市場調(diào)查講義課件(編輯修改稿)
2025-01-29 19:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點(diǎn)： 完全排除了抽樣中主觀因素的干擾、簡單易行缺點(diǎn)： 在調(diào)查總體單位差異?。ㄍ|(zhì)總體）情況下，調(diào)查結(jié)果具有代表性，否則會產(chǎn)生較大誤差 適用范圍： 總體單位明確、總體單位數(shù)較少、總體各單位間差異程度較小 分層隨機(jī)抽樣（類型隨機(jī)抽樣、分類隨機(jī)抽樣） 含義： 將總體單位按某一標(biāo)準(zhǔn)（有關(guān)標(biāo)志）分組，然后在各個類型組中，按隨機(jī)原則抽取樣本單位的方式。具體做法：第一步：選擇有關(guān)標(biāo)志對總體進(jìn)行劃分；第二步：確定各組的樣本分配數(shù)額方法：等比例和不等比例等比例： ni=Ni/N不等比例 :ni=n( NiS i /∑ NiS i)實(shí)施關(guān)鍵：A、標(biāo)準(zhǔn)的選擇：有關(guān)標(biāo)志 B、層的劃分： C、層次不宜過多、層間不允許相互交叉和遺漏 特點(diǎn)： 樣本代表性強(qiáng)、抽樣誤差??；但要求對總體有較多的了解 適用范圍： 總體單位數(shù)較多且單位間差異程度較大，即異質(zhì)總體的調(diào)查 分群隨機(jī)抽樣（整群隨機(jī)抽樣） 含義： 將總體單位按某一標(biāo)準(zhǔn)（無關(guān)標(biāo)志，如：所在地區(qū)、所屬單位等）分群，然后根據(jù)隨機(jī)原則，從中抽出部分群，被選中各群中的所有單位組成調(diào)查樣本。 特點(diǎn)： 調(diào)查單位較集中，方便調(diào)查的進(jìn)行；可以減少調(diào)查員旅途往返的時間，節(jié)省費(fèi)討論： 分群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣的區(qū)別與相似點(diǎn)分群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣的區(qū)別與相似點(diǎn) 等距（隨機(jī)）抽樣（系統(tǒng)抽樣、機(jī)械隨機(jī)抽樣） 含義： 將總體單位按某一標(biāo)準(zhǔn)（有關(guān)或無關(guān)標(biāo)志均可）有序排列， 編上序號，根據(jù)抽樣距離從總體中抽選樣本。具體做法第一步：確定抽樣距離 K （ K=N / n）；第二步：確定排序標(biāo)準(zhǔn)；第三步：將各總體單位依序排列成一封閉圓圈，給各總體單位編上序號； 第四步：在第 1號 ~ 第 K號總體單位之間，按隨機(jī)原則（或主觀判斷）抽選第一個樣本，即等距抽樣的起點(diǎn) R；第五步：根據(jù)抽樣距離 K和抽樣起點(diǎn) R，從總體 N中抽選出剩余的（ n1）個樣本單位，分別是編號為：第 R+K、第 R+2K、第 R+3K…… 第 R+（ n1） K的總體單位。 ? 例：某班有學(xué)生 35人，擬定從中選擇 10人，就學(xué)生消費(fèi)支出情況進(jìn)行調(diào)研，采用等距隨機(jī)抽樣法選擇樣本。步驟：第一步：確定抽樣距離 K（ K=N/n=35/10=≈ 4）；第二步：確定排序標(biāo)準(zhǔn) —— 學(xué)號；第三步：將各總體單位依序排列成一封閉圓圈，給各總體單位編上序號；第四步：在學(xué)號為第 1號 ~第 4號的學(xué)生之間，按隨機(jī)原則（或主觀判斷）抽選第一個樣本，假設(shè)為 4號學(xué)生；第五步：根據(jù)抽樣距離 4和抽樣起點(diǎn) 4，從總體 35中抽選出剩余的 9個樣本單位，分別是學(xué)號為： 11 2 2 3 5的學(xué)生，本組樣本就是由學(xué)號分別為： 1 1 2 2 32的 10個學(xué)生組成。特點(diǎn)：樣本有較強(qiáng)的代表性；便于樣本的選擇及調(diào)查的進(jìn)行；抽樣起點(diǎn) R一經(jīng)確定，一套樣本就只能有一種組合； 當(dāng)總體按所選的標(biāo)準(zhǔn)有序排列，出現(xiàn)周期循環(huán)時，可能產(chǎn)生嚴(yán)重偏誤。 非隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的比較： 非隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣實(shí)施的方便性 簡單易行 較困難獲取市場信息的速度 較快 較慢調(diào)查費(fèi)用 較低 較高抽樣誤差 大且不可估計 小且可估計對調(diào)查員的要求 較低 較高第四節(jié) 市場調(diào)查方法一、市場調(diào)查方法概述何謂市場調(diào)查方法？指調(diào)查者收集信息資料的具體方法和技巧。 常用的調(diào)查方法 二、詢問調(diào)查法詢問調(diào)查法概述： （ 1）含義： 調(diào)查員以詢問為手段，從調(diào)查對象的回答中獲得信息資料的一種方法。（ 2）基本方法： 面談訪問法、郵寄問卷調(diào)查法、電話調(diào)查法和留置問卷調(diào)查法。（ 3）基本詢問方式： A、 直接與結(jié)構(gòu)性詢問 B、 直接與非結(jié)構(gòu)性詢問C、間接與結(jié)構(gòu)性詢問D、 間接與非結(jié)構(gòu)性詢問 例：如果你是一只白蝴蝶，百花叢中你選擇誰做片刻停留？A、白花 B、黃花 C、粉紅色花D、紅花 E、藍(lán)花 F、紫花 G、黑花? 選擇 白花 的你膽子較小，脾氣較硬，頑強(qiáng)，會隱藏自己的觀點(diǎn)；? 選擇 黃花 的你很理性，喜歡思考，缺點(diǎn)是有點(diǎn)暴躁，考慮事情三心二意? 選擇 粉紅色花 的你是朝氣蓬勃型，是個直爽、活波、浪漫的人? 選擇 紅花 的你是豪爽、熱心，但有點(diǎn)自我為中心的人? 選擇 藍(lán)花 的你想法冷靜、慎重、有些害羞，不會堅持己見，會隱藏自己的觀點(diǎn)? 選擇 紫花 的你精力旺盛，對于藝術(shù)方面很敏銳，好惡分明，無法安于平凡生活，是蠻有格調(diào)的人? 選擇 黑色 花朵的你最近或常常感到心情很差，有些過分悲觀一個愛情故事? 主人公：男主人公： C
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