掃描營銷環(huán)境(1)(編輯修改稿)
2025-01-29 23:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 3)教育組 ? 任何一個社會都可分為 5個組： ?文盲； ?高中以下； ?高中畢業(yè) ?大學(xué)； ?專家程度 。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 4）家庭類型 ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 5）家庭類型 ? 今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 6）人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務(wù)偏好。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 7） 大眾市場向微觀市場轉(zhuǎn)變 ? 所有這些變化所產(chǎn)生的影響 ， 使市場從一個大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃稚⒌木哂心挲g 、 性別 、地理 、 生活方式 、 人種背景 、 教育等差別特征的微觀市場 。 ? 每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點 ， 只有通過越來越具有差別的媒介 ，才能與他們互相溝通 。 ? 并且這些人文統(tǒng)計上變化趨勢就短期和中間而言是極為穩(wěn)定的。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 經(jīng)濟環(huán)境 ? 市場不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 實際經(jīng)濟購買力取決于：現(xiàn)行收入、價格、儲蓄、負(fù)債及信貸。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 1）收入分配 ? 各個國家在收入水平和分析上有很大的差異 。 一個主要的決定性因素是這些國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟 II. 原料出口型經(jīng)濟 III. 工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 IV. 工業(yè)化經(jīng)濟 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 1）收入分配 ? 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 2） 儲蓄、債務(wù)、信貸的適用性 ? 消費者的支出還受消費者儲蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 營銷者必須非常注意收入、生活費、利息、儲蓄和借款形式的任何變化，因為這結(jié)生產(chǎn)收入與價格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 自然環(huán)境 ? 威脅與機會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 1)原料短缺； 2)能源成本的增加； 3)污染的增加； 4)政府使命的變化 。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 環(huán)境保護中政府使命的變化 ? 在各國政府對促進環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 ?德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量 ， 其一部分原因是強大的綠色運動 ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn) 。 ?許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 技術(shù)環(huán)境 ? 改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機等福祝兼?zhèn)涞臇|西。 ? 廣州中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院 饒遠立 技術(shù)環(huán)
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