市場營銷第3章網(wǎng)上銷售盈利模式(編輯修改稿)
2025-01-29 17:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)營模式帶來了重大影響。數(shù)字出版物以網(wǎng)絡期刊的形式滿足日益增強的網(wǎng)上閱讀需求。 優(yōu)點： ?以多媒體的形式向讀者傳遞信息。 ?與讀者互動完成寫作過程。 ?縮短了期刊、作者、專家之間的距離。 20 電子商務 數(shù)字內(nèi)容盈利模式 ? 數(shù)字內(nèi)容贏利模式成功的關(guān)鍵因素 用戶保持 ?用戶閱讀習慣的改變、用戶定位 豐富多樣且特色鮮明的信息內(nèi)容 合理的付費方式 權(quán)威性 知識產(chǎn)權(quán)保護 ? DRM，數(shù)字版權(quán)保護 21 電子商務 數(shù)字內(nèi)容盈利模式 ? 亞馬遜 Kindle閱讀器 可存儲 1500本書，并能朗讀保存在其內(nèi)的文字；不需借助電腦、隨時隨地的免費無線接入，幫助人們真正實現(xiàn)了書籍和報刊的“按需閱讀”。只要是亞馬遜書單里的，從瀏覽、訂閱到購買閱讀，時間不超過 60秒，而內(nèi)容的定價僅為圖書原價的 34折。 有觀察家預言，隨著 Kindle侵入，一旦人們大量通過屏幕閱讀，實體印刷圖書將走向消亡，而整個傳統(tǒng)出版業(yè)必將爆發(fā)革命。 22 電子商務 數(shù)字內(nèi)容盈利模式 ? 電子刊物收費之路 Zbox（鵬泰傳播） 是中國第一家?guī)ь^實行收費的電子雜志，目前 95%的閱讀為免費閱讀； 騰訊雜志頻道 閱讀用戶 ，而付費用戶只有 800萬。 1889年創(chuàng)刊的 《 華爾街日報 》 以深度報導見長，是全美發(fā)行量最大的報紙之一， 1996年 4月推出其網(wǎng)絡版，在美國一直收費。 2023年曾考慮完全采取免費模式，以爭取更多讀者，加大廣告收入?？紤]再三后，認為 《 華爾街日報 》 網(wǎng)絡版采取完全免費的模式行不通，該網(wǎng)站今后仍將致力于提高付費用戶總數(shù)量，并對 《 華爾街日報》 網(wǎng)絡版平臺和外觀設計進行了全面改版，真正的財經(jīng)新聞和獨家報道只有付費用戶才可閱讀，并開通了一個專門針對付費用戶的“日報社區(qū)” ，付費用戶能夠?qū)γ恳粭l新聞進行評論。 23 電子商務 作業(yè) ? 要求 內(nèi)容： 搜索阿里巴巴集團旗下所有網(wǎng)站，作簡介。選其中三個進行盈利模式分析，內(nèi)容包括： ? 基本情況 ? 主營業(yè)務 ? 收入來源 ? 核心競爭力 提交： PPT、報告文檔各一份。各組選派一名組員在下次上課時進行 PPT演示和匯報作業(yè)（ 710分）。 下一次上課時交 24 電子商務 廣告支持的盈利模式 ? 廣告支持的盈利模式 即主要依靠網(wǎng)站廣告獲得收入。 以廣告為主營收入的網(wǎng)站類型有： ?門戶網(wǎng)站（包括行業(yè)門戶網(wǎng)站） ?搜索引擎 ?報業(yè)出版商 ?分類廣告網(wǎng)站 ?短視頻網(wǎng)站 ?社區(qū)網(wǎng)站 25 電子商務
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