） L o g o Company Logo 26 商務(wù)廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn) ?擬人 (personification) ?雙關(guān) (pun) ?仿擬 (parody) ?明喻 (simile) ?隱喻 (metaphor) ?轉(zhuǎn)喻 (metonymy) ?重復(fù) (repetition) ?押韻 (rhyme) ?夸張 (hyperbole) ?對(duì)比 (contrast) L o g o Company Logo 27 擬人（ 1） ?We are proud of the birthplaces of our children , the grapes of Alameda. On our classic variety wines, you will find the birthplaces of our children. ?析：將葡萄酒比擬為自己小孩，給人以美好感覺(jué)，令人向往、陶醉。 L o g o Company Logo 28 擬人（ 2） ?Flowers by Interflora speak from the heart. ?析：這是花卉店使用的廣告用語(yǔ)。這里使用的擬人手法不僅把鮮花人格化，使它能象人一樣傾訴衷情，而且也襯托出鮮花的勃勃生機(jī)。 L o g o Company Logo 29 雙關(guān) ?Ask for MORE. ?析：這里 MORE既是 Ask for 的賓語(yǔ)，同時(shí)又指稱 MORE香煙。而這句話是由狄更斯小說(shuō)《霧都孤兒》中奧利弗乞討食物時(shí)的名句演化而來(lái)的。 MORE香煙充分利用其商標(biāo)名稱的特點(diǎn)做文章，如下例： I’m MORE satisfied! L o g o Company Logo 30 仿擬 ?仿擬是指故意模仿某一著名的詩(shī)歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語(yǔ)、格調(diào)等，改動(dòng)其中部分詞語(yǔ)以表達(dá)一種新的思想內(nèi)容，從而獲得打動(dòng)人心的效果。 L o g o Company Logo 31 Case 1 ?To smoke or not, that’s a question. ?析：套用莎士比亞名句 To be or not to be, that’s a question, 吸引人們的注意力。仿擬的作用在此表現(xiàn)得淋漓盡致。 L o g o Company Logo 32 Case 2 ?A Mars a day keeps you work, rest and play. ?析：這句廣告詞在句式和尾韻上模仿了幾乎人盡皆知的成語(yǔ) An apple a day keeps the doctor away； 而 work 和 play 兩詞的并列又使人想起另一個(gè)成語(yǔ) All work no play makes Jack a dull boy。 L o g o Company Logo 33 明喻 ?Light as a breeze, soft as a cloud. ?這是一則服裝廣告標(biāo)題，運(yùn)用了明喻 (simile)的修辭手法，形容其服裝用料“輕如拂面之微風(fēng)，軟如天上之浮云?！毕M(fèi)者看了這一標(biāo)題，自然可以想象到用這種面料所做的服裝的輕松感和舒適感。 L o g o Company Logo 34 隱喻 ?You’are better off under the Umbrella. ?析：這是一家旅行保險(xiǎn)公司的廣告，運(yùn)用了隱喻 (metaphor)的修辭手法。外出旅行，安全最重要，這家保險(xiǎn)公司利用了游客的這種普遍心理，運(yùn)用 umbrella（ 保護(hù)傘）這一喻體，讓旅客感到購(gòu)買這種保險(xiǎn)其旅行生活更安全，更有保障。 L o g o Company Logo 35 轉(zhuǎn)喻（ 1） ?Pick an Ace from Toshiba. ?這是日本
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