市場營銷環(huán)境培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-29 17:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 律的地位政府的政策導(dǎo)向社會團(tuán)體的各種活動四、政治法律環(huán)境1/28/2023 24中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100l平均的商品壽命周期越來越短l微電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運用l專利技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)日益加強l知識經(jīng)濟(jì)初露端倪五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境1/28/2023 25中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100v美國《反托拉斯法》規(guī)定不允許幾個公司共同商定產(chǎn)品價格，一個公司的市場占有率超過 20%就不能再合并同類企業(yè)。v廣告方面，德國不允許做比較性的廣告和使用 “較好 ” 、 “ 最好 ” 之類的廣告詞。v日本政府曾規(guī)定，任何外國公司進(jìn)入日本市場，必須要找一個日本公司同他合伙。1/28/2023 26中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》正式實施 隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》這一國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的正式實施，我國 2023年 11月 1日起正式對冰箱實施強制性節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)識制。以次標(biāo)準(zhǔn)的要求，不能達(dá)到節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)的高能耗低效率冰箱產(chǎn)品將遭淘汰，而相關(guān)冰箱企業(yè)可能因此退出市場。 對于冰箱企業(yè)來說，意味著什么？1/28/2023 27中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100203。 對于強勢冰箱企業(yè)來說，達(dá)到新的強制性標(biāo)準(zhǔn)并不困難，標(biāo)準(zhǔn)和門檻的提高反而有助于市場份額的擴(kuò)大203。 對于弱勢冰箱企業(yè)來說，限于技術(shù)和資金，達(dá)到新的強制性標(biāo)準(zhǔn)非常困難，被淘汰在所難免。1/28/2023 28中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100l人們的生活方式l社會階層的構(gòu)成l社會文化特征l教育水平l宗教信仰l價值觀念l消費習(xí)俗l消費流行六、社會文化環(huán)境1/28/2023 29中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100一、環(huán)境威脅與市場機會環(huán)境威脅 環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其發(fā)展趨勢對企業(yè)形成的挑戰(zhàn)，或?qū)ζ髽I(yè)的市場地位構(gòu)成的威脅市場機會指由環(huán)境變化造成的對企業(yè)營銷活動富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策1/28/2023 30中華管理學(xué)習(xí)網(wǎng).100二、威脅與機會的分析、評價 ⅣⅡⅢⅠ出現(xiàn)概率 高 低 大 小影響程度 ⅣⅡⅢⅠ成功的可能性 高
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