市場調(diào)查講義課件-文庫吧資料
2025-01-15 19:53本頁面
【正文】 能產(chǎn)生嚴(yán)重偏誤。特點：第五步：根據(jù)抽樣距離 4和抽樣起點 4，從總體 35中抽選出剩余的 9個樣本單位，分別是學(xué)號為： 11 2 2 3 5的學(xué)生，本組樣本就是由學(xué)號分別為： 1 1 2 2 32的 10個學(xué)生組成。第 4號的學(xué)生之間，按隨機原則（或主觀判斷）抽選第一個樣本，假設(shè)為 4號學(xué)生；第四步：在學(xué)號為第 1號 第三步：將各總體單位依序排列成一封閉圓圈，給各總體單位編上序號；n=35/10=≈ 4）；（ K=N第一步：確定抽樣距離 ? 例：某班有學(xué)生 35人，擬定從中選擇 10人，就學(xué)生消費支出情況進行調(diào)研，采用等距隨機抽樣法選擇樣本。含義： 將總體單位按某一標(biāo)準(zhǔn)（有關(guān)或無關(guān)標(biāo)志均可）有序排列， 編上序號，根據(jù)抽樣距離從總體中抽選樣本。特點： 調(diào)查單位較集中，方便調(diào)查的進行；可以減少調(diào)查員旅途往返的時間，節(jié)省費討論： 分群隨機抽樣與分層隨機抽樣的區(qū)別與相似點含義： 將總體單位按某一標(biāo)準(zhǔn)（無關(guān)標(biāo)志，如：所在地區(qū)、所屬單位等）分群，然后根據(jù)隨機原則，從中抽出部分群，被選中各群中的所有單位組成調(diào)查樣本。適用范圍： 總體單位數(shù)較多且單位間差異程度較大，即異質(zhì)總體的調(diào)查 C、層次不宜過多、層間不允許相互交叉和遺漏 S i)實施關(guān)鍵：A、標(biāo)準(zhǔn)的選擇：有關(guān)標(biāo)志 n( Nini不等比例 :/=具體做法：第一步：選擇有關(guān)標(biāo)志對總體進行劃分；第二步：確定各組的樣本分配數(shù)額 分層隨機抽樣（類型隨機抽樣、分類隨機抽樣） 具體做法：A、抽簽法（有重復(fù)和不重復(fù)抽樣兩種選擇）B、亂數(shù)表（隨機數(shù)表）法優(yōu)點： 完全排除了抽樣中主觀因素的干擾、簡單易行缺點： 在調(diào)查總體單位差異?。ㄍ|(zhì)總體）情況下，調(diào)查結(jié)果具有代表性，否則會產(chǎn)生較大誤差 （單）純隨機抽樣、分層隨機抽樣、分群隨機抽樣和等距隨機抽樣 簡單隨機抽樣（單純隨機抽樣） 含義： 在總體單位中，不進行任何有目的的選擇，完全按隨機原則抽取樣本單位的方式。主要方法： 含義： 嚴(yán)格按隨機原則從調(diào)查總體中抽取樣本單位的調(diào)查方式。計 20 50 20 100優(yōu)點： 較簡單易行、準(zhǔn)確度較高；節(jié)省費用，能較快地獲得市場信息缺點： 若調(diào)查者對調(diào)查總體不了解，會產(chǎn)生較大誤差適用范圍： 調(diào)查者對調(diào)查總體了解 族 8 14 6 28其他民族11 0 2合 族 21 35 14 70回 漢 低收入高收入第四步：具體抽樣第三步：編制樣本交叉配額分配表；第二步：確定每類樣本的分配數(shù)額；具體做法： 第一步：對樣本總體進行分類； 其他少數(shù)民族： 2% 漢族： 70% （ 3） 適用范圍： 對調(diào)查結(jié)果的精確度要求不高，希望迅速獲得市場信息時采用 （ 1）含義： 按照調(diào)查者的主觀判斷在總體單位中抽取樣本的方式。缺點： 只有在調(diào)查總體單位差異小（同質(zhì)總體）情況下，調(diào)查結(jié)果才具有代表性，否則會產(chǎn)生較大誤差 含義： 隨調(diào)查者的方便，在總體單位中任意抽取樣本的方式。便利抽樣、判斷抽樣和配額抽樣 便利抽樣（偶遇、方便、攔截式抽樣 含義： 從調(diào)查總體中按調(diào)查者主觀設(shè)定的某個標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本單位的調(diào)查方式。三、 非隨機抽樣 抽樣調(diào)查的最大特點? （ 8）樣本成數(shù)：具備所研究的某種標(biāo)志的樣本單位數(shù)占樣本單位總數(shù)的比重。（ 7） 總體成數(shù)：具備所研究的某種標(biāo)志的總體單位數(shù)占總體單位總數(shù)的比重。（ 6） 樣本平均數(shù)：樣本中所有單位的標(biāo)識值之和除以樣本單位數(shù)所得的值。（ 4） 樣本單位：構(gòu)成樣本的每一個單位。 （ 1）總體：所要調(diào)查研究的全體。含義： 從構(gòu)成調(diào)查對象的全體中抽取一部分有代表性的若干個體（即樣本）進行調(diào)查，然后用所得的樣本調(diào)查結(jié)果去推斷總體情況的一種非全面調(diào)查方式。一、 市場調(diào)查的組織形式 Tele移動電話定期市場調(diào)查六、案例學(xué)習(xí) 中國越野旅行服務(wù)企事業(yè) 調(diào)查提綱 康明斯發(fā)電機組市場調(diào)查方案 選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對象 采取靈活的調(diào)查方式和方法； 做好試點的總結(jié)工作 了解調(diào)查工作安排是否合理 調(diào)查方案的可行性研究q經(jīng)驗判斷法q邏輯分析法q試點調(diào)查法 結(jié)束語 前言 四、 編寫格式 ? 內(nèi)容全面完整，能夠為市場調(diào)查工作提供全方位的指導(dǎo)。 明確對整個調(diào)查實施階段的質(zhì)量監(jiān)控、信息的審核、整理、匯總、分析的原則、程序、方法和手段。 擬定調(diào)查項目應(yīng)遵循的原則：? 調(diào)查項目取決于調(diào)查的目的及對調(diào)查時間、費用、準(zhǔn)確度等方面的要求? 應(yīng)本著 “需要與可能相結(jié)合 ”的原則選擇調(diào)查項目? 力求層次清楚、相互銜接，以便從整體上了解各項目之間的關(guān)系，
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