廣告結(jié)構(gòu)如何調(diào)整(編輯修改稿)
2025-01-29 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 尊重。 39 ? AE的基本動作 AE是什么？ ? “雜役”？ ? 客戶傳播策略制定參與者和具體事物的執(zhí)行者。 ? 與客戶相關(guān)工作的全程執(zhí)行者和監(jiān)督者。 ? 廣告公司內(nèi)部各個部門的協(xié)調(diào)者。 ? 各項工作的發(fā)起者和原動力。 41 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 與客戶開會前，必須準(zhǔn)備會議議程，并請客戶確認(rèn)。之后，須立即將會議議程通知內(nèi)部與會人員。 ? 在公司開會時，必須提前 2小時檢查，調(diào)試好會議所需之用具、儀器和材料。如：電腦投影儀、電腦、投影儀、錄像機(jī)、電視、錄像帶、提案的電子文件、幻燈片、白版以及白版筆。 ? 同時，需要布置會議室，會議室要整潔。會議桌面必須放置會議議程、紙和筆。 (有時需放置客戶名牌 ) 42 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 會議后，須立即清整會議室，將會議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關(guān)的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復(fù)原狀，白版擦干凈。 ? 在客戶公司開會時，必須帶上會議議程。 ? 與客戶開會不許遲到。 ? 會議后 24小時之內(nèi)，給客戶發(fā)出會議記錄，并確認(rèn)客戶收到。同時，抄送內(nèi)部相關(guān)人員。 43 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 每周一傳發(fā)工作進(jìn)度表給客戶及內(nèi)部相關(guān)人員。 ? 建立并保管客戶管理檔案。保管并收集好所有與客戶相關(guān)的資料和文件。 ? 定時催促提醒相關(guān)工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問題，須立即回饋 AM。 ? 正片、完稿、噴修圖、插畫、色稿、打樣等送交客戶的作品，須加蓋質(zhì)管章并有相關(guān)人員簽字方可提交客戶。 44 ? 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 不許現(xiàn)場承諾客戶交件時間。必須會公司與相關(guān)人員確定時間再另行告知客戶。 ? 媒介、制作發(fā)票一律親送客戶簽收，現(xiàn)場說明后，要求客戶簽收，并留底存擋。 45 ? 良好的資料管理系統(tǒng) ? 自己能夠輕松的查找文件 ? 休假或交接后，讓別人能夠輕松找到所需之文件 ? 電腦是最好的幫手 ? 內(nèi)容分類 –中心文檔 (CENTRAL FILE) –品牌文檔 (BRAND FILE) 46 ? 中心文檔 (CENTRAL FILE) ? 客戶公司相關(guān)策略資料 ? 重要的會議記錄 /EMAIL ? 重要的提案或建議書 ? 相關(guān)市場資料 (MARKETING INFORMATION) 47 ? 品牌文檔（ BRAND FILE） 一、市場及傳播策略部分 ? 相關(guān)市場資料 (MARKETING INFORMATION) ? 客戶行銷計劃 (MARKETING PLAN) ? 競爭品牌相關(guān)資料 ? 傳播策略 (COMMUNICATION PLAN) 二、創(chuàng)意部分 ? 創(chuàng)意策略 ? 創(chuàng)意簡報（工作單） ? 創(chuàng)意作品（客戶確認(rèn)之打樣 /最后草圖） 48 ? 品牌文檔（ BRAND FILE） 三、媒介部分 ? 媒介策略 ? 媒介簡報 ? 媒介計劃 ? 播出證明 /樣報材料 四、財務(wù)部分 ? 財務(wù)跟蹤報表 /應(yīng)收帳款報表 ? 工作單、確認(rèn)的估價單（ PO單） ? 催款單（ INVOICE）和發(fā)票復(fù)印件 49 ? 品牌文檔（ BRAND FILE） 五、日常文件 ? 往來的傳真 /EMAIL ? 會議日程 /會議記錄 (CONTACT REPORT) ? 工作進(jìn)度報告 (STATUS REPORT) 50 ? 如何做一個好 AE 恒心 愛心 良心 決心 自信心 好奇心 企圖心 好的 AE要有 ... 52 ? 好的 AE是 ... ? 良好的專業(yè)素養(yǎng) ? 嫻熟的基本動作 ? 良好的協(xié)調(diào)能力 ? 善于理清事情的頭緒，排列它們的先后順序 ? 主動性強(qiáng) ? 頭腦清楚，條理清晰，善于整理 ? 動作快、有效率，處理事情得當(dāng) ? 敏感度高 ,預(yù)見性強(qiáng) ?主管的左膀右臂 53 ? 如何做 ... ? 學(xué)習(xí)，是沒有止境的。但是是捷徑。 –向你的客戶學(xué)習(xí) –向你的主管學(xué)習(xí) –向你的伙伴學(xué)習(xí) –向同行學(xué)習(xí) ? 要善于問問題。 –沒有一個問題是愚蠢的 –每一個問題都要尋求答案 54 ? 如何做 ... ? 錯誤是難免的，但是只能犯一次。 –成功的基礎(chǔ)是錯誤 –每一次的錯誤都是警鐘 –要告訴自己，沒有下一次。 ? 勤于總結(jié)，善于總結(jié) –一定要定期總結(jié) –人們總是善于總結(jié)失敗，但成功一樣需要總結(jié) –要勤于寫 55 ? 如何做 ... ? 良好的心態(tài) –沒有白吃的午餐，但沒有白做得活 –樂于迎接挑戰(zhàn)是成功的開始 –工作是生活的一部分。雖然嚴(yán)肅，但是也有樂趣。 ? JUST DO IT –“廣告是做出來的” –要勤于動手 –慎思快行 56 ? 如何做 ... ? 獨立作業(yè)能力 –不要有依靠感 –有勇氣，有自信 –不要逃避。承擔(dān)小的責(zé)任是承擔(dān)重任的開始。 ? 勤于觀察，善于收集資料 –多看?！皬V告是饕餮出來的” –資料越多，說服力越強(qiáng) ?建立自己的信譽(yù)。無論在客戶公司，還是在內(nèi)部。
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