廣告編排設(shè)計(jì)概述(編輯修改稿)
2025-01-29 19:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紀(jì) 70年代的巴黎，已成為歐洲大眾傳媒中心，也是現(xiàn)代海報(bào)的產(chǎn)生地。值得一提的是法國(guó)海報(bào)先驅(qū)朱利斯 查理德發(fā)明的 “ 三色版印刷工藝 ” ，這種印刷方式通過(guò)三套印刷（紅黃藍(lán)）達(dá)到豐富的印刷效果，它利用紙張的機(jī)理產(chǎn)生豐富的變化，尤其結(jié)合文字圖形，使海報(bào)引人注目。這種石版印刷的海報(bào)形式至少影響了近一個(gè)世紀(jì)，并有現(xiàn)代廣告先驅(qū)之稱。 包豪斯的建立 ? 20世紀(jì)初，德國(guó)著名建筑家、設(shè)計(jì)理論家、設(shè)計(jì)教育先驅(qū)沃爾特 格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學(xué)院，在歐洲近半個(gè)世紀(jì)的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國(guó)對(duì)現(xiàn)代主義探索與試驗(yàn)的成果，如荷蘭的 “ 風(fēng)格派 ” ，前蘇聯(lián)的構(gòu)成主義，德國(guó)的現(xiàn)代主義， “ 包豪斯 ” 成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的中心。 ? 她的成立標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的誕生，對(duì)世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，包豪斯也是世界上第一所完全為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院。 現(xiàn)代藝術(shù) ——普普藝術(shù) ? 20世紀(jì) 50年代初萌發(fā)于英國(guó)， 50年代中期鼎盛于美國(guó)。波普為的縮寫，意即流行藝術(shù)、通俗藝波普藝術(shù)。是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。波普藝術(shù)試圖推翻抽象藝術(shù)并轉(zhuǎn)向符號(hào)，商標(biāo)等具象的大眾文化主題。 安迪 沃霍爾 在波普藝術(shù)中，最有影響和最具代表性的畫家是安迪 沃爾 ( ，1927—1986)。 1962年他因展出湯罐和布利洛肥皂盒“雕塑”而出名。他的繪畫圖式幾乎千篇一律。他把那些取自大眾傳媒的圖像，如坎貝爾湯罐、可口可樂(lè)瓶子、美元鈔票、蒙娜麗莎像以及瑪麗蓮 夢(mèng)露頭像等，作為基本元素在畫上重復(fù)排立。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)興起 ? 二戰(zhàn)后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在全球開始盛行。當(dāng)時(shí)美國(guó)的工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分發(fā)展中國(guó)家也加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，促使社會(huì)商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費(fèi)市場(chǎng)。 ? 20世紀(jì) 50年代初，美國(guó)公司率先對(duì)企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺(jué)傳播的專題論文。 ? 60年代被日本企業(yè)家所采納，并融入到企業(yè)管理中，并創(chuàng)建了企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為一體，構(gòu)成亞洲式的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，爾后，傳入韓國(guó)以及中國(guó)的香港、臺(tái)灣， 80年代初期進(jìn)入中國(guó)大陸。 圖 1 日本 /鶴田一郎 圖 2 荷蘭 牛仔褲海報(bào) 中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)史回顧 ? 1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，中國(guó)歷經(jīng)了近百年動(dòng)蕩和戰(zhàn)亂的歷史。通過(guò)一系列的不平等條約，侵略者在中國(guó)得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權(quán)、領(lǐng)事談判權(quán)、沿海及內(nèi)海航行權(quán)、傳教士權(quán)等等，均為列強(qiáng)在中國(guó)傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國(guó)上海、武漢、北京、天津等大的城市出現(xiàn)了不少外國(guó)促銷的商品廣告。 ? 英美煙公司 ? 首先是一些具有國(guó)外風(fēng)情的商品廣告及商品包裝在中國(guó)盛行。這是在中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的洋人廣告。外國(guó)企業(yè)采取五花八門的廣告促銷手段，花費(fèi)巨大資金設(shè)計(jì)、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢(shì)，使他們?cè)谥袊?guó)的土地上獲取大量銷售利潤(rùn)，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。 月份牌繪制廣告 精明的外國(guó)商人也意識(shí)到要搶奪中國(guó)市場(chǎng)，必須設(shè)計(jì)符合中國(guó)民情和習(xí)俗的廣告，因此他們不惜重金聘請(qǐng)中國(guó)畫家為他們繪制廣告。由于市場(chǎng)需求，當(dāng)時(shí)以上海為中心形成了中國(guó)近代廣告設(shè)計(jì)家隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)最具視覺(jué)感、美感的當(dāng)屬 20世紀(jì)20年代產(chǎn)生的月份牌繪制廣告。 無(wú)疑反映了那個(gè)時(shí)代的市場(chǎng)狀況和廣告設(shè)計(jì)文化，既是我國(guó)文化歷史的珍品，也是我國(guó)商業(yè)廣告的開路先鋒。 圖 1 司各脫乳白鳘魚肝油 圖 2 上海精華電機(jī)針織廠 文革期間 ? 1966年，中國(guó)人經(jīng)歷了一場(chǎng)史無(wú)前例的文化大革命，很多藝術(shù)、文化都被視為封資修的東西。這段時(shí)期與生產(chǎn)密切相關(guān)的商標(biāo)事業(yè)、包裝事業(yè)、廣告事業(yè)已銷聲匿跡，但音體美在文革中仍有一席之地。音樂(lè)方面強(qiáng)調(diào)文藝為政治服務(wù)， “ 忠字舞 ” 、 “ 樣板戲 ” 紅遍大江南北 。美術(shù)方面也出現(xiàn)了一批政治題材的宣傳作品。我們也可從這些作品中了解那個(gè)時(shí)代的生活印象和背景。 李慕白 宣傳畫 圖 17 喬加強(qiáng) 酒包裝設(shè)計(jì) 圖 10 宣傳畫 趙琛供稿 圖 1 陸三榮 報(bào)紙廣告 圖 2 張光華 報(bào)紙廣告 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展 ? 文革結(jié)束后，國(guó)家提出“改革開放”的發(fā)展國(guó)策。至今二十多年過(guò)去了，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)事業(yè)得到了前所未有的迅速發(fā)展。 ? 深圳借鑒香港的現(xiàn)代印刷技術(shù)，成為文革后中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)源地，由此確立了深圳平面設(shè)計(jì)的地位，同時(shí)也逐步在全國(guó)各地開花結(jié)果。 ? 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，催化了中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的進(jìn)步。全球經(jīng)濟(jì)一體化的商業(yè)融合，強(qiáng)化了中國(guó)設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，參與國(guó)際平面設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)和交流已經(jīng)是家常便飯，中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國(guó)際并存已經(jīng)融入中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品中，這是中國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)成熟的表現(xiàn)。 圖 1 深圳 /韓家英
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